Pinterest actualiza el algoritmo para que surjan más tipos de contenido

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Pinterest está introduciendo un nuevo modelo de clasificación en su feed de inicio en un intento de mostrar ciertos tipos de contenido con mayor frecuencia.

Tradicionalmente, Pinterest clasifica el contenido en la fuente de inicio utilizando un modelo de predicción de clics.

Fijar que es más probable que un usuario haga clic, según lo determinado por actividades pasadas, tiene prioridad en su feed de inicio

Aunque ese modelo es efectivo para maximizar la participación del usuario, no es el mejor modelo para surge una variedad de tipos de contenido. [19659002] Por ejemplo, si un usuario nunca hace clic en el contenido del video, nunca será fijado con el video en su feed de inicio.

Pero eso no significa necesariamente que no interactuarían con el contenido del video si lo fuera

Pinterest se topó con el problema de querer aumentar más tipos de contenido sin dejar de mantener relevantes las recomendaciones de contenido.

Para resolver este problema, Pinterest está introduciendo un sistema de clasificación en tiempo real para su alimentación en el hogar llamado "distribución controlable". "

Distribución controlable

Pinterest describe la distribución controlable como un" sistema flexible en tiempo real. ”

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No es una revisión completa del algoritmo. Más bien, la distribución controlable se aplica solo después de el algoritmo de clasificación tradicional de los alimentos domésticos.

Pinterest continuará utilizando su modelo de pronóstico de clics para encontrar contenido relevante. Luego aplicará una distribución controlable para diversificar los tipos de contenido que se muestran.

La distribución controlable le permite especificar un objetivo para cuántas impresiones debe recibir un determinado tipo de contenido.

Por ejemplo, la distribución controlable podría usarse para especificar que el 4% de las fuentes domésticas de los usuarios deben contener contenido de video.

Esto se hace a través de un sistema que rastrea qué porcentaje de la alimentación era video en el pasado. Por lo tanto, el sistema aumenta o reduce el contenido en función de lo cerca que esté ese porcentaje del objetivo especificado.

Pinterest afirma que esto se puede lograr respetando las preferencias de contenido del usuario.

¿Qué significa esto para los expertos en marketing?

Como sistema en tiempo real, el modelo de distribución controlable se ajustará continuamente.

Por un lado, esto significa que la alimentación del hogar no será obsoleta para los usuarios.

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Por otro lado, no es exactamente posible optimizar un algoritmo que cambia en tiempo real.

Quizás el mejor consejo que los especialistas en marketing de Pinterest pueden tomar de esto es seguir el ejemplo de Pinterest.

Pinterest está diversificando los tipos de contenido en la fuente de inicio. Si desea que aparezcan más oportunidades en los feeds de las personas, diversifique los tipos de contenido que publica.

Por ejemplo, si solo publica fotos, considere agregar algunos videos o GIF a la mezcla. Tal vez algunos pines del producto si eres un minorista de comercio electrónico.

El objetivo de Pinterest para ver ciertos tipos de contenido cambiará constantemente.

La publicación de una amplia variedad de contenido lo ayudará a garantizar el tipo correcto de contenido disponible cuando Pinterest quiera verlo.

Notas adicionales

El equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía hacer manualmente qué distribución controlable está diseñada para hacerlo algorítmicamente.

Sí, el equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía dar un paso y ajustar la frecuencia con la que aparecían ciertos tipos de contenido en los feeds de inicio de los usuarios.

Yaron Greif, del equipo de clasificación de alimentación en el hogar de Pinterest, describe el antiguo proceso como "doloroso por razones prácticas y teóricas".

"En la práctica, estos potenciadores ajustados a mano rápidamente se vuelven inmanejables e interfieren entre sí. Y lo que es peor, a menudo dejan de funcionar con el tiempo, especialmente cuando se actualizan los modelos de clasificación. Tuvimos que retrasar regularmente nuevos modelos de clasificación muy prometedores porque rompieron los lazos comerciales.

