Cómo llevar a cabo una campaña de marketing de influencers

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  Cómo hacer un influencer que comercializa champán

Ya no es un secreto. Los influyentes están generando cada vez más interés en el marketing, por su capacidad de influir en las decisiones de su objetivo. El marketing de influencia es ahora una de las estrategias de marketing preferidas por su capacidad de difundir rápidamente su mensaje más y más fuerte. En este artículo, por lo tanto, le contaré acerca de sus beneficios, cómo llegar a estos influyentes (¡especialmente al comenzar!) Y cómo crear efectivamente su propia campaña.

Hola? ¡Aquí estamos!

Cómo usar Influencer Marketing de manera efectiva

1. ¿Qué es el marketing de influencers?

En resumen, el marketing de influencers se trata de promocionar tu producto / servicio a través de un influencer. El influencer atraerá la atención de su público objetivo al integrar sus productos o servicios en el contenido que distribuyen (en sus redes sociales o blogs). ¡Y uno que sus suscriptores leerán cuidadosamente!

Es una especie de atajo para alcanzar su objetivo más fácilmente, aprovechando su peso con ellos. El interés principal de los influenciadores radica en el hecho de que generalmente tienen una comunidad de seguidores muy leal. ¡Y por lo tanto tienen un alto poder de influencia en sus decisiones, y en particular en las compras!

  • ¿Qué tipos de influencers hay?

Hay diferentes tipos de influenciadores:

– Micro-influenciador (10K – 100K seguidores) : están fuertemente enfocados en las especificaciones " "nichos. Tienen menos seguidores, pero tienden a tener un mayor nivel de participación y lealtad de su parte.
– Influenciadores de nivel medio (100K – 500K)
– Mega-influencers (500K – 1M) o celebridades: A menudo tienen un costo muy alto, pero obviamente te permitirán llegar a un mayor número de personas y Aumenta proporcionalmente la reputación de tu negocio.

no necesariamente necesitas un mega influyente para que sea visible para tu público objetivo. Las campañas con micro influenciadores son a menudo más efectivas. Porque, una vez más, sus suscriptores son ciertamente menos, ¡pero a menudo más leales!

  • Los beneficios del marketing de influencers

L & # 39 El interés de apostar en campañas con influencers radica en llegar a una gran audiencia de una manera menos invasiva que la publicidad . En estos días, los banners intermitentes o los correos electrónicos repetidos tienden a cansar e incluso molestar a los usuarios de Internet que se usan en exceso. Los influenciadores son una forma mucho más efectiva de llegar a ellos, ofreciéndoles contenido publicitario relevante y discreto … ¡Obviamente asumiendo que sus productos / servicios son buenos y que realmente les interesan! 🙂

Varios estudios verifican que la intención de compra de los consumidores es mayor cuando el producto / servicio ha sido promovido por una persona influyente. De hecho, es mucho más probable que seamos influenciados por aquellos a quienes admiramos. Por otro lado, es particularmente útil cuando deseas mejorar (o corregir) la imagen de tu marca: si eliges un (buen) influencer, mejorará la imagen de tu negocio porque estará asociado con él.

2. Cómo encontrar a tu influencer

Este es uno de los pasos más importantes. Elegir influencers es esencial para administrar adecuadamente su campaña. Cuando decida investigar el influencer con el que le gustaría trabajar, debe considerar lo siguiente:

¡Obviamente, estos suscriptores de influencers deben ser parte de su público objetivo!

– Debe buscar personas influyentes que se adapten a los valores de su negocio. ¿Crees que muchos usuarios de Internet asociarán tu marca con este influencer? Entonces es una espada de doble filo. Si comete un error en su elección, por el contrario, corre el riesgo de dañar la imagen de su negocio.

>> Para pensar en tu marca, está aquí: Cómo elegir la personalidad de tu negocio

– Te preguntarás dónde está tu público objetivo. Y elija correctamente la red social o de medios para la cual creará su campaña. Puede buscar un influencer en una (múltiple) red social. O apunte a Google y sus blogs.

¡La buena noticia es que hay muchas plataformas donde puedes encontrar estos influencers!

Para las redes sociales no hay escasez de plataformas de conexión pas : Upfluence Hivency S ocialPubli.com … Todos tienen filtros de búsqueda avanzado que le permite revisar perfiles según sus necesidades.

Pero también hay plataformas para vincular marcas y sitios web influyentes que le permitirán insertar un enlace en un blog "ya instalado". Por ejemplo, SeedingUp le permitirá encontrar fácilmente los sitios más influyentes en su industria y proporcionar un artículo o enlace a su sitio allí.

Las ventajas son numerosas:

V ou tendrá un presupuesto controlado a diferencia de las campañas publicitarias que no pueden siempre esté controlado …

– Se gana la confianza del público objetivo, mostrándoles sus conocimientos (¡más de sus talentos como buen comunicador!), con contenido relevante para su. Obviamente, esto solo tendrá sentido si su artículo hace referencia al tema del sitio en cuestión. Y eso aporta valor agregado a sus suscriptores. Cuanto más piense primero en sus usuarios y el valor que puede ofrecerles, más pagará su campaña. 🙂

– Esto mejorará la referencia de su sitio: Esto le permitirá dirigir sitios pesados ​​a los suyos. Esta técnica lo ayudará a atraer usuarios de Internet interesados ​​en su industria. ¡Pero también para aumentar la popularidad de su sitio con Google! (Por lo tanto, tenga cuidado con las palabras clave en las que pone sus enlaces, de modo que sean coherentes con el tema de su negocio). Su éxito en la web. Como en el caso del marketing de contenidos, cuanto más pienses en tu público objetivo (y cómo agregarles valor), más recompensarán tus acciones.

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¿Cómo promover una empresa con Internet?

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Las tecnologías de la información y la comunicación ocupan un lugar importante en la sociedad actual. Actualmente, son la fuente de muchas relaciones comerciales. Por lo tanto, es difícil predecir hoy la promoción de un negocio sin internet. Imagine que con una buena publicidad en las redes sociales, puede aumentar los ingresos anuales de su empresa. Mejor, tiene la posibilidad con Internet de desarrollar asociaciones con compañías en línea para expandir su red. Así que ahora aprovecha Internet para promocionar tu negocio.

Anuncie su negocio en Internet

¿Sabía que la visibilidad de una empresa garantiza su éxito? Bueno, para nosotros es obvio. Es por eso que le recomendamos que anuncie su negocio en las redes sociales. Puede hacer esto, por ejemplo, creando una página comercial para su empresa en redes sociales como Facebook, Google, Instagram u otras. En este caso, le recomendamos que contrate los servicios de un diseñador web para cuidar la imagen de su empresa en estas páginas publicitarias. Además, si no está satisfecho con la idea de crear una página de negocios, puede crear un blog o sitio para su negocio en Internet. Usando software SEO y SEA puedes controlar el tráfico de usuarios de Internet a tu sitio web.

Desarrollar asociaciones con compañías en línea

La imagen que le das a tus actividades de Internet a través de Las páginas publicitarias, blogs o sitios ahora le permitirán forjar asociaciones comerciales. Es en este punto que debe pasar a la ofensiva comenzando a identificar posibles empresas con las que desea afiliarse. Al examinar sus objetivos y estudiar, por ejemplo, las empresas asociadas de sus competidores, ya puede identificar ciertas empresas asociadas. Una vez finalizada la prospección, es necesario contactarlos para cualquier negociación. Tiene la oportunidad de tejer empresas conjuntas, franquicias y muchas otras asociaciones con estas empresas.

Amplíe su red en Internet con un buen plan de comunicación

La comunicación es uno de los pilares principales de & # 39; una & # 39; empresa. Promover una empresa necesariamente implica comunicación. Con Internet, puede llegar a miles de personas en todo el mundo tomando lecciones sobre sus productos comerciales. Es preferible que el gerente de comunicaciones se encargue de este paso de marketing. Por lo tanto, los videos cortos de 30 minutos a intervalos regulares en las redes sociales pueden aumentar significativamente su clientela y al mismo tiempo la rentabilidad de su negocio.

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Marketing y branding, ¿cuáles son las diferencias y cómo funcionan?

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En el mundo del marketing digital hay muchos conceptos que pueden confundirnos. Y es que muchos de ellos se usan indistintamente en varios artículos y explicaciones y mucha otra información no sabe cómo explicar las diferencias. Por ejemplo, entre marketing y branding . ¿Ellos son la misma cosa? ¿Cómo se diferencian?

