¿Qué son los anuncios de contenido de Instagram? Guía práctica

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Instagram está desarrollando un nuevo formato publicitario para que las marcas patrocinen publicaciones creadas por influencers y editores. Estos son anuncios de contenido de la marca Instagram. Es parte de la estrategia de plataforma más amplia centrada en para mejorar la relación entre anunciantes y creadores de contenido.

La plataforma propiedad de Facebook anunció recientemente la actualización para empresas y influencers . Sobre todo porque estos últimos tienen comunidades más grandes y más leales, y las marcas están cada vez más interesadas en aprovecharlas.

Hasta ahora, las marcas podían contratar celebridades para colaborar juntas en campañas publicitarias. De esta manera, las promociones de productos se desarrollarán a través del contenido del influencer. Sin embargo, los anuncios solo llegan a los seguidores de ese influencer en particular.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram permiten a los anunciantes promocionar estas publicaciones como lo harían con cualquier otro anuncio.

Las marcas notan que este producto de contenido de marca a veces ayuda a superar los desafíos que tienen con el contenido orgánico de la marca. Es por eso que están explorando diferentes formas para que las marcas puedan amplificar el contenido de la marca.

La importancia del marketing de influencers en Instagram

Instagram se ha establecido como un canal de referencia para el marketing de influencers. Esto lo confirma un estudio realizado