En teoría, verificar el contenido por solicitud es indeseable porque impide la personalización. Si mostramos a cada usuario la misma cantidad de pines de video, no podemos mostrar más videos a las personas que realmente les gusta ver videos o viceversa ".

Pinterest dice que está comprometido a invertir en la fase de contenido de superficie posterior a la clasificación. Por lo tanto, es posible que en el futuro este modelo se aplique en otros lugares de la plataforma.

Fuente: Medio

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¿Qué son los anuncios de contenido de Instagram? Guía práctica

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Instagram está desarrollando un nuevo formato publicitario para que las marcas patrocinen publicaciones creadas por influencers y editores. Estos son anuncios de contenido de la marca Instagram. Es parte de la estrategia de plataforma más amplia centrada en para mejorar la relación entre anunciantes y creadores de contenido.

La plataforma propiedad de Facebook anunció recientemente la actualización para empresas y influencers . Sobre todo porque estos últimos tienen comunidades más grandes y más leales, y las marcas están cada vez más interesadas en aprovecharlas.

Hasta ahora, las marcas podían contratar celebridades para colaborar juntas en campañas publicitarias. De esta manera, las promociones de productos se desarrollarán a través del contenido del influencer. Sin embargo, los anuncios solo llegan a los seguidores de ese influencer en particular.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram permiten a los anunciantes promocionar estas publicaciones como lo harían con cualquier otro anuncio.

Las marcas notan que este producto de contenido de marca a veces ayuda a superar los desafíos que tienen con el contenido orgánico de la marca. Es por eso que están explorando diferentes formas para que las marcas puedan amplificar el contenido de la marca.

La importancia del marketing de influencers en Instagram

Instagram se ha establecido como un canal de referencia para el marketing de influencers. Esto lo confirma un estudio realizado por Klear . De hecho, en 2017, las publicaciones con el hashtag #ad comenzaron a analizarse y los resultados fueron mayores de lo esperado.

Según un estudio eMarketer la industria logró multiplicar su tamaño en solo un año. El uso del marketing de influencers en Instagram aumenta exponencialmente. Sobre todo porque cada vez más marcas participan en el proceso para lograr objetivos muy específicos.

El sector de marketing de influencers ha aumentado gracias a Instagram. Se estima que la inversión en publicidad global centrada en personas influyentes alcanzará $ 5-10 mil millones para 2020. Esto está subrayado por todas las tendencias en Instagram.

Otra tendencia relacionada con las colaboraciones entre personas influyentes y defensores de la marca para relaciones más personales y auténticas. Es por eso que nacieron los anuncios de contenido de la marca Instagram.

Como puede ver, las estrategias de marketing de influencers son ideales para aumentar la visibilidad de la marca. Generan compromiso, confianza y aumentan las posibilidades de aumentar las conversiones. Sin embargo, lo importante es saber cómo aplicar las estrategias apropiadas.

Anuncios de contenido de marca: el formato que acerca a las marcas y personas influyentes

Los anuncios de contenido de marca de Instagram no son el primer activo de contenido de marca lanzado por la plataforma. Si se ha asociado con personas influyentes a través de este canal, seguramente habrá notado los cambios.

En 2 017 Instagram presentó el Programa de asociación de contenido de marca . Y lo hicieron después de que la FTC tomó medidas drásticas contra personas influyentes que promocionaban productos para marcas sin decirles a sus seguidores que era un patrocinio.

Esta nueva característica permitió al influencer incluir una etiqueta en el encabezado. Esto dejó en claro que la foto estaba relacionada con el patrocinio y no con una recomendación sin fines de lucro.

Sin embargo, a pesar de que esa etiqueta (#ad) indicó que una publicación fue patrocinada por una marca, el Programa de Asociación de Contenido de Marca impidió que las marcas se publicitaran de esa manera. Ya no podían generar participación con esa técnica.