 

Qué es marketing

Marketing, una palabra que viene del inglés y que se puede traducir como marketing, es ciencia que explora y crea valor para una marca con el fin de cubrir las necesidades de un público objetivo. En otras palabras, estudia las necesidades y deseos de los usuarios y los utiliza en sus estrategias para convertirlos en clientes.

Pero el marketing va más allá del deseo de atraer clientes, se trata de agregar valor a una marca o producto, haciendo que tenga reputación y se considere importante entre el público, los consumidores y los usuarios. Es un concepto amplio que comienza en el pensamiento de la producción y no termina incluso después de la compra.

 6 diferencias entre marketing y branding ¿Cómo combinarlos?

Todos los procesos intermedios de una transición a otra se calculan escrupulosamente y se centran en el primer conjunto de objetivos.

Dentro de este amplio campo hay varios tipos de marketing que se pueden aplicar a cualquier empresa, por pequeña o mediana que sea. Estos son algunos:

  • Marketing directo. Mensajes directos al consumidor.
  • Comercialización indirecta. Anuncios de interés para el usuario pero no intrusivos.
  • Social. Patrocinios en grandes eventos con fines sociales.
  • Endomarketing. Marketing enfocado en los trabajadores de la empresa.
  • Viral. Bajo presupuesto pero marketing de alto impacto.
  • Digital.
  • Resumen . Crear contenido de información gratuito centrado en las necesidades del cliente agrega valor a la marca.

Estos son los tipos de marketing más comunes en el mercado, aunque como hemos dicho, es un campo grande que contiene mucho más, hasta el punto de que es imposible incluirlo en un artículo

Ejemplo de una campaña de marketing

Las grandes empresas han llegado tan lejos precisamente por el éxito de sus campañas de marketing . Te damos un ejemplo de uno de ellos: IKEA. ¿Quién puede negar que es la empresa número uno del mundo en el sector de muebles y decoración? Pocas son las personas que no conocen IKEA.

Bueno, uno de sus lemas con los que también hicieron un felpudo fue «Bienvenido a la República independiente de su hogar». Una frase que muchos no entendieron y que el gigante de la decoración se convirtió en un verdadero lema, tanto en los medios convencionales como la radio o la televisión como en su sitio web, sus campañas de marketing por correo electrónico y otros.

Comprender las necesidades del cliente: el hogar y la familia son lo primero. Y en cada casa que envías, entonces decides lo que quieres e IKEA te lo da. Simple, breve, directo y efectivo. Sin más preámbulos

¿Cuál es la marca?

Ahora pasemos al otro concepto. Este es el proceso de creación y definición de una marca a través de la gestión planificada. Cada compañía tiene un nombre y una marca para transmitir lo que quiere a sus clientes potenciales . Bueno, la percepción que estos clientes tienen de la marca se convierte en una marca, la clave para influir en sus emociones.

¿Cómo se obtiene una buena percepción? Cumplimiento de promesas, que conducen a críticas positivas de los clientes y que a su vez genera una reputación que influye en la percepción de los demás sobre su marca, en última instancia, sobre su empresa y lo que ofrece.

Ejemplo de una campaña de marca

Para permitirnos comprender un poco mejor el concepto, vemos una gran empresa que ha creado campañas de marca exitosas con las que atrae y fideliza a miles de clientes cada año. : Coca-Cola .

No hay duda de que pensar en una de sus bebidas refrescantes evoca una sensación de bienestar en nosotros. Su marca, sin duda, está asociada con la felicidad. ¿Y quién no quiere ser feliz? Lo lograron principalmente a través de su apelación a las emociones en sus anuncios, como los valores en la familia, amigos o reuniones sociales. ¡Maestro!

 6 diferencias entre marketing y branding ¿Cómo combinarlos?

¿Cuál es la diferencia entre marketing y branding?

Al observar cada uno de los conceptos, podemos entender mejor lo que cada uno significa. Pero veamos algunas de sus diferencias más marcadas para hacerlo aún más claro, si es posible.

Alcance

El marketing se centra en el campo externo para atraer al público, mientras que la marca incluye aquellos que ya están relacionados de una forma u otra con la marca.

Intención

El marketing se centra en la promoción de un producto o servicio, mientras que la marca está más interesada en los valores de la marca.

Relación

precede y apoya el marketing. Una marca con valores tiene una mayor probabilidad de éxito en sus campañas de marketing.

Activación

El marketing activa a los clientes, fomenta la lealtad a la marca e incluso los convierte en defensores de la marca.

Propósito

Mientras que el marketing se desarrolla y genera el éxito de una marca, es la marca, lo que está asociado con la marca, lo que tiene prioridad y está asociado con el producto, servicio o institución.

Limitaciones

El marketing puede atraer a los clientes a comprar algo en particular, mientras que la marca puede hacer que ese cliente sea leal por el resto de su vida.

Marketing digital y branding digital

La conclusión es que tanto el marketing como el branding son dos conceptos que difieren en estrategias y resultados, pero ambos se complementan entre sí. Digamos que uno no existiría sin el otro.

Los dos deben sincronizarse para trabajar armoniosamente y así lograr el éxito de la empresa . Si bien el marketing atrae a los clientes, la marca se trata de crear una percepción de marca que se extienda a los nuevos o incluso existentes.

 


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Cómo captar la atención de un lector con un anuncio en el periódico

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La primera responsabilidad de un redactor profesional es capturar la atención del lector y mantenerla durante toda la copia. A veces, es más fácil decirlo que hacerlo.

Podrías escribir la mejor copia, pero si tu anuncio no interesa a tus lectores (es decir, no está destinado al público correcto), no lo será en absoluto. Por otro lado, si su anuncio es atractivo pero no sigue la información de calidad, también lo perderá.

Para garantizar un equilibrio entre calidad y efectividad en sus anuncios, existe una fórmula que los especialistas en marketing pueden utilizar para ayudar a mantener la atención de los lectores. La fórmula se conoce como AIDA y representa atención, interés, deseo y acción.

Aquí hay algunos consejos para captar con éxito la atención de sus lectores en los anuncios de los periódicos.

 Apuesto joven empresario con periódico parado en la calle

Conozca a su audiencia

Es imposible tener un impacto en sus lectores si no sabe lo que les interesa. Antes de escribir su anuncio, tómese el tiempo para considerar quiénes son demográficamente, cuáles son sus intereses y factores como el género, la edad, los ingresos, el nivel educativo y el estado parental, lo que se aplique a su oferta. Una vez que comprenda mejor a su público objetivo, puede crear un anuncio con el mensaje, las imágenes y la promoción adecuados que les interesen.

Haz que sea legible

Cuanto más claro sea el anuncio, más fácil será para tus lectores entender tu mensaje. Un buen consejo es usar una cara tipo limpia que sea fácil de ver; En este caso, menos es más. Use menos palabras en el título y vaya directamente al punto de la llamada a la acción.

Diseño inteligente

El tiempo es esencial cuando publica sus anuncios en medios impresos. Cuanto más rápido vean su anuncio sus lectores y absorban la información que necesitan, mejor será para usted. Su anuncio debe estar diseñado para que sea fácil para la vista, de modo que puedan fluir orgánicamente de un elemento a otro. Para lograr esto, use el método de la pirámide invertida. Su información más importante debe estar en la parte superior o frontal de sus anuncios y pasar lentamente a la información menos importante. Debes asegurarte de que tus lectores tengan toda la información que necesitan: responder a ¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde está? ¿Cuando? ¿Porque? ¿Cómo?

Uso de bloques de texto

Los párrafos largos son muy difíciles de digerir y cuando los lectores navegan por una revista, se ignorarán los anuncios con demasiado texto. Trate de evitar el uso de párrafos largos y divida el texto en bloques. Use oraciones y frases más cortas que les interesen y diríjalas a sus canales de redes sociales o sitio web para obtener más información. Guarde su procesamiento para esos lugares y deje que su anuncio simplemente atraiga su atención e interese su oferta.

Conduce con tus beneficios

¿Cómo beneficiará tu producto o servicio la vida de tus lectores? Esta debería ser una de las primeras cosas a tener en cuenta antes de crear su anuncio. La imagen y el título son los puntos focales de su anuncio y deben demostrar la solución que está llevando a un problema que tienen o una oportunidad que desean. Conocer a su audiencia lo ayudará a comprender sus problemas, para que pueda conducir con sus beneficios y soluciones.

