Pinterest actualiza el algoritmo para que surjan más tipos de contenido

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Pinterest está introduciendo un nuevo modelo de clasificación en su feed de inicio en un intento de mostrar ciertos tipos de contenido con mayor frecuencia.

Tradicionalmente, Pinterest clasifica el contenido en la fuente de inicio utilizando un modelo de predicción de clics.

Fijar que es más probable que un usuario haga clic, según lo determinado por actividades pasadas, tiene prioridad en su feed de inicio

Aunque ese modelo es efectivo para maximizar la participación del usuario, no es el mejor modelo para surge una variedad de tipos de contenido. [19659002] Por ejemplo, si un usuario nunca hace clic en el contenido del video, nunca será fijado con el video en su feed de inicio.

Pero eso no significa necesariamente que no interactuarían con el contenido del video si lo fuera

Pinterest se topó con el problema de querer aumentar más tipos de contenido sin dejar de mantener relevantes las recomendaciones de contenido.

Para resolver este problema, Pinterest está introduciendo un sistema de clasificación en tiempo real para su alimentación en el hogar llamado "distribución controlable". "

Distribución controlable

Pinterest describe la distribución controlable como un" sistema flexible en tiempo real. ”

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No es una revisión completa del algoritmo. Más bien, la distribución controlable se aplica solo después de el algoritmo de clasificación tradicional de los alimentos domésticos.

Pinterest continuará utilizando su modelo de pronóstico de clics para encontrar contenido relevante. Luego aplicará una distribución controlable para diversificar los tipos de contenido que se muestran.

La distribución controlable le permite especificar un objetivo para cuántas impresiones debe recibir un determinado tipo de contenido.

Por ejemplo, la distribución controlable podría usarse para especificar que el 4% de las fuentes domésticas de los usuarios deben contener contenido de video.

Esto se hace a través de un sistema que rastrea qué porcentaje de la alimentación era video en el pasado. Por lo tanto, el sistema aumenta o reduce el contenido en función de lo cerca que esté ese porcentaje del objetivo especificado.

Pinterest afirma que esto se puede lograr respetando las preferencias de contenido del usuario.

¿Qué significa esto para los expertos en marketing?

Como sistema en tiempo real, el modelo de distribución controlable se ajustará continuamente.

Por un lado, esto significa que la alimentación del hogar no será obsoleta para los usuarios.

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Por otro lado, no es exactamente posible optimizar un algoritmo que cambia en tiempo real.

Quizás el mejor consejo que los especialistas en marketing de Pinterest pueden tomar de esto es seguir el ejemplo de Pinterest.

Pinterest está diversificando los tipos de contenido en la fuente de inicio. Si desea que aparezcan más oportunidades en los feeds de las personas, diversifique los tipos de contenido que publica.

Por ejemplo, si solo publica fotos, considere agregar algunos videos o GIF a la mezcla. Tal vez algunos pines del producto si eres un minorista de comercio electrónico.

El objetivo de Pinterest para ver ciertos tipos de contenido cambiará constantemente.

La publicación de una amplia variedad de contenido lo ayudará a garantizar el tipo correcto de contenido disponible cuando Pinterest quiera verlo.

Notas adicionales

El equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía hacer manualmente qué distribución controlable está diseñada para hacerlo algorítmicamente.

Sí, el equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía dar un paso y ajustar la frecuencia con la que aparecían ciertos tipos de contenido en los feeds de inicio de los usuarios.

Yaron Greif, del equipo de clasificación de alimentación en el hogar de Pinterest, describe el antiguo proceso como "doloroso por razones prácticas y teóricas".

"En la práctica, estos potenciadores ajustados a mano rápidamente se vuelven inmanejables e interfieren entre sí. Y lo que es peor, a menudo dejan de funcionar con el tiempo, especialmente cuando se actualizan los modelos de clasificación. Tuvimos que retrasar regularmente nuevos modelos de clasificación muy prometedores porque rompieron los lazos comerciales.

En teoría, verificar el contenido por solicitud es indeseable porque impide la personalización. Si mostramos a cada usuario la misma cantidad de pines de video, no podemos mostrar más videos a las personas que realmente les gusta ver videos o viceversa ".

Pinterest dice que está comprometido a invertir en la fase de contenido de superficie posterior a la clasificación. Por lo tanto, es posible que en el futuro este modelo se aplique en otros lugares de la plataforma.