En resumen, se prohibió a las marcas capitalizar el contenido que claramente ya estaba funcionando y que las comunidades fuertes apreciaban.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram evitan ese bloqueo

El gerente de productos de Instagram Ashley Yuki habló sobre ello. Como lo indica AdAge la función del contenido publicitario de la marca Instagram se ha probado desde el año pasado. Y dio resultados muy positivos.

Ashley Yuki también afirma que «las marcas ven que esos anuncios de contenido patrocinado superan los desafíos que enfrentan con el contenido orgánico». Y ahora están encontrando otras formas de expandir su reconocimiento como contenido de marca .

Instagram Content Content Ads logra combinar lo mejor de cada uno. Combine los mayores beneficios de colaborar con personas influyentes con el potencial de anuncios pagados en la plataforma .

Dado que los anuncios de Instagram son relativamente asequibles, ahora es más probable que las marcas obtengan un mejor retorno de la inversión. Especialmente cuando colaboran con personas influyentes para promocionarse.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram también tienen el beneficio adicional de poder dirigirse a usuarios específicos. El algoritmo de Instagram garantizará que ciertos anuncios muestren anuncios. Incluso si los usuarios no siguen a algunos influencers específicos, es probable que sepan quiénes son si están en el mercado objetivo de la marca.

Los anuncios deben identificarse como anuncios

Hasta ahora visto en datos anteriores, el marketing de influencers ha ganado fuerza gracias a las publicaciones e historias de Instagram. Según los datos de Mediakix estos formatos han excedido la inversión en publicidad que se realiza en YouTube.

Este estudio también encontró que dos tercios de los especialistas en marketing planean aumentar su presupuesto de marketing para el año de los influencers. Y actualmente, 89% de profesionales confiesan que Instagram es uno de los canales más importantes para este tipo de campaña.

En relación con esta tendencia, es interesante observar el nuevo código de conducta de los influencers británicos . Como lo señaló el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP), los anuncios deben identificarse como publicidad de una manera completamente obvia. A primera vista, los usuarios deben saber que este contenido es sobre publicidad y no una pieza orgánica.

Los anuncios de la marca Instagram deberían especificar que una publicación es contenido patrocinado. Si observa los ejemplos, indican que se ha realizado una promoción. De esta manera cumple con el código de conducta de los influenciadores.

¿Qué significan los anuncios de contenido contento de Instagram para la industria?

Con los anuncios de contenido de marca de Instagram, la plataforma logra cubrir varios elementos esenciales para las marcas. Estos incluyen:

  • Proporcione a las empresas un control más completo sobre las inversiones generadas en las campañas de marketing de influencers, especialmente las lanzadas en Instagram.
  • Los anuncios de contenido con la marca Instagram son ideales para desarrollar campañas .

Las campañas de marketing de Influencer han sido de gran importancia para las marcas, pero también para los creadores de contenido, los influencers y la plataforma misma. Sin embargo, este último se está volviendo cada vez más severo cuando se trata de monitorear cuentas.

Instagram Branded Content Ads se enfoca en limpiar la plataforma

Uno de los objetivos principales de la plataforma es eliminar seguidores falsos que podrían estar relacionados con aplicaciones de terceros. Especialmente porque muchas personas influyentes sobreestiman el tamaño de su comunidad, por lo que más marcas se unen para colaborar. Como resultado, los datos finales son negativos, ya que el alcance no se parece a la realidad.

Los anuncios de contenido de marca permiten a las marcas ejercer más control sobre este tema. Principalmente porque logran llevar anuncios más allá de los seguidores que podrían tener los influencers.

Este es un comienzo positivo

Los estudios han encontrado que 92% de los usuarios de Instagram desconfían de los anuncios que no están claramente etiquetados. Aunque también se descubrió que el 57% no confía en los influencers que publican en productos y servicios que no son relevantes para su canal.

La actualización de los anuncios de contenido contento de Instagram ayudará a mejorar esta relación de confianza con el público. Ahora los anuncios están claramente etiquetados. Por lo tanto, no necesitará probar un producto en un canal irrelevante. Principalmente porque la importancia del alcance disminuye.