Enfatiza los gráficos correctos

Cuando los lectores navegan por una revista o periódico, se destacan elementos gráficos como imágenes y titulares en negrita. Cuando estos elementos involucran el nombre de la empresa, el logotipo o el número de teléfono, el cliente puede pasar a otra cosa. Sin embargo, si le muestra a alguien que se parece a su cliente objetivo, o si su titular hace reír a sus lectores o sentir una conexión emocional, tiene una mejor oportunidad de atraer su atención. En general, las mujeres responden mejor a los diseños con imágenes que fluyen juntas, mientras que a los hombres les gustan las secciones organizadas y definidas.

Keep Consistent

A los lectores no les gusta el caos. Si usa una variedad de formatos, colores y estilos de diferentes elementos, será difícil moverse entre las partes del anuncio. Intente mantener su publicidad consistente, para que puedan fluir fácilmente de un área a otra.

Hágalo interactivo y atractivo

Se supone que los anuncios impresos y las garantías de impresión son aburridos en comparación con los anuncios digitales, pero eso no siempre es cierto. Dado que los periódicos y las revistas tienen la ventaja sensorial de ser materiales físicos, puede usar este formato para su ventaja. Involucre a sus lectores incorporando diferentes texturas, glosas o acabados a su anuncio para que se destaque del resto de la página.

Cómo Macromark puede ayudarlo con su campaña publicitaria en el periódico

¿Le resultó difícil crear anuncios impresos que atrajeran la atención de sus lectores? ¿Le resulta difícil traducir su interés en ingresos para su empresa? Póngase en contacto con nuestra agencia de marketing y obtendrá la guía y la asistencia que necesita para hacer crecer su negocio a través de su campaña publicitaria.

Nuestra especialidad es ayudar a nuestros clientes a crear anuncios en periódicos, revistas y correo directo que atrae la atención de los lectores y los alienta a seguir. Nuestros servicios incluyen marketing directo, corretaje de listados, soluciones de datos, creación de listados y gestión de directorios, y podemos crear un paquete personalizado para cumplir sus objetivos. Podemos ayudarlo a llegar a su público objetivo, retener clientes y mejorar la reputación de sus clientes. Ofrecemos servicios de consultoría profesional y redacción de textos publicitarios que han recorrido un largo camino para nuestros clientes. Entendemos la relación entre marketing y consumo y servimos a una variedad de industrias

¿Qué es #Instagram #TV y cómo funciona? Una guía rápida

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Si todavía no comprende que el contenido de video es lo más popular en este momento, en el momento en que vea Instagram TV, lo obtendrá.

No hay límites conocidos para la aplicación de miles de millones de usuarios. O al menos, eso es lo que Instagram necesita ser, porque acaba de lanzar una función que permite la creación de contenido de video vertical. Convirtiéndolo en un competidor directo de la función Discover en YouTube y Snapchat. Pero con la diferencia de que YouTube no se centra en el formato vertical. Un aspecto que actualmente rompe con todas las reglas del juego impuestas por este enorme portal de videos.

Quizás este es un elemento clave que tiene Instagram TV y por qué está creciendo actualmente. La verdad es que la marca ha decidido crear esta aplicación utilizando el formato de video para celebrar sus miles de millones de usuarios.

Una cosa muy obvia es que la forma en que el mundo consume los medios ha cambiado. IGTV es una prueba clara de esto. Tanto es así que, según Instagram para 2020, el 50% de todas las vistas de video provienen de una pantalla móvil. Es por eso que Instagram TV apuesta por videos verticales.

Aunque YouTube no ha adaptado su plataforma de video vertical, Instagram TV tiene la clara ventaja de reproducir contenido en pantalla completa sin que el usuario encienda el teléfono . Un método interesante pero arriesgado para superar estos enormes obstáculos originalmente planteados por YouTube. Pero Instagram ha escuchado a sus usuarios.

Además, IGTV destaca por su simplicidad. Según lo expresado por Instagram en su aviso oficial esta función se activará en el momento de la apertura. Significa que el usuario no tendrá que buscar esta opción para comenzar a disfrutar de su contenido.

Pero, ¿qué es exactamente Instagram TV?

 

Entender qué es Instagram TV puede ser tan simple como imaginar una plataforma de redes sociales donde puedes compartir y mirar videos. Nada especial.
Sin embargo, tenga en cuenta que, a diferencia de los videos habituales y las historias de IGTV le permite cargar videos largos, de hasta 1 hora. Con la premisa de que estos contenidos no desaparecerán en 24 horas. Pero por el momento, solo puedes subir videos de 15 segundos a 10 minutos.

 

En segundo lugar, los videos se abrirán en pantalla completa y en formato vertical. Algo bastante conveniente para el usuario. Y como saben, cuanto más fácil sea para el usuario hacer algo, mejor será el compromiso que obtendrá de ellos.

Y, por último, la forma en que se reproduce el contenido es muy importante. A diferencia de YouTube, donde la plataforma necesita una investigación muy específica para obtener el contenido correcto, IGTV se reproduce cuando abre la herramienta. Quiero decir, es como encender la televisión. Pero eso no significa que no pueda buscar cosas en IGTV.

También tiene una opción de «baja demanda». Esta opción reproduce un video exactamente en el mismo momento en que dejó de verlo la última vez. Similar a plataformas como Netflix.

Para comprender mejor lo que representa Instagram TV, piense en esta función como la aplicación de Instagram, que Facebook Messenger es para Facebook. Aunque estas son dos aplicaciones diferentes y separadas que pueden funcionar individualmente, juntas forman un paquete completo.

Tenga en cuenta que cada canal IGTV está conectado a una cuenta real de Instagram. Esto significa que todos tus seguidores tendrán la misma capacidad de reproducir el contenido que subas.

Lo que necesita saber sobre IGTV como marca

  • Los videos se reproducen en pantalla completa y en formato vertical.
  • Los videos deberían durar entre 15 segundos y 10 minutos. Por el momento, la opción de subir videos de una vez ahora solo está disponible para cuentas grandes y verificadas.
  • Los usuarios pueden aprender más sobre Instagram TV a través de la aplicación o descargando la aplicación IGTV.
  • El contenido se reproduce automáticamente tan pronto como abres la aplicación IGTV.
  • Si ha creado contenido, puede incluir una llamada interactiva como «desplazarse hacia arriba» en el mismo video.
  • Dentro de la aplicación IGTV, los usuarios pueden desplazarse por las siguientes pestañas:
    • « Para mí»
    • «Siguiente»
    • «Popular»
    • «Vigilar» .
  • A medida que avanza el compromiso, los usuarios pueden dar me gusta, comentar o compartir contenido a través de Direct.
  • Los «creadores de contenido» tienen su propio canal. Esto significa que si sube un video necesitará abrir un canal, similar a YouTube.
  • El video se puede cargar en la aplicación IGTV o en el sitio web.
  • Además, también se puede cargar en Facebook Watch.
  • El tamaño máximo del documento es de 3,6 GB.
  • Tipo de documento: MP4
  • Tamaño del video: 9:16.
  • La miniatura o la portada: .JPG.

crea una cuenta y sube un video?

Ahora que sabes qué es Instagram TV, lo único que queda es comenzar a trabajar en él.

Primero, debe crear una cuenta. La buena noticia es que la aplicación ha hecho que este proceso sea bastante simple. Entonces, has terminado con unos pocos clics.

  1. Descargue la aplicación IGTV de la tienda de aplicaciones .
  2. Inicie sesión con su cuenta de Instagram.
  3. Haga clic en el icono de Configuración en la esquina superior derecha y luego haga clic en «Crear canal».

Ahora ya sabes qué es Instagram TV y también tienes una cuenta activa, así que es hora de subir tu primer video:

  1. Haz clic en el avatar para abrir la página de tu cuenta.
  2. Seleccione un video vertical de su galería de fotos.
  3. Agregue un título y una descripción. No olvides tus palabras clave .
  4. Enlace su video a una página de destino. Piensa en todas las opciones que tienes disponibles. Puede vincular su video a su sitio web, una galería o incluso una tienda en línea.
  5. Crea una vista previa de tu video para darle un aspecto limpio y organizado.
  6. Haga clic en el botón Publicar y se cargará.

Los mejores ejemplos de IGTV

Estos son algunos de los mejores canales que puedes disfrutar ahora en IGTV:

1.- National Geographic

El perfil de Instagram de National Geographic es conocido por sus videos en vivo, publicaciones de alta calidad y ahora contenido de video en IGTV.