Fuente: Medio

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Qué es y cómo definirlo [Tipos y Ejemplos]

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El target es una palabra anglosajona que significa objetivo, pero si lo aplicamos al marketing nos referimos al público objetivo de nuestras acciones y estrategias.

Tener claro quiénes son las personas a las que nos tenemos dirigir, dónde están y cómo llegar a ellas es esencial.

En este artículo te voy a explicar 5 pasos que son claves para definir bien a tu target en marketing.

¿Qué es el target en marketing?

El target si nos referimos a marketing es nuestro público objetivo o la audiencia de nuestra estrategia de marketing digital.

Es decir, el grupo de personas a las que vamos a ofrecer o vender un servicio y/o producto.

Conocer bien nuestro público objetivo es fundamental para el acierto y la eficacia de nuestra campaña de publicidad y marketing.

Existen diferentes tipos de estrategias de marketingunas son más efectivas que otras.

Pero hay un punto que tienen en común, y es que todas deben de ir enfocadas a un segmento específico.

Cuando digo conocer, no digo conocer aspectos solamente socio-demográficos, que pueden tener poca utilidad según mi opinión.

Me refiero a conocer aspectos importantes que afectan al proceso de decisión de compra, eso sí que son muy interesantes.

 

¿Qué es el target de clientes?

El objetivo de tu estrategia será impactar a una serie de personas para atraerlas a tu marca y convertirlas en clientes de esta.

Para poder entender bien que el target de clientes tienes que definir correctamente tu modelo de negociopara definir así los diferentes buyers personas de cada servicio y/o producto.

Hacer una definición general del tipo de clientes para la empresa no es que tenga un gran valor, ya que la empresa quiere es generar ingresos a través de la contratación de servicio o la venta de productos.

Por tanto lo que debemos hacer es centrarnos en la definición del target de cliente por cada servicios o productos que queramos realizar una estrategia de marketing digital.

Así que olvida de definición genérica de target de clientes y ve a la definición específica.

 

Tipos de target de una empresa

 

1. Silent Generation (1930 – 1948)

Recoge aquellos que superan los 70 años de edad. Son los niños que crecieron tras la Guerra Civil española.

En el resto de Europa y el mundo occidental recoge aquellos que vivieron tras la Segunda Guerra Mundial.

Es la generación menos numerosa.

Las condiciones de vida que tuvieron durante buena parte de su vida, con tasas altas de mortalidad infantil, marcaron tanto su población, como su carácter.

Son personas muy austeras y trabajadoras que han sido educados en la cultura del esfuerzo y el sacrificio y que han conocido una vida mucho más dura.
 

2. Baby Boomers (1946 – 1965)

Los Baby Boomers nacieron durante la explosión de la natalidad posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1965.

Vivieron las grandes crisis y revoluciones de la historia contemporánea, vieron llegar al hombre a la luna y atestiguaron el cambio de la televisión de blanco y negro a color.

Presenciaron el auge del formato Beta, VHS, DVD y el bluray y conocen la línea del antes y después del Internet.

 

3. Generación X (1961-1980)

La mayoría de los miembros de la llamada Generación X (aquellos nacidos entre 1961 y 1980).

Tienen vidas activas, equilibradas y felices en las que dedican gran parte de su tiempo libre a la cultura, el ocio al aire libre o la lectura. Según un estudio a largo plazo que realizó la Universidad de Michigan en el año 2011.

La Generación X es esa generación que sobrevivió a la fiebre consumista de los 80que vio nacer Internet y caer la burbuja .com de los 90.

En sus años de juventud, fueron una generación rebelde y contracorriente que se negaba a aceptar el rancio mundo establecido por los adultos del momento.

 

4. Generación Y – Millenials (1981-1993)

La Generación Y o Millennials son aquellas personas nacidas entre 1981 y 1993 (o 1996, según el organismo que se consulte).

Es la primera generación que puede considerarse global.

A diferencia de las anteriores, en esta no existen diferencias entre países y todos los jóvenes occidentales pueden identificarse con los mismos valores.

 

5. Generación Z (Pivotals)

Es la generación que ha cogido el relevo a los millennials. Tienen como mucho 23 años y superan en número a sus predecesores.

Son más emprendedores que los millennials.