También mejora el nivel de confianza de las marcas en el marketing de influencers. Principalmente porque ahora pueden medir el rendimiento de cada campaña por su cuenta.

El marketing de influencia es una industria joven, llena de problemas relacionados con la transparencia y la desconfianza. Sin embargo, con los nuevos algoritmos y actualizaciones, se ha intentado revertir la situación. Se necesitan cambios positivos para asegurar el futuro del sector.

La seguridad aumenta todos los días

Afortunadamente, con esta actualización, Instagram ha hecho exactamente eso. La confianza, la credibilidad y la calidad son esenciales para llevar a cabo cualquier estrategia de marketing.

¿Quieres aumentar tu visibilidad en las redes sociales? ¿Está buscando maneras de llegar a un público determinado para aumentar sus conversiones, atraer nuevos clientes o generar una mayor participación? Además de confiar en los anuncios de contenido de la marca Instagram, puede ser mejor recibir un pequeño empujón de un profesional.

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¿Qué son #EAT y #YMYL? – La importancia de la calidad del contenido.

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En el sector de marketing digital, hay muchos términos a los que no estamos conectados y que podrían ser difíciles de entender si no nos movemos ese mundo Por ejemplo, muchos se preguntan qué es EAT o YMYL. Sin duda, ambas palabras están relacionadas con SEO, pero ¿qué implica cada una y qué importancia tienen en nuestro posicionamiento? Bueno, vamos paso a paso.

¿Cuál es la importancia de la calidad del contenido de su sitio web y blog?

Los contenidos han sido clasificados durante mucho tiempo como «rey de posicionamiento» . No es una excepción, porque las personas buscan información en Internet sobre cualquier cosa, además de ayudar a resolver problemas relacionados con su salud o cualquier otra cosa. Por esta razón, ya sea que tenga un blog o una página web, el cuidado del contenido es de suma importancia.

De esto dependerá de si Google lo recompensa o lo penaliza y de si su sitio carga o no posiciones en el buscador. El contenido de calidad genera tráfico mejora el posicionamiento, atrae y retiene clientes. ¿No son estos los objetivos que te propusiste cuando creaste tu sitio? ¡Pues para ellos!

 ¿Qué son EAT y YMYL? El | La importancia de la calidad del contenido

Qué significa EAT en SEO

Seguramente ya sabes que Google siempre actualiza y publica nuevos estándares y pautas para evaluar la calidad de la búsqueda para que podamos entender cómo las páginas podrían funcionar mejor Web en el algoritmo de Google. Dos de estas pautas son EAT o YMYL, y es de suma importancia comprenderlas y comprender cómo funcionan para que nuestro posicionamiento funcione correctamente.

Qué es EAT

Estas son abreviaturas que corresponden al inglés «Competencia, autoridad y fiabilidad» que traducido al español podría ser experiencia, autoridad y fiabilidad. Por lo tanto, las páginas web de contenido de alta calidad para Google tienen altos niveles de EAT.

¿Qué es el contenido de alta calidad para Google? Si bien la apariencia de una página, además de su facilidad de uso y velocidad de carga, es importante, el contenido es aún más importante. Ya sabes lo que dicen, «el interior es lo que importa». ¡Y eso es lo que piensa el gigante de las búsquedas! Estos son algunos puntos que su contenido debe cumplir si desea mejorar su EAT:

Longitud

Cualquier contenido que incluya en su sitio web debe ser lo suficientemente ancho como para permitir que el usuario responda a todos preguntas y dudas que tenga sobre un tema. Y de esto se trata, hablar de un solo tema donde las ideas son claras y satisfacen las necesidades de los usuarios.

Profesionalismo

Los temas deben ser escritos por expertos en la materia, que tengan suficiente autoridad a los ojos de Google y que proporcionen contenido confiable . Los usuarios que buscan algo que entienden pueden entender fácilmente si la información no fue escrita por un experto en la materia. Esto reducirá la confiabilidad de su página y sus niveles de EAT.

