Snap lanza primera opción comercial en programas de Snapchat

[ad_1]

Snapchat está agregando una nueva opción para los anunciantes llamada «Primer comercial».

Esta oferta permite a los anunciantes especificar el primer anuncio que un usuario ve ese día en su primera sesión de Snap show. Inicialmente solo estará disponible en los EE. UU.

First Commercial Functionality

First Commercial muestra un anuncio para mostrar independientemente de lo que el usuario elija ver, lo que lo convierte en una obra de «alcance de audiencia masiva».

Por ejemplo, un usuario puede elegir un programa de drama y otro puede elegir las noticias, pero si están en la audiencia de «First Commercial», ambos verán primero a ese anunciante.

First Commercial Specs and Shelf Life [19659004] Los primeros comerciales se muestran como anuncios que no se pueden omitir y que se pueden mostrar en los programas Snap. Tienen una duración de 6 segundos, y la compra para ellos es una vida útil de 24 horas.

Estarán disponibles en toda la plataforma, mostrando en programas que son Snap Originals y aquellos que son propiedad de grandes entidades de noticias. [19659002] La primera opción comercial actualmente solo está disponible a través de ventas directas, pero se ampliará en el futuro como oferta programática. No ofrecieron ninguna indicación de los rangos de precios para la opción de colocación.

«Hay una buena cantidad de demanda en el mercado para una adquisición premium, lo que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a la audiencia que entregamos a diario». – David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales

Las señales de contratación de Snap continúan enfocando el futuro video

Aquellos que han seguido los movimientos recientes de Snap esperan que esta sea una de las muchas opciones futuras para nuevos bloques de anuncios. Hay dos piezas principales de la posición actual de Snap que impulsan esta suposición.

La primera es su reciente contratación de Peter Naylor como su Vicepresidente de las Américas. Su enfoque principal es hacer crecer su negocio publicitario en la región.

¿Su experiencia?

Vicepresidente sénior y jefe de ventas de publicidad en Hulu, lo que significa que está inmerso en comprender el consumo de video y las prácticas de venta.

como Snap informa una duplicación del tiempo de visualización en los programas de Snapchat entre el primer trimestre de 2019 y el primer trimestre de 2020. Actualmente hay 60 programas de Snapchat con 10 millones de espectadores mensuales.

Fortaleza del primer trimestre y COVID-19 de Snap

La semana pasada, Snap anunció su primer trimestre de flujo de caja positivo con ingresos que aumentaron un 44% respecto al año pasado.

También vieron un crecimiento notable en los usuarios activos diarios, con un aumento del 20% en ese mismo período de tiempo.

la posición ha continuado en este trimestre, y los usuarios confinados en el hogar encuentran su camino hacia la plataforma con más frecuencia a medida que continúa COVID-19.

El compromiso ha alcanzado máximos históricos, con un crecimiento de más del 50% en comparación con las tendencias en febrero. [19659003] Crecimiento de Snap Select

Snapchat ha afirmado que debe gran parte de su éxito reciente a la innovación de sus ofertas de video.

Uno de esos ejemplos fue su lanzamiento el año pasado de Snap Select, que permite a las marcas comprar anuncios de 6 segundos sin saltos en un paquete que se reproduce en Muestra premium de Snap .