Para el lanzamiento de IGTV, la marca compartió el primer episodio de «One Strange Rock», un programa de televisión dirigido por Darrent Aranofsky y narrado por Will Smith para Natgeo TV. Tiene una duración de 47 minutos e incluye entrevistas con astronautas, incluidos Peggy Wilson y Chris Hadfield, y sus perspectivas para la Tierra.

2.- Petra Collins

El fotógrafo y camarógrafo canadiense utilizó Instagram TV para difundir rumores sobre el nuevo cortometraje protagonizado por Selena Gomez. Los avances de 30 segundos incluyeron imágenes con escenas de pesadilla, como una con Selena Gomez chupando un globo ocular. El cortometraje debutará en IGTV muy pronto.

3.- Zooey en la ciudad

El joven y popular influencer está utilizando Instagram TV para lanzar «The Zooey Show», un canal similar a otros canales influyentes de YouTube.

Los episodios tienen una mezcla de control de calidad y material «detrás de escena», cada uno de los cuales dura un par de minutos. Además del título, el contenido no es tan diferente del contenido original de la historia de Instagram.

En el primer episodio, responde tres preguntas comunes que recibe de sus admiradores, como por qué siempre usa sombras en todas sus imágenes. De esta manera parece muy activo en las redes sociales, responde preguntas comunes y generalmente interactúa con su audiencia.

4.- Pelayo Díaz

Como puedes imaginar, Instagram TV es un arma poderosa para personas influyentes. De hecho, las personas que no habían creado un canal de YouTube en este momento ahora tienen una alternativa similar, más simple y más conveniente. Este es otro elemento clave para Instagram TV, cómo y quién se beneficiará de esta función de Instagram.

Al final, no se necesita mucho para hacer un video. No necesita un software de edición especial para crear contenido óptimo a menos que sea un video de larga duración y necesita una edición para crear más interacción. Sin embargo, como puede ver en el ejemplo, puede usarlos como pequeñas etiquetas para atraer al público. Crea vínculos, familiaridad, etc.

¿Desea iniciar su canal IGTV? Con Antevenio es bastante simple. Gracias al contenido auténtico publicado por los influencers:

  • Identificamos los influencers que mejor se adaptan a tus necesidades y a tu marca.
  • Te ayudamos a definir una sesión informativa que atraerá a personas influyentes y a tu audiencia.
  • Amplificamos el impacto de sus acciones con marketing influyente mejorando la repercusión con más menciones y enlaces a su marca y su contenido.
  • Relación directa con miles de influencers.
  • Somos dueños y también operamos una plataforma que incluye 10,000 bloggers / influencers de todo el mundo. 
  • ¿Qué esperas para encontrar el potencial del marketing de influencers ?

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#Google #Core Update, ¿cómo te afecta la actualización?

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 Actualización de Google Core

 

La actualización de Google Core es la última actualización básica del algoritmo de Google. Esta actualización se lanzó el 4 de mayo y, entre muchas conmociones, ha trasladado los resultados del tráfico en línea de SEO local .

Fue anunciado por Danny Sullivan de Google, quien confirmó que había lanzado la segunda actualización del algoritmo de búsqueda principal este año (recuerde que la primera fue en enero). Llamaron a esta actualización « Actualización de Google Core de mayo de 2020″ . Sin nombres divertidos, sin animales imaginarios, solo hechos.

Si bien la Actualización de enero de Google Core solo condujo a una volatilidad promedio de 8 puntos a partir del 6 de mayo, casi todas las categorías mostraron las tasas máximas de volatilidad. Para ser precisos, de 9 a 9,4 puntos.

La actualización principal de Google en mayo parece ser mucho más fuerte, influyendo en más SERP y posiciones. Algo que, sin duda, trae consigo algunas ventajas y desventajas notables.

¿Qué está sucediendo con Google Core Update?

Aunque el año pasado Google compartió con nosotros esta publicación de blog titulada » Lo que los webmasters deben saber sobre las principales actualizaciones de Google «muchos ciertamente no lo habrán visto.

Pero esta publicación está absolutamente llena de información que te ayuda a entender lo que debes hacer después de una actualización de Google.

En la publicación del blog se afirma que Google « realizará cambios significativos y extensivos en sus algoritmos de búsqueda varias veces al año » lo que indica que el objetivo de estas actualizaciones es « cumplir con la misión de Google de presentar contenido relevante y autorizado a los motores de búsqueda «.

Ahora, todas estas actualizaciones importantes parecen centrarse principalmente en la protección de la confianza y la seguridad. Rezza de los motores de búsqueda.

El principal progreso que Google ha hecho con la actualización principal de mayo de 2020 es entender lo que el usuario está tratando de presentar en los resultados. En otras palabras, Google ha mejorado el proceso de determinación de relevancia.

En los zapatos de Google

 En los zapatos de Google

Con motivo de esta nueva actualización de ‘algoritmo, el motor de búsqueda gigante explica que entender la consulta de un usuario es un desafío.

también es interesante notar que es también cambió la forma en que las personas los buscan . El analista de tendencias de Google Webmaster, John Mueller, comentó recientemente que la nueva generación de usuarios tiene un aspecto muy diferente: « Van a Google y hacen una pregunta completa «.

Millennials y Generation X escriba una palabra clave y uno o dos sufijos y agregue otro si no funciona. Las generaciones más jóvenes envejecerán y este cambio será visible en las búsquedas.

¿Por qué debería preocuparse por Google Core Update?

Cada vez que Google actualiza sus algoritmos de clasificación de búsqueda, su sitio puede mejorar o deteriorarse en los resultados. Es por eso que saber cuándo Google realiza estas actualizaciones le da algo en qué confiar para comprender si es algo que usted mismo ha cambiado en el sitio web o si es el resultado de cambios en el algoritmo de clasificación de Google.

Hoy sabemos que Google lanzará ocasionalmente una actualización de sus algoritmos. Esté atento a las clasificaciones.

¿Quién se beneficia de la actualización de mayo de Google Core?

 ¿Quién se beneficia de la actualización de mayo de Google Core

Debe tenerse en cuenta algunas mejoras o deterioros una vez que Google Update Core se haya implementado por completo. Por supuesto, durante la pandemia sabemos que las preguntas de los usuarios relacionadas con viajes, turismo, eventos en vivo, etc. han disminuido significativamente Por lo tanto, muchas de las volatilidades de la categoría relacionadas con estos problemas no son una gran sorpresa.

Sin embargo, el mayor impacto de la modificación más reciente del algoritmo ocurre en varios sectores. Incluyendo, algunos de los ya afectados por la pandemia. Estos incluyen viajes, bienes raíces, salud, mascotas, personas y sociedad. Pero si alguien se ha beneficiado del cambio, sin duda son los medios de comunicación.

Con el interés constante de todos por las noticias de los últimos meses, muchos medios están atrayendo una atención incomparable. Parece que todo lo que están haciendo ha funcionado bien y en esta actualización han sido recompensados.

Los sitios web optimizados para dispositivos móviles también forman parte del grupo de ganadores. La pandemia ciertamente tiene mucho que ver con esto. Los usuarios de pasan más tiempo navegando por la red.

Google ha movido todo, incluso el mercado de valores criptográficos

Según las declaraciones iniciales del Webmaster World Forum y Twitter, Google Core Update ha generado cambios en una amplia gama de sectores, desde recetas hasta tecnología, atención médica o incluso finanzas.

También hay algunos signos iniciales que indican que el sector de la criptomoneda se ha visto afectado según Forbes, quien informó que los medios, los youtubers y los sitios de comercio y criptomonedas se han visto afectados por las sombras generadas por Google Core Update.

Cómo volverse relevante con todos estos cambios

Los expertos señalan que Google está utilizando BERT para comprender mejor cuál es la intención detrás de una consulta del usuario. Google explica que los algoritmos analizan el contenido de las páginas web para evaluar si la página contiene información que puede ser relevante y que corresponde a lo que está buscando un usuario.

Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave puede ser contraproducente. Por lo tanto, es más recomendable alimentar páginas o publicaciones de blog con fotografías, videos o listas que incluyan palabras clave de una forma u otra.

Google nos dice en ese documento que va más allá de la simple correspondencia de palabras clave. De hecho, también examina «datos de interacción agregados y anónimos» combinados con otras señales para ayudar a los sistemas de inteligencia artificial a estimar mejor la relevancia.