Sitio web

Su sitio web debe tener una reputación positiva por el contenido de la página y presentar suficiente información auxiliar para ayudar al usuario a saber quién es, qué ofrece y experiencia en ese campo. Además, debe tener otro contenido complementario que mejore la experiencia del usuario.

Su diseño debe ser funcional, intuitivo y debe actualizarse y cargar contenido nuevo con frecuencia, siempre de calidad y siguiendo las pautas anteriores.

¿Qué significa YMYL en SEO

Como hemos visto un poco de lo que es EAT, echemos un vistazo al otro concepto, un acrónimo de «su dinero o tu vida «. Google utiliza este concepto para definir páginas web que afectan directamente la vida de las personas de una forma u otra, ya sea en su felicidad, salud o riqueza.

Los sectores más penalizados por el contenido de EAT y YMYL

Para Google, estas páginas deben cumplir más rigurosamente con los requisitos porque al influir en la vida de las personas, entienden que incluso pueden poner en peligro su salud o integridad . Las páginas de:

  • Ciencia, política y tecnología.
  • Publicaciones de contenido gubernamental, leyes o información de interés público.
  • Finanzas.
  • Recomendaciones para la compra de productos o servicios
  • Salud (hospitales, médicos o temas generales).

Es comprensible que se preste más atención al crear contenido en páginas de este tipo, ya que las personas tienden a prestar atención a los consejos en Internet sobre estos temas.

¿Cómo garantizar la calidad del blog y el contenido web?

Aunque ya hemos visto algunos puntos que afectan directamente el nivel EAT a los ojos de Google, examinemos algunos de ellos: [19659011] Una página debería ayudar a las personas

Al «ayudar» nos referimos a obtener una buena experiencia de usuario a través de contenido multimedia valioso y escribir respuestas a preguntas, así como expresar opiniones.

En la experiencia del usuario También podemos incluir una página que se carga rápidamente, una interfaz intuitiva, menús que facilitan la negación y un diseño que inspira confianza.

Experiencia, autoridad y confianza

Un sitio web debe cumplir con las iniciales EAT, es decir: [19659025] Experiencia del autor del contenido.

  • La autoridad del autor en el campo del contenido y la web.
  • La confianza que transmite en los datos dados los dos puntos anteriores.

 

¿Cómo podemos transmitir a Google que somos dignos de confianza? A través de estos puntos:

  • Información de contacto. Veamos claramente cómo el usuario puede contactarlo y si tiene una oficina en el sitio, ingrese la dirección. Incluya también sus redes sociales e incluso un número de teléfono.
  • Página segura. Es algo que sus clientes apreciarán.
  • Google My Business . Presta atención a tus comentarios negativos, porque es importante para Google.

Como puedes ver, el éxito de tu sitio web o blog, y por lo tanto de tu negocio, depende de la calidad del contenido, ¡así que cuídalos! Y ya sabes que si no sabes cómo poner en práctica todos estos consejos o cómo mejorar tu contenido, en Click Content estamos listos y estamos listos para ayudarte .

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#Content #Marketing: 18 #KPI para medir el rendimiento de su #contenido

Durante la fase de definición objetiva, seleccionó los KPI que considere seguir para evaluar el rendimiento de su marketing de contenidos. Si se han elegido correctamente y se han vinculado a objetivos operativos, estos indicadores le permitirán transformar la información obtenida en un motor útil para medir, evaluar y decidir.

Utilidad de los indicadores de medición (KPI)

  • Garantizar alineación entre el eje estratégico y el eje operativo
  • Mida el ROI (retorno de la inversión)
  • Evalúe cómo se recibe y percibe su contenido
  • Corrija o ajuste el plan de marketing

Qué KPI utilizar?

