¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan …) gracias al cambio de marca!

 ¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 1

A pesar de lo que uno podría pensar, una marca no es eterna … De vez en cuando, debe volver a alinearse con las tendencias actuales y la estrategia de la compañía , que implica hacer un «cambio de marca», es decir, revisar la imagen de marca de la empresa.

Esto puede ir desde el logotipo hasta la carta gráfica, incluso para referirse a la misión de la empresa. ‘entreprise .

¿Por qué es tan importante tener una marca (marca) que encarne perfectamente la empresa y la imagen que quiere dar?

Simplemente porque es la imagen de la compañía que influirá en el consumidor antes, durante y después de una compra.

Jeff Bezos, el fundador de Amazon, lo resumió bien con la fórmula « Branding is lo que la gente dice de ti cuando no estás cerca “….

 Dale a tu marca una nueva apariencia (logotipo, eslogan ...) gracias a la r ebranding! 2

Marca (marca) explica por qué los clientes están dispuestos a pagar 10 veces más por un producto de una marca famosa (por ejemplo, Mac) en lugar de un producto equivalente sin marca (por ejemplo, una PC o un teléfono inteligente Android).

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca. 3


Para que este posicionamiento y la aceptación de pagar más caro duren, sin duda es necesario tener características técnicas y servicio adicionales, pero eso no es todo … También existe la imagen de la marca en la mente del cliente.

Poner una marca sincronizada con su tiempo y su objetivo esto no significa necesariamente «dar un lavado de cara» (fuente, diseño …) puede simplemente permite que la marca encarne mejor los valores, la misión, el posicionamiento que quiere dar en un momento dado a sus clientes y prospectos …

Un cambio de marca permite volver a estar en fase con el misión y visión de la empresa.

La misión de la empresa es « Por qué los empleados se levantan por la mañana para ir a trabajar «, es la brújula que maneja la empresa y que les permite a todos saber si se debe priorizar una acción en particular. [19659015] Una misión puede evolucionar con desarrollos tecnológicos y sociales, globalización, adquisición de un negocio, reenfoque de actividad.

Además de estos eventos excepcionales, en general, es necesario revisar al menos cada 5 10 años de su marca.

Incluso los líderes que se cree que son completamente atemporales hacen sus logotipos, los lemas evolucionan casi imperceptiblemente … a través de ligeros cambios en sus cartas gráficas.

Por lo tanto, el El logotipo de Apple ha evolucionado a lo largo de los años para estar siempre a la vanguardia del diseño, con logotipos transparentes, diseño plano …

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En el caso de Apple, el logotipo incluso regresó, con una adaptación del logotipo de 1998 a 2016 ( ver Wikipedia ):

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Este también es el caso de Google, que ha cambiado su logotipo dependiendo de la moda para no parecer demasiado anticuado:

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Le cambio de marca puede ser estratégico para capitalizar una marca fuerte y aplicarla a varias marcas previamente consideradas independientes por el público. [19659003] Este es el caso, por ejemplo, del antiguo grupo Chèque Déjeuner que se ha convertido en el grupo UP que poseía muchas marcas, incluida «Carte Cadhoc».

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The Up Group ha realizado un cambio de marca de todas sus marcas emblemáticas agrupándolas en la marca paraguas» Up «.

 Dale una oportunidad jóvenes a su marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 8

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Por lo tanto, el cheque Cadhoc ha cambiado su marca para resaltar el grupo, y de hecho la marca Cadhoc se convierte en la tarjeta UpCadhoc .

La evolución de la estrategia de la empresa (que tiene 1 marca fuerte y la aplica a todas sus líneas de productos y servicios) ha generado un cambio de marca de todos los productos.

Por ejemplo, aquí están los nuevos logotipos rechazados según la marca del grupo «Up»:

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 Renueva tu marca (logotipo , eslogan ...) ¡gracias al cambio de marca! 11

La antigua carta gráfica con el logotipo, el color, el sitio web … que usaba sombras y gradaciones de rojo ha desaparecido para dar más consistencia en los colores, las fuentes … [19659015]

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Basado en los elementos gráficos de la marca» Chèque Déjeuner «en el origen del grupo (naranja, cuadrado …):

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Gracias a este cambio de marca, todas las marcas del Grupo Up tienen una carta gráfica unificada, lo que permite dar coherencia a la marca (nb: ya me he referido en un comunicado de dossier anterior ent triunfa una carta gráfica en este enlace ) .

Pero, de hecho, ¿qué es el cambio de marca y por qué hacerlo?

 Dele a su marca un lavado de cara ( logo, slogan ...) ¡gracias al cambio de marca! 14

Si volvemos al principio, el cambio de marca es un cambio (o más bien una evolución) de la identidad gráfica de una empresa.

En la práctica, será para desarrollar:

  • el logotipo,
  • la carta gráfica (colores, fuente …)
  • la mascota (si existe)
  • el sitio web
  • el eslogan
  • el sitio web [
  • … elementos de escritorio (tarjeta de presentación …)

A menudo, el objetivo no es hacer una «revolución», sino mantener la esencia de la marca y hacer pequeños ajustes para mantenerse al día.

Eso es lo que hice en 2016 con la marca Efficy, pasando de un logotipo muy «2000»

 Dar un lavado de cara a su marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 15

Tiene una nueva carta gráfica más moderna:

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Aquí hay otro ejemplo con el logotipo de Barbie que uno podría pensar» eterno «.

Sin embargo, ha evolucionado 6 veces en unas pocas décadas.

Por ejemplo el logotipo de 1975 es un poco «ha sido» en comparación con nuestra apreciación moderna, mientras que el de 2005 busca expresar más caracteres (el de 1999 es mucho más «sabio»).

 Patada marca juvenil (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 22

Podemos distinguir dos tipos de cambio de marca: puede ser proactivo o reactivo.

El cambio de marca proactivo corresponde al deseo de los líderes de dar un» lavado de cara » «Al igual que su empresa frente a sus clientes actuales o potenciales

Esta acción generalmente apunta a un deseo de cambiar la imagen de marca, cambiar el posicionamiento, atacar nuevos mercados, posponer frente a nuevos valores, para reposicionar a la empresa en un segmento de mercado …

El cambio de marca proactivo se lleva a cabo en paralelo con los cambios organizativos, las evoluciones dentro de la gama de productos … Es la traducción visible de los cambios estratégico en la empresa.

Esto permite a un gerente dar una realidad a un discurso.

Este es, por ejemplo, el caso de OUI SNCF que quería cambiar el posicionamiento muy «traditi onnel «de SNCF.

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Sin embargo, no debemos olvidar los valores, la misión … y sobre todo la comunicación sobre el por qué de este cambio, de lo contrario, los consumidores pueden sorprenderse o incluso menospreciar la nueva marca, como fue el caso con GAP:

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La renovación reactiva de la imagen de una empresa corresponde a un evento específico como el cambio de los directores de la empresa (por ejemplo, una nueva DG, un nuevo director de marketing …), el compra de una empresa, la fusión entre dos empresas …

Muy a menudo, un cambio de marca es esencial en el contexto de las compras, para dar una nueva identidad común a las dos marcas al tomar elementos de la uno y el otro, para crear una marca común.

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Esta nueva marca debe incorporar la nueva imagen y fusionar las 2 identidades (y, en casos más raros, lucir una nueva marca).

Tal cambio de identidad mantiene la esencia uniforme de las 2 marcas en la mente de los clientes de las 2 marcas.

¿Cómo elegir entre un cambio de marca proactivo o reactivo?

El primero corresponde a un cambio gradual vinculado a una evolución del posicionamiento y la imagen de la empresa, a través del eslogan, el logotipo …

Mientras que el segundo consiste en un llamado cambio revolucionario, que implica un cambio radical que va tan lejos como cambiar el nombre de la empresa.

Nota:

  • generalmente el cambio de marca más común se refiere al logotipo de la compañía.
  • a veces el cambio de marca se usa para cambiar la imagen de una compañía que es objeto de un escándalo » un evento particular que perjudicó a su reputación.

¿Por qué cambiar el nombre de una gama de productos?

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El cambio de marca es una técnica de marketing que también es efectiva en términos de los productos y servicios de una empresa.

Puede provenir de una marca inicial que no se adapta a los consumidores, un producto que no vende no, una imagen de marca empañada por escándalos, para tener una dimensión internacional …

De hecho, incluso si su empresa se beneficia de una cierta notoriedad en el mercado, no es por todo lo que venderán todos sus productos en todas partes y para todos.

Aquí hay un ejemplo con France Télécom que cambió su nombre por una marca universal «Orange»:

 Dele un lavado de cara a su marca (logotipo, eslogan ... ) gracias al cambio de marca 27

A veces, el cambio de marca puede realizarse cuando una primera versión del producto no se ha vendido lo suficiente.

¿Cómo iniciar un cambio de marca?

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En general, la decisión proviene de la administración de la empresa, que por razones estratégicas decide que la marca actual ya no cumple con los objetivos esperados.

A partir de ese momento, se lleva a cabo un resumen de lo que debe encarnar la marca (valores, misión, visión …) y todo el universo relacionado (emociones, sentimientos …).

Más allá de la visión «gerencial», también puede escuchar los comentarios de sus empleados.

Pregunte qué piensan de la imagen actual de su marca.

¡A menudo verá que tendrán sugerencias para la renovación de su imagen!

Si es necesario, ofrézcales sus sugerencias y pregunte. lo que piensan al respecto.

Haz lo mismo con tus socios, clientes potenciales y clientes.

Para eso, no dudes en hacer entrevistas personales o remotas (ej .: videoconferencia …) Para tener comentarios cualitativos.

Si el objetivo no es «estratégico», incluso puede realizar una consulta por correo electrónico (por ejemplo, una encuesta), incluso proponer la versión X de un nombre de producto / empaque / … a través de las redes sociales (en este caso el objetivo es asociar a sus clientes con la creación del producto para hacerlo más legítimo.

Un reloj competitivo también permite ver qué hacen sus competidores mejor que usted para diferenciarse (este estudio debe hacerse después del trabajo de definir sus objetivos para no verse influido por lo que hacen sus competidores).

Si ofrece los mismos productos y los suyos no se venden mejor que los de ellos, un cambio de marca podría cambiar el

¿Cuánto tiempo tarda un cambio de marca?

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El cambio de marca es una decisión que no se puede improvisar y que no se debe tomar de la noche a la mañana, porque seguramente tendrá reacciones negativas (a los humanos no les gusta no demasiados cambios).

Se necesita una buena planificación y buena comunicación (interna y externa) para explicar el «por qué» (para que todos se apropien) y crear un «momento» real ( antes / después) a través de un evento que marcará una nueva era para la empresa.

De hecho, el método corre el riesgo de desestabilizar a una clientela existente y leal, sin mencionar los costos de cambiar la marca.

La decisión de iniciar una operación de cambio de marca debe basarse en una auditoría precisa de la situación actual, así como en un punto de referencia del mercado en profundidad (expectativas del cliente, imagen de marca, etc.).

Cada objetivo de cada la acción debe estar de acuerdo T con la estrategia de la empresa y tener coherencia entre ellos.

Cada paso del proceso debe integrarse en una estrategia global que tenga en cuenta todos los parámetros, en particular los aspectos técnicos, organizativos, humanos y gráficos. y, sobre todo, marketing.

Este tipo de cambio no ocurre en unos días, porque es necesario planificar una narración de historias, videos, carteles, publicaciones en redes sociales, nuevos medios de comunicación … generalmente es necesario espere al menos 2 meses para desarrollar su marca.

Cambio de marca: errores a evitar

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¿Desea tener éxito en su cambio de marca?

Hay 2 errores que podrían ser fatales para su proyecto.

  • No diseñe un plan de acción detallado con un cronograma preciso de todo

Es esencial planificar en detalle cada una de las acciones que tomará para cambiar su identidad.

Haga una auditoría detallada de cada uso de la carta gráfica y lo que tendrá que cambiar (por ejemplo, tarjeta de presentación, membrete, sitio web, etc.) con sus tiempos de producción.

  • Elija el proveedor de servicios incorrecto para encontrarle uno nuevo carta gráfica

No es fácil elegir una nueva marca, porque está imbuido de su marca actual.

En general, debe pasar por una agencia que recibirá propuestas de » un resumen (cuente al menos 20 € 1965.

Upstream, llame a licitaciones con un máximo de 3 o 4 proveedores (¡no más!) Para tener una propuesta previa.

Tómese el tiempo para encontrar el proveedor que estará en incluso satisfacer sus necesidades específicas.

El socio adecuado debe:

    • comprender su visión y su posición;
    • tener ejemplos de rediseños gráficos;
    • poder intervenir en todos los medios;
    • montrer agile et compatible aux changements qui s’imposeront;
    • être créatif et oser challenger vos propositions;
    • s’inspirer des marques que vous citerez en exemple tout en sachant s’en éloigner;

Quelques exemples de rebranding

Voici quelques exemples de rebrandings, des plus simples aux plus complexes :

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