La generación de valor es clave

Google afirmó haber lanzado la actualización para interpretar mejor las búsquedas de los usuarios, pero también recomienda a webmasters y SEO cuyos sitios web se vieron afectados por la actualización de Google Core en mayo de « concéntrese en generar el mejor contenido posible «. Al mismo tiempo, sugiere realizar una auditoría del sitio web haciendo preguntas en las siguientes cuatro áreas:

  • Contenido y calidad : ¿Su sitio web ofrece contenido original y valioso que va más allá de la copia? ¿Los títulos y las meta descripciones son atractivos y están diseñados para coincidir con el contenido? Como webmaster, ¿compartiría este contenido con amigos?
  • Experiencia : ¿es confiable el contenido? La página contiene errores? Como webmasters que acceden al sitio a través de Google, ¿confiarían en ustedes mismos?
  • Presentación y producción : el contenido que ofrecen productos o parecen estar bien investigados y es más similar a la producción en masa. Hay demasiados anuncios? ¿El sitio se carga rápida y consistentemente en todos los dispositivos?
  • Comparación competitiva : ¿su sitio web ofrece un valor agregado en comparación con otros competidores? ¿El contenido cumple con las expectativas del usuario?
  • Los webmasters de su equipo pueden obtener una primera impresión respondiendo estas preguntas y examinando honestamente su sitio web. Puede compararlo con sus competidores, especialmente en lo que respecta al valor del contenido que ofrece a su audiencia.

El desafío de Google Core Update

Como siempre, Google lo lleva un paso más allá para comprender mejor qué los usuarios están buscando . Además, también determine qué es lo más relevante para ellos.

Esto es bastante relevante especialmente para sitios web más pequeños. Ahora, si te ha interesado la última actualización de Google Core, te damos estos consejos para que puedas mejorar tu SEO nuevamente:

1.- Lee atentamente las pautas de calidad de evaluadores de Google

Mire cada uno de los ejemplos proporcionados para ver si las cosas marcadas como un signo de alta o baja calidad también podrían aplicarse a su sitio. De esta manera, tendrá una idea más amplia de cómo mejorarlo.

2.- Haga lo mismo con la publicación en el blog de Google sobre actualizaciones importantes

Preste mucha atención a los puntos que comparten en Google para determinar si el contenido Es de alta calidad. ¿Qué mejor fuente de información que el motor de búsqueda que desarrolló el algoritmo?

3.- Determine cuándo su sitio web se clasificó bien y cuándo dejó de hacerlo

Descubra quién encaja bien con su palabras clave ahora. Considere cuidadosamente si su contenido es mejor que el suyo. Si realmente no es mejor, eche un vistazo a los tipos de sitios que Google muestra en las SERPs.

4.- Considere usar una prueba de usuario para obtener opiniones imparciales sobre si su contenido es realmente el mejor de su tipo.

Haz tu mejor esfuerzo para demostrar cualquier experiencia de la vida real que los investigadores puedan considerar valiosa. Si no tiene experiencia en la vida real, considere contratar a un experto para que escriba para usted o incluso use contenido generado por el usuario.

En Antevenio mejoramos el posicionamiento orgánico de su sitio web gracias a estrategias efectivas de SEO . Aumente su tráfico web con enlaces de calidad y palabras clave relevantes para su negocio.

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Por qué es importante el análisis de la competencia y cómo hacer lo que funciona

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El análisis competitivo, como elemento clave de la inteligencia competitiva, es esencial para el éxito de la mayoría de las empresas. Si ha estado en la industria durante años o está buscando penetrar en un nuevo mercado, siempre debe realizar un análisis en profundidad de sus competidores.

Continuar leyendo «Por qué es importante el análisis de la competencia y cómo hacer lo que funciona»

Cómo readaptar Marketing y Relaciones Públicas en la era Covid-19

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La emergencia Covid-19 ciertamente tuvo un impacto negativo en casi todos los sectores, con la excepción de unos pocos funcionarios electos que pertenecen a las categorías de «necesidades básicas».

El estándar de profesionales de marketing y marketing digital también ha cambiado en consecuencia .

¿Cómo es bueno moverse, por lo tanto, durante este período de transición y la posterior recuperación posterior a Covid-19?

Palabra clave: reajuste

Muchas compañías han cerrado temporalmente o han decidido explotar esos pocos escamotage puestos a disposición por el estado. Los restaurantes y pizzerías que no lo hicieron rápidamente establecieron la entrega y posteriormente la se llevaron . Otros, menos afortunados, no pudieron revisar su estrategia de ventas o no pudieron hacerlo.

En todo esto, fundamental fue, sin embargo, la revisión de su estándar de trabajo y al mismo tiempo también la comunicación correcta de la información disponible en línea. Por lo tanto, las consultas en línea y los seminarios web se han establecido predominantemente.

Y es precisamente en la ubicación de un servicio que las agencias digitales encuentran un terreno fértil, tal como lo han encontrado, y aún pueden encontrarlo, aquellos que rápidamente deciden intentar un camino no transitado y revisar su propia estrategia de comunicación .

La readaptación no es un pequeño esfuerzo, pero a menudo también implica nuevas y oportunidades positivas del mercado .

Cómo reajustar su plan de trabajo digital?

Empatía. Empatía. Empatía y garantías

empatía es la segunda palabra clave de este período. Para diferenciar su trabajo de las comunicaciones ordinarias y que sea excelente recuerde que la forma en que se identifica en la situación de la marca y en el momento, así como el de los usuarios, le ayuda a retener a los clientes de lealtad.

Las marcas percibidas como « empáticas » recogen aprobación y respeto de todos aquellos que buscan garantías aunque solo sea emocionalmente hablando. Básicamente todos somos humanos y detrás de las palabras «usuarios», «marca» y «clientes» hay personas ocultas como usted.

Muchas marcas y, en consecuencia, las agencias digitales que mantienen viva y activa su comunicación en línea, tienen promovió iniciativas para productos con descuento y servicios o de forma gratuita, disfrutando de un enorme éxito en términos de reputación . Y esto también valdrá la pena en el futuro.

“Los matices de la comunicación de una marca ahora son más delicados que nunca. Las marcas que se están aprovechando de este momento al centrarse solo en el lado comercial, no se beneficiarán de él «, dice Janet Balis de Ernst & Young LLP, en Harvard Business Review.

Revise su programa de publicación social

Normalmente, para una agencia de marketing que trabaja en estrecha colaboración con marcas que se dirigen a un objetivo B2B las publicaciones se centran en tipos de contenido que, por supuesto, son B2B centrales y que deben publicarse mientras las personas están trabajando para atraer su atención. Pero ahora que smartworking se ha consolidado y que el entorno de trabajo se ha fusionado principalmente con el del hogar, una buena estrategia podría ser revisión completamente días y sobre todo horarios de publicación social . ¡No publique a las 9, intente publicar a las 11 o después de la cena o en diferentes momentos que no consideró previamente y analice los resultados en un círculo cerrado! Además, cambiar el enfoque de la comunicación B2B pura a un más empático que el producto podría ser un ganador.

Publica en tiempo real y actualízate

Deja de lado los planes editoriales a largo plazo y navega a la vista semana a semana. Dado que su audiencia ya no trabaja a horas regulares, temporalmente elimina la programación de publicaciones y contenido que previamente habría establecido hace mucho tiempo. Levante las antenas y tómese un tiempo para supervisar la situación en perfiles social de sus clientes, dentro de comunidad y posiblemente en otras plataformas .

Haga un seguimiento de las tendencias para comprender mejor las necesidades del público y, en consecuencia, equilibre el mensaje. Obtenga más información las conversaciones, siga los temas de tendencias y tome inspiración para la creación de contenido atractivo para atraer usuarios y proporcionar información útil y concreta . Lo mismo, es decir, que su audiencia está buscando en este momento. Y, sobre todo, después de reelaborar esta información, publica en tiempo real y mantiene el plan editorial fresco y actual .

Personalice la información

Después de haber recopilado la información y seguido las tendencias actuales, puede proporcionar un contenido nativo reelaborando lo que se entiende para para adaptarlo al estilo de comunicación de su marca .

Tiene como objetivo mantener alta la reputación de la marca

Si comprende lo que los clientes están buscando en su marca, ayúdelos a obtener lo que se requiere en un período. así, ya sea un producto o un servicio específico, premiará la marca con críticas positivas y una mejora también en el lado SEO .

Analice cuidadosamente las métricas y todos los datos disponibles antes de tomar una decisión y antes de publicar un contenido en lugar de otro. El definido sin haber escuchado bien a su audiencia puede no ser muy beneficioso para la reputación de la marca.

Ayude a la marca a evitar la difusión de noticias falsas

La confusión creada por desinformación y la posible diseminación de información falsa o inútil para el propósito de la comunicación, es un peligro al acecho.

Ayudando a la marca y los gerentes de marketing y relaciones públicas de esto, para no difundir noticias falsas relacionadas con sus productos también a través de sus perfiles sociales personales, evitará de expone la marca a mala reputación .

Además, las compañías que invierten en en PR y marketing obtendrán lealtad del cliente a largo plazo. A pesar de las dificultades económicas y la reducción de los presupuestos de marketing, quienes inviertan ahora en relaciones públicas y marketing tendrán la oportunidad de convertirse en los más fuertes del mercado en el futuro.

Organizar eventos digitales [19659003] Piense en cómo la marca puede comunicarse sus iniciativas o sus propios productos para ganar clientes en línea. Ayúdelo a crear un evento digital ya sea la entrevista al director de marketing de la compañía o un seminario web de comparación entre expertos de la industria o pertenecientes a la misma marca y destinados a para presentar los servicios ofrecidos .

Acorte las distancias y asegúrese de que percepción sea la de una marca cercana a a las necesidades del usuario o en cualquier caso comprometido a presentarlas proactivamente, es otra forma de mantener buenas relaciones incluso cuando vuelve a la normalidad.

Y recuerda: ¡alimenta tu espíritu de equipo para lograr un objetivo común!

17 de los errores del #sitio #web y cómo resolverlos

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¿Cuándo fue la última vez que revisó los errores del sitio web?

En los últimos meses hemos realizado auditorías de sitios web para más de 50 empresas y vimos muchos problemas comunes.

 17 errores comunes del sitio web y cómo resolverlos

Aquí hay 17 posibles problemas con su sitio web que podría resolver con bastante facilidad:

1. No pasa la prueba de 5 segundos

Cuando alguien ingresa a su sitio web, solo tiene unos segundos para captar su atención.

En los primeros 5 segundos, ¿puede un visitante averiguar dónde está, qué puede hacer? en su sitio, y por qué deberían hacerlo?

Es importante que comunique estas cosas 'por encima del pliegue' o el área de su sitio web que los usuarios ven sin desplazarse hacia abajo en la página. Esta suele ser tu imagen de héroe y el contenido que la acompaña.

Recientemente estuve estudiando el marco Storybrand que te ayuda a comprender cómo la narración puede encajar en tu sitio web. Una de las cosas que promueve este marco es tener un eslogan claro en su sitio web que establece la escena y es tan simple que cualquiera puede entender.

¡Estamos en medio de cambiar nuestro eslogan como resultado de esto!

Su eslogan debe indicar lo que haces y cómo las vidas de tus clientes serán diferentes después de que te compren.

Entonces Necesito un llamado a la acción muy claro.

Aquí hay un ejemplo:

El lema en el ejemplo anterior aborda la propuesta de valor de la empresa y es seguido por una acción principal que quieren que la gente tome.

De esta manera, los visitantes del sitio web no tienen que desplazarse abajo para buscar información sobre lo que ofrece la empresa y lo que pueden hacer a continuación.

2. Analytics y / o Google Search Console no están configurados

Sin la configuración de análisis puede tener una buena idea de su rendimiento contando el efectivo que recauda a través de su sitio web.

Pero …

… la mayoría de los sitios web no cajeros automáticos para que cualquier dinero que esté generando pueda mejorar.

¡Su análisis cuenta la historia de cómo está funcionando su sitio web y no tener un análisis configurado es como no molestarse en hacer cuentas para su negocio!

Todos odian hacerlo cuentas, pero sabemos que es esencial.

Del mismo modo, sin la configuración de Google Search Console, no podrá rastrear y medir el tráfico y el rendimiento de búsqueda de su sitio ni descubrir ningún problema con las páginas de su sitio web.

Google Search Console es un informe que Google comparte con usted sobre el rendimiento de su sitio web. ¿Seguramente quieres ver esto?

Entonces, asegúrate de hacer la configuración adecuada de los análisis de tu sitio web. Este artículo puede ayudar:

¿Está seguro de que el análisis de su sitio web está configurado correctamente?

3. No se enfoca lo suficiente en la optimización de conversión

La optimización de la tasa de conversión es una práctica para obtener el mayor número posible de personas que visitan su sitio para realizar la acción que usted desea.

CRO es muy complejo ya que hay muchas cosas que afectan la toma de decisiones de los visitantes, desde la jerarquía visual y el diseño del contenido, hasta la copia y la forma en que usas las CTA en tu sitio web.

Aquí vamos a arrojar luz sobre algunos de los problemas más comunes con optimización de conversión.

No hacer que tu llamado a la acción principal sea obvio

Tu llamado a la acción principal es lo que realmente quieres que la gente haga. Por ejemplo, «Compre ahora», «Pregunte ahora», etc.

Desea que su CTA principal se destaque claramente e idealmente será visible en el mismo lugar en las páginas de su sitio web. Normalmente, esta es la parte superior derecha de un sitio web:

No dar a las personas un segundo llamado a la acción

No todos están listos para comprar ahora. En el ejemplo anterior, la empresa quiere que todos prueben 'Canarias', pero si aún no están listos para registrarse, pueden descargar los precios.

Un CTA secundario le brinda la oportunidad de construir la relación con los visitantes del sitio web por correo electrónico y nutrirla. hasta que estén listos para comprar.

¿Ofrecen un llamado a la acción primario y secundario? ¿Y hay una clara distinción entre ellos?

Sin analizar sus estadísticas de conversión

Es raro encontrar una empresa que pueda decirle cuáles son las tasas de conversión en su sitio web.

Y esto ¡Es una de las cosas más importantes que debes saber! Si ejecuta una tienda en línea, es más probable que conozca estas estadísticas, pero es igual de importante para cualquier otro negocio.

Por lo tanto, debe establecer sus objetivos y embudos para medir su tasa de conversión y determinar dónde están cayendo las personas en su camino hacia la conversión y por qué.

Aquí hay algunos enlaces útiles para ayudarlo con los objetivos y la configuración del embudo:

Cómo construir un embudo de Google Analytics para rastrear sus ventas

Cómo configurar los objetivos de Google Analytics y obtener más conversiones

4. Error del sitio web: problemas de SEO que se resuelven fácilmente

¿Cuándo fue la última vez que hizo una revisión de su SEO para identificar algunos problemas básicos que deben solucionarse? Por ejemplo:

  • Títulos SEO, duplicados o no válidos, meta descripciones y etiquetas alt . Cada página de su sitio web debe tener un título y una descripción únicos y descriptivos que Google pueda «leer» para ayudarlo a indexar sus páginas correctamente. Del mismo modo, debe tener etiquetas alt para las imágenes que describan de qué se tratan las imágenes. La mayoría de las herramientas de SEO ahora le permiten analizar su sitio web en busca de problemas con metaetiquetas y estas son soluciones fáciles que pueden brindarle ganancias tangibles de SEO.
  • Enlaces rotos en su sitio. Los enlaces rotos afectan negativamente la experiencia del usuario en su sitio, pero también dañan sus clasificaciones de SEO. En nuestra experiencia, un número sorprendentemente pequeño de propietarios de sitios web está dispuesto a dedicar su tiempo a hacer análisis de enlaces y corregir o eliminar enlaces rotos. Con herramientas como Ahrefs puede encontrar vínculos de retroceso internos y externos rotos en su sitio en cuestión de minutos.
  • Faltan páginas en su sitio. Este problema ocurre con mayor frecuencia después del rediseño de un sitio web cuando no se implementan redirecciones correctas. Entonces, si está eliminando páginas antiguas, debe redirigirlas a páginas nuevas apropiadas que proporcionen contenido relacionado. Si no hace esto, los usuarios terminarán en 404 páginas, lo cual es una experiencia frustrante para ellos. Además, Google no indexa las páginas que devuelven un estado 404.

5. Marca inconsistente

La identidad visual es una gran parte de su marca general e incluye un logotipo, paletas de colores, tipos de letra, íconos, estilo de imágenes, etc. Todos estos elementos deben usarse de manera consistente en todo su sitio web ya que La identidad visual consistente contribuirá en gran medida a comunicar su marca a su audiencia.

¿Cuáles son algunos de los problemas de identidad visual de marca más comunes que encontramos en los sitios web?

  • Diferentes estilos de imágenes utilizados en todo el sitio web
  • Uso inconsistente del logotipo, p. Ej. usando dos versiones diferentes del logotipo
  • No hay consistencia en el uso de colores
  • Diferentes estilos gráficos de página a página, etc.

Estos problemas crean la impresión de que se prestó muy poca atención al desarrollo de la marca. identidad visual. Sin mencionar el efecto que tienen en el atractivo visual general del sitio web. Por lo tanto, asegúrese de que los elementos centrales de la identidad visual de su sitio se usen de manera consistente y obtenga ayuda de un diseñador para solucionar cualquier problema que identifique.

 Gráfico de Venngage

Consulte esta guía detallada sobre cómo crear identidad visual de Canva: [19659002] 20 consejos prácticos para construir una identidad visual de marca ganadora

6. Sin configuración de seguimiento de píxeles

Los píxeles de seguimiento son una herramienta muy útil para crear audiencias que sean más receptivas a su mensaje de marketing. ¡Si alguna vez sintió que una compañía lo 'sigue' en la Web con sus anuncios, entonces este era un píxel de seguimiento en el trabajo!

Un píxel de seguimiento es un fragmento de código HTML que se carga cuando un usuario visita su sitio web o páginas en su sitio. Le permite crear una audiencia que ya ha mostrado cierto interés en su empresa y su producto para que pueda orientarlos con anuncios relevantes.

Esto es importante porque las campañas publicitarias dirigidas a estas audiencias suelen tener tasas de conversión más altas que las dirigidas una audiencia nueva.

Entonces, por ejemplo, al insertar un píxel de Facebook en su sitio web, puede crear una audiencia personalizada y usarla para volver a comercializar a las personas que ya realizaron una acción específica en su sitio.

Además de la publicidad Por lo tanto, los píxeles de seguimiento también se utilizan para análisis, es decir, querrá tener una etiqueta de Google Analytics en su sitio web para rastrear el comportamiento del usuario. Aunque esto puede parecer demasiado técnico, configurar píxeles de seguimiento con Google Tag Manager es bastante fácil de hacer.

Consulte esta guía paso a paso sobre cómo usar GTM para configurar píxeles de seguimiento en su sitio web:

Cómo usar el Administrador de etiquetas de Google

7. Sitio web no seguro

Aunque Google ha estado penalizando sitios web no seguros durante bastante tiempo, muchas empresas aún no tienen un sitio web seguro SSL. Incluso muestra todos los sitios web que no son SSL como «No seguros».

Entonces, ¿por qué es esto importante? Una designación HTTPS en la URL muestra a los visitantes que su sitio web ha sido verificado como auténtico. También les garantiza que está encriptando los datos que envían a su sitio. ¡Y si está vendiendo algo en su sitio web, debe tener un cifrado!

Un sitio web seguro es imprescindible si desea tener una presencia web profesional y establecer credibilidad con los visitantes. Si aún no tiene un certificado SSL y le preocupaban los costos adicionales, ahora puede obtenerlo de forma gratuita en sitios como Vamos a encriptar .

8. Copia deficiente del sitio web

Una buena copia del sitio web ayuda a sus visitantes a tomar una decisión en su sitio, p. Ej. contactarlo, hacer una compra, etc. Desempeña un papel importante en impulsar la conversión al hablar sobre las necesidades e intereses de su público objetivo en las diferentes etapas de su viaje. Además, una excelente copia del sitio web también comunica su marca y sus valores.

No es fácil crear una copia convincente y es por eso que se emplean redactores profesionales para hacerlo. Saben cómo desarrollar la voz y el tono de la marca y cómo usarlo de manera consistente; También saben cuándo y cómo usar diferentes técnicas de redacción persuasiva para atraer a los visitantes a comprar.

Desafortunadamente, muchos sitios web no tienen una copia escrita profesionalmente y eso afecta los resultados que obtienen en términos de participación y conversión del usuario.

¿Cuándo fue la última vez que revisó la copia de su sitio web? ¿Y cómo sabes que tu copia es sólida? Aquí hay algunas señales de que está haciendo un buen trabajo en esta área:

  • El tono y el estilo de escritura son consistentes en todo su sitio web
  • Comunica su propuesta de valor claramente y es evidente para los visitantes desde el momento en que llegan a su sitio
  • Has probado tus titulares y CTA y los que ahora más resuenan con tus visitantes
  • La copia en cada página de tu sitio web es fácil de escanear: estás usando párrafos cortos, viñetas y encabezados para aumentar la legibilidad
  • La copia se centra en los beneficios para sus clientes objetivo y son el héroe de la historia. Entonces, está utilizando más de 'usted' y 'su' en el texto que 'nosotros' y 'nuestro', etc.
  • Usted proporciona contenido para visitantes de diferentes niveles de conocimiento sobre su negocio y su producto: usted tiene una copia que involucra a las personas que visitan su sitio por primera vez para obtener más información, pero también tiene una copia dirigida a aquellos que están más cerca de la decisión de comprarle a usted.
  • La copia está escrita con SEO en mente, es decir utiliza palabras clave de forma natural en el texto y vincula internamente a otras páginas relevantes de su sitio.

9. No existe una estrategia de blog clara

Ejecutar un blog y actualizarlo regularmente con contenido relacionado con las palabras clave de destino y los temas que son valiosos para sus clientes potenciales ayudará a clasificar sus páginas y generar tráfico más relevante.

Con tanto hablar sobre la importancia de contenido, pensaría que en 2020 la mayoría de las empresas con presencia en línea tendrían una estrategia clara de blogging. Pero desafortunadamente ese no es el caso.

Por lo general, los sitios web tienen problemas con la frecuencia de publicación (cantidad de contenido) o con la escritura sobre temas relevantes para su público objetivo (calidad del contenido).

Según una investigación de HubSpot, cuanto más a menudo publique nuevas publicaciones de blog, más clientes potenciales obtendrá. Sin embargo, la frecuencia con la que debe publicar en su blog dependerá de muchos factores, incluidos su público objetivo, su presupuesto, la competencia por las palabras clave a las que se dirige y más.

La calidad siempre superará a la cantidad, por lo que es mejor enfocarse sobre escribir dos publicaciones de blog de calidad larga por mes que publicar publicaciones de baja calidad dos veces por semana.

Otro problema que vemos mucho es la incapacidad de medir los resultados de los blogs y responder preguntas como :

  • ¿El contenido de nuestro blog está llevando a los visitantes más abajo en el embudo de marketing?
  • ¿Con qué frecuencia el contenido que publicamos da como resultado la conversión?
  • ¿Qué formato de contenido es más exitoso en términos de interacción, tiempo dedicado, etc.? [19659049] 10. Bajo rendimiento del sitio web (velocidad)

    La velocidad de su sitio web es cada vez más importante, no solo porque afecta la experiencia del usuario sino también porque es uno de los factores de clasificación de Google. Si tarda más de 3 segundos en cargar, su sitio web se considera demasiado lento.

    ¿Ha verificado la velocidad de su sitio web recientemente? Esto es bastante fácil de hacer con una herramienta como GTMetrix . Solo necesita ingresar la URL de su sitio web y la herramienta le mostrará detalles de rendimiento, como el tiempo que tarda la página en cargarse completamente y el puntaje promedio de velocidad de la página.

    También recibirá recomendaciones para mejorar la velocidad de su sitio web. Estos son algunos de los problemas más comunes que afectan la velocidad de un sitio web:

    • Una gran cantidad de imágenes no optimizadas y de alta resolución pueden ralentizar significativamente su sitio web. Antes de subir imágenes a su sitio web, debe cambiar su tamaño y comprimirlas. Cuando se trata del tamaño de la imagen, cualquier cosa por encima de 1 MB es demasiado grande.
    • No utilizar un servicio CDN puede tener un impacto negativo en la velocidad del sitio. Una red de distribución de contenido garantiza que se acceda a su sitio web desde el centro de alojamiento más cercano al visitante.
    • La elección del servicio de alojamiento web correcto es clave para mantener un sitio web de alto rendimiento. No es lo mismo si está utilizando un alojamiento compartido o dedicado. El alojamiento compartido es la opción más barata, pero dado que hay muchos sitios web que utilizan recursos de un solo servidor, esto a menudo se traduce en un tiempo de carga más lento. Con el alojamiento dedicado, tendrá el control de su propio servidor dedicado y recursos.
    • Errores del sitio web que deben resolverse

    11. No hay copias de seguridad en su lugar

    Esto es lo más importante en su lista. Si no tiene copias de seguridad de su sitio web y su sitio web es pirateado, ¿qué sucede?

    Llegué en un día y mi sitio estaba en ruso.

    Estaba usando Flywheel como mi proveedor de alojamiento, así que hice clic en un botón y restaurado mi sitio web Estuve en funcionamiento nuevamente en minutos.

    ¡La única forma de asegurarse de tener una buena copia de seguridad es pedirle a su Agencia que cargue su sitio web en un sitio web diferente usando la copia de seguridad!

    Echa un vistazo 7 soluciones de copia de seguridad de WordPress comparadas de WPBeginner.

    12. No hay buenas secuencias de correo electrónico después del registro

    La mayoría de los visitantes de su sitio web no estarán listos para comprar, por lo que debe capturar sus detalles (generalmente con un correo electrónico) y convencerlos de que compren con correos electrónicos de seguimiento. Debe enviar 3 tipos de correos electrónicos:

    Contenido – Desea compartir contenido relevante para demostrar su experiencia y convencer a sus suscriptores de que su producto es la mejor solución para un problema / necesidad que tienen. . Cuando sea el momento adecuado, le comprarán a usted en lugar de a otra persona.

    Relación – Estos son los tipos de correos electrónicos que ayudarán a establecer una conexión personal entre usted y sus suscriptores. Usar el video es una excelente manera de conectarse con ellos personalmente. Por ejemplo, puede crear un video que les brinde contenido práctico, pero el video también les permite saber que es amigable, divertido de tratar, etc. Hay una cara detrás de todo este contenido.

    Promocional – Aquí es donde envía una promoción directa. Nos encantaría que se convirtiera en cliente y así es como lo hace. Un buen vendedor siempre le dirá que necesita solicitar la venta. ¿Está solicitando la venta?

    13. Alimentaciones de redes sociales en su sitio web

    Incrustar alimentaciones de Facebook y Twitter en su sitio web es simplemente malo.

    Si usted es una marca turística, podría argumentar que puede poner esas bellas imágenes de Instagram en su sitio web, pero aún así ralentice su sitio web.

    Además, este tipo de contenido puede distraer a sus visitantes para que no tomen medidas más importantes en su sitio o visiten sus otras páginas.

    14. Navegación complicada

    La navegación del sitio web es uno de los elementos clave del diseño de la experiencia del usuario. Si los visitantes no pueden encontrar rápida y fácilmente lo que están buscando, abandonarán su sitio y buscarán soluciones en otros lugares. Entonces, ¿cómo saber si su sitio web tiene problemas con la navegación?

    Estos son algunos de los problemas típicos con la navegación del sitio web:

    • El menú de navegación no se encuentra en una ubicación familiar
    • Las opciones de navegación no son lógicas para usuarios
    • Hay demasiados elementos en su menú
    • Es difícil encontrar la información que ayuda a los usuarios a tomar una decisión
    • Confía demasiado en los menús desplegables
    • Está utilizando hamburguesas como un menú de navegación secundario

    Los visitantes deberían poder moverse por su sitio con facilidad, encontrando lo que están buscando sin pensarlo demasiado. Revise la navegación de su sitio web para asegurarse de que no está cometiendo ninguno de los errores anteriores.

    Consulte estas Mejores prácticas de navegación del sitio web de CrazyEgg .

    15. Diseño deficiente de contenido

    El usuario típico escanea su sitio web y se detiene en lo que llama su atención. No leen todo tu contenido. Su trabajo es tratar de hacer que lean lo que es importante y lo que les ayuda a tomar una decisión.

    Aquí hay algunos consejos de diseño de contenido:

    • Use párrafos más cortos con un máximo de cuatro líneas de texto
    • Use títulos atractivos para divida el texto
    • Enriquezca el contenido con imágenes y / o videos fuertes y relevantes para captar la atención de los visitantes
    • Evite el desorden: a las personas les encanta el espacio en blanco, ya que les ayuda a concentrarse.

    Siguiendo los consejos anteriores, hará contenido más fácil de leer para los visitantes y hacer que se detengan y presten atención a la información importante y las ofertas en su sitio.

    16. Jerarquía visual confusa

    La jerarquía visual implica organizar y organizar los elementos del sitio web para que los visitantes graviten naturalmente hacia los elementos más importantes primero. Comienza colocando mensajes clave sobre el pliegue o la parte de su sitio web que los usuarios pueden ver sin desplazarse.

    Ciertos elementos de su sitio web son más importantes que otros (por ejemplo, formularios, llamados a la acción, propuesta de valor, etc.), y desea que estos obtengan más atención que las partes menos importantes mediante el uso de 'herramientas' como posicionamiento, tamaño, color, contraste y forma.

    Los problemas que a menudo encontramos al revisar sitios web en relación con la jerarquía visual incluyen:

    • No siguiendo los patrones de escaneo de página típicos . Los lectores tienden a escanear páginas basadas en patrones particulares, como patrones en forma de F o Z. Los diseñadores tienden a confiar en estos patrones si quieren que el público note elementos en una página web en un orden particular.
    • No aprovechar el color para atraer la atención a los llamados a la acción . Muy a menudo vemos sitios web que usan colores de marca para sus CTA, lo que hace que se mezclen. Esta es una mala práctica, ya que desea atraer la atención de los visitantes hacia las CTA mediante el uso de color y contraste.
    • No ajustar el tamaño de los elementos del sitio web a muestran su importancia.
    • Mala alineación de elementos en la página . La alineación de fotos, textos, botones y gráficos del sitio web es extremadamente importante si desea lograr una jerarquía visual que 'fluya' de forma natural.

    Vea esta gran publicación en Jerarquía visual de Interaction Design Foundation.

    17. No optimizado para dispositivos móviles

    Los dispositivos móviles son cada vez más importantes y muchos sitios ya obtienen más tráfico móvil que el de escritorio. Por lo tanto, es muy importante que brinde una excelente experiencia móvil.

    La optimización móvil tiene en cuenta no solo el diseño, sino también la estructura del sitio, la velocidad de la página y más para proporcionar la mejor experiencia posible a los visitantes móviles. Sin embargo, muchos sitios web no están haciendo un buen trabajo en esto.

    Aquí hay algunos problemas típicos con la optimización móvil del sitio web y cómo evitarlos:

    • Tiempo de carga lento en el móvil . Para ayudar a que su sitio web móvil se cargue tan rápido o incluso más rápido que en el escritorio, asegúrese de optimizar las imágenes, use el almacenamiento en caché optimizado para dispositivos móviles y periódicamente verifique con Google si su sitio web es compatible con dispositivos móviles.
    • Diseño no optimizado para la experiencia del usuario móvil . ¿Los botones de su sitio web están optimizados para dispositivos móviles? Esto incluye el uso de botones de hacer clic para llamar, asegurarse de que los botones sean «amigables con los dedos» y colocar su CTA principal sobre el pliegue móvil. ¿Y qué hay de la navegación? ¿Pueden los usuarios móviles encontrar y usar fácilmente su menú de navegación en dispositivos móviles? Y lo más importante, ¿son fáciles de completar las acciones (por ejemplo, inicio de sesión, finalización de formulario, pago, etc.) en el dispositivo móvil?

      Resumen

      Los puntos mencionados en este artículo son algunos de los errores más comunes del sitio web que vemos que las empresas cometen en sus sitios web. La buena noticia es que todos estos problemas son relativamente fáciles de solucionar, ¡pero debe detectarlos primero!

      Esto significa que necesita tiempo para revisar periódicamente su sitio web en busca de problemas de contenido, diseño, conversión y usabilidad para garantizar estás obteniendo los máximos resultados.

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¿Cómo tener éxito en su estrategia de marketing de contenido BtoB?

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Para seguir siendo competitivas y atraer nuevos clientes, las empresas deben cuidar más que nunca su presencia digital y comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales.

Según un estudio realizado por Content Marketing I sustituto, el 91% de los vendedores B2B ya estaban utilizando estrategias de marketing de contenido en 2018. Además, según este mismo estudio, el 72% de los departamentos de marketing B2B cree que una de sus principales prioridades es crear contenido atractivo para atraer a sus prospectos y clientes.

Continuar leyendo «¿Cómo tener éxito en su estrategia de marketing de contenido BtoB?»