Para medir su rendimiento, tiene una amplia gama de KPI. Pero ten cuidado con la sobredosis. Debe evitar a toda costa la planta de gas con el pretexto de que la calidad de la medición es proporcional al número de KPI utilizados. Tenga cuidado de elegir solo unos pocos indicadores realmente útiles y relevantes y haga que evolucionen según sus necesidades.

Este artículo se centrará en varios indicadores (KPI), agrupados en cuatro familias de medición:

  • Sitios web y blogs
  • Redes sociales
  • Correo electrónico y boletín
  • Conversión

1 – Sitio web y blog

Visitantes únicos (VU)

Las visitas únicas brindan información sobre la cantidad de personas que vieron su contenido durante una sesión determinada (a menudo durante un período de 30 días). No dude en mirar en detalle este indicador. Las visitas únicas a un documento técnico cuyo objetivo principal es generar leads no deben verse con la misma consideración que las visitas únicas a un artículo o video.

Visitas

Este indicador proporciona información sobre las personas que regresan a su sitio, su blog o consultan su contenido regularmente. Le informa sobre la calidad y relevancia del contenido que les ofrece. Mide e informa sobre la naturaleza y la fuerza del vínculo entretejido con estos visitantes. Uno de los objetivos del marketing de contenidos es multiplicar las oportunidades de visitas y puntos de contacto con el público objetivo para instalar una relación duradera y seguida con la esperanza de llevarlos a su escenario de marketing.

Geografía del tráfico

¿De dónde viene su tráfico? Este indicador será respondido por esta pregunta. Se trata de identificar dónde están tus lectores. Los informes de su proveedor de alojamiento pueden ser un buen comienzo. Pero para ir más allá, utilice Google Analytics para acceder a información geográfica completa y detallada.

Páginas vistas

Este indicador mide el número total de páginas vistas (mostradas o recargadas por un navegador). Muy útil si lo compara con Visitantes únicos. ¿Qué significa, por ejemplo, un mayor número de visitas a la página que un número de visitantes únicos? Que su audiencia sea fiel a usted porque consulta regularmente su contenido. El análisis conjunto de estos dos indicadores lo ayudará a acercar, sincronizar y ajustar mejor el funcionamiento del Contenido – Pareja de audiencia.

Tiempo dedicado

Cuanto más tiempo permanecen los visitantes en su sitio, mayor es la probabilidad para atraerlos a otras páginas y al mismo tiempo despertar su interés en su oferta editorial. Este indicador es útil para medir el grado de retención obtenido por su contenido. [Tasa de rebote] [tasa de rebote] La tasa de rebote mide el número de personas que abandonan su sitio o blog después de ver solo una página. Una tasa de rebote alta significa que pierde a sus visitantes muy rápidamente, ciertamente debido a una línea editorial que se considera de baja calidad o que no cumple con sus expectativas. Una mala tasa de rebote tendrá consecuencias negativas en el proceso de inicialización del marketing en embudo.

2- REDES SOCIALES

Esto es para medir la conciencia, el crecimiento de la comunidad y las interacciones obtenidas por sus publicaciones (contenido) en cada una de las redes sociales que utiliza.

Conciencia

Las redes sociales son una buena manera para usted publicite y fortalezca la reputación de su empresa y su contenido. ¿Qué KPI seguir?

  • Alcance o alcance
  • Impresiones (vistas)
  • Menciones
  • Tráfico generado por las redes sociales.

Crecimiento de la comunidad

Además de los KPI de notoriedad, también debe centrarse en los indicadores de crecimiento de sus comunidades sociales por período (semana, mes, etc.) y por red social.

  • El número de admiradores, suscriptores o seguidores adquiridos
  • El número de admiradores, suscriptores o seguidores perdidos
  • El saldo neto (número) de admiradores, suscriptores o seguidores (adquiridos – perdidos)
  • La tasa de crecimiento del número de suscriptores

Interacciones

Estos KPI permiten medir el «ruido de la comunidad» generado por tipo de publicación, por período y por red social.

  • El volumen de interacciones (retuitear, compartir, favoritos, comentarios) [Latasadecrecimientodelasinteracciones
  • El número de enlaces en los que se hizo clic
  • El número de influencers afectados
  • La reactividad de los influencers objetivo

3- CORREO ELECTRÓNICO Y NEWSLETTER

Tasa de apertura Regularmente s envíe correos electrónicos a sus diferentes objetivos (clientes potenciales, clientes potenciales). Boletines, ofertas de descarga de recursos o invitaciones a seminarios web, necesita calcular la proporción de personas que han abierto su correo electrónico. La tasa de apertura le brinda información
sobre la relevancia, calidad y atractivo de su mensaje.

Tasa de clics general

Este indicador le permite calcular los clics obtenidos por sus correos electrónicos. En el caso de un boletín informativo, proporciona información sobre el nivel de compromiso general. Por otro lado, no proporciona detalles sobre los temas en los que más le han hecho clic sus lectores.

Tasa de clics individuales

Este indicador complementa el anterior. Rastrea y mide las áreas de atractivo. Aún en el caso de un boletín, es apropiado y relevante saber qué áreas de contenido (imágenes, textos, etc.) o temas (temas, enlaces, etc.) generan compromiso.

Tasa de cancelación de suscripción

Este indicador (muy útil en el caso de un boletín informativo) mide la proporción de personas que se han dado de baja. Las razones pueden ser múltiples: contenido mal ajustado a las expectativas, maleducado, envío demasiado frecuente, estructura y diseño inadecuados.

4- CONVERSIÓN

Número de leads

Usted produce contenido para atraer visitantes y transformar varios de ellos en clientes potenciales o contactos. Se trata de determinar por día, semana o mes, el número de clientes potenciales capturados por cada uno de los contenidos puestos a disposición de las personas seleccionadas y comparar estos resultados con los pronósticos.

Crecimiento en el número de clientes potenciales

Usted Sepa cuántos clientes potenciales ha generado. Sin embargo, no debe estar satisfecho con estos datos estáticos. Medir el crecimiento en el número de clientes potenciales le permite dibujar una curva y comparar mes por mes, por ejemplo, la evolución del número de clientes potenciales. Este indicador proporciona información sobre la relevancia y vitalidad de su estrategia de contenido.

Origen de clientes potenciales

Este indicador complementa el anterior. Le permite medir el rendimiento de su contenido por formato editorial, por tema o por tema.

Leads naturales Vs Leads comprados

¿Son los leads naturales más numerosos o más cualitativos en comparación con los leads comprados o viceversa? La comparación de estos dos indicadores le proporciona información valiosa sobre el rendimiento de cada uno de los dispositivos contratados por la empresa.

Los clientes potenciales transformados en clientes

La generación de clientes potenciales es inútil si no puede hacerlos comercialmente viables . Un plomo tiene como objetivo ponerse al servicio de la conversión. Medir la proporción de clientes potenciales transformados en clientes le permite validar la relevancia de su «puntuación», su oferta y su orientación. Es el juez de paz en asuntos de ROI.

Para concluir

Asegúrese de que los indicadores que va a seguir cumplan su papel y no se conviertan porque son demasiado numerosos o no son lo suficientemente relevantes, un obstaculizando la eficiencia de su dispositivo de medición. Para medir, evaluar y decidir, sea cualitativo en la elección de los KPI, manténgalo simple, vaya a lo esencial …

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¿Cómo tener éxito en su estrategia de marketing de contenido BtoB?

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Para seguir siendo competitivas y atraer nuevos clientes, las empresas deben cuidar más que nunca su presencia digital y comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales.

Según un estudio realizado por Content Marketing I sustituto, el 91% de los vendedores B2B ya estaban utilizando estrategias de marketing de contenido en 2018. Además, según este mismo estudio, el 72% de los departamentos de marketing B2B cree que una de sus principales prioridades es crear contenido atractivo para atraer a sus prospectos y clientes.

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