Aprenden rápido y de forma autodidacta, ello los convierte en unos jóvenes mucho más irreverentes que sus compañeros los millennials, educados con sistemas mucho más rígidos.

tipos de publicos

Cómo definir el target en marketing en 5 pasos

 

Paso 1. Definir el modelo de negocio de la empresa

El primer paso es definir los servicios y/o productos a través de los cuales quieres generar un modelo de negocio sostenible para la empresa.

Comienza haciendo una definición sencilla agrupados en 3 categorías.

Por ejemplo, si quieres emprender tu propio proyecto, estas son las 3 categorías que te recomiendo contemplar: servicios, consultoría y formación.

Luego describe un poco más cada uno estos nuevos servicios y/o productos con aspectos como:

  • Definición.
  • Objetivo.
  • Importancia en el modelo de negocio.
  • Público objetivo.

 

Paso 2. Análisis de la competencia y definición del perfil digital

Es muy importante hacer un buen análisis de la competencia para descubrir más información de cómo tus competidores están generando ingresos con su modelo de negocio y también para obtener más información de target o público objetivo.

Esto no quiere decir que vayamos a tener el mismo público objetivo, pero sí nos ayudará la información obtenido para hacer una buena definición de estos.

Analizaremos los diferentes canales y estrategias para ver cuáles son las más efectivas para la generación de ingresos y para que nos acerque más a ese público que andamos buscando.

De nuestros clientes debemos conocer aspectos como:

  • ¿Qué redes sociales utiliza?
  • ¿En qué medios digitales está presente?
  • ¿Cuáles son las palabras clave que están relacionadas con un producto o servicio?
  • ¿Cuáles son los diferentes buyer persona?
  • ¿Qué es lo que están buscando o necesitan?
  • ¿Cuáles son sus puntos de dolor o pain principal?

 

Paso 3.- Definir el perfil demográfico y sociocultural

Definir el perfil demográfico nos ayudará a acertar mejor tanto en el tono como en la forma de nuestras comunicaciones para llegar a nuestros futuros clientes.

 

Definiremos aspectos demográficos como:

 

Pero también es importante conocer el nivel sociocultural de nuestros clientes y conocer aspectos como:

  • ¿Cuál es su nivel económico?
  • ¿Cuál es su nivel de estudios?
  • ¿Cuáles son los idiomas?
  • ¿Qué tipo de valores y costumbres tiene?

 

Paso 4.- Definición de los buyer persona por cada servicio y/o producto

Esta es la parte más importante del proceso, ya que vamos a definir todos los buyer persona para cada servicio y para cada producto.

Recuerda siempre que un servicio o producto puede tener n buyer persona, y debemos definirlos todos y cada uno de ellos.

 

Ejemplo de los buyer Persona para un infoproducto de running:
 

buyer persona

Ejemplo de los buyer persona para un curso de marketing digital:

buyer persona 

En este caso además de definir los buyer persona y sus puntos de dolor incluimos contenidos para atraer este tipo de público objetivo.
 

Paso 5.- Integrar la definición del público objetivo con las acciones de marketing

Una vez ya definidos los diferentes buyer personas para todos nuestros servicios y/o productos tenemos que integrar toda esta información con las diferentes estrategias de marketing digital.

 

5.1 Estrategia de Contenidos

Analiza los contenidos más idóneos para atraer los diferentes buyer persona, de esta forma estaremos integrando nuestro público objetivo con la estrategia de contenidos.

 

5.2 Redes Sociales

Publica contenidos para atraer justamente tu público objetivo, ya que tienes información sobre lo que están buscando o demandando. Sobre todo, evita el autobombo de marca que no sirve de nada.

 

5.3 Publicidad

Planifica una o varias campañas para la promoción o lanzamiento de un producto concreto.

Existen diferentes tipos de publicidaddependiendo de tu modelo de negocio habrán unos canales que puedan funcionar mejor.

 

Conclusiones

En este artículo has aprendido qué es el target o público objetivo, y cómo tienes que definirlo en marketing digital.

Olvídate de una definición general del público y en su lugar realiza la definición genérica en función de cada servicio y/o producto que quieras promocionar.

Una vez definido tu público objetivo tienes que integrarlo con tus acciones o estrategias de marketing digital.

Si sigues estas recomendaciones seguro que conseguirás mejorar las ventas de tus productos.

 

¿Cómo defines tu público objetivo?

¿Tienes en cuenta el análisis competitivo en su definición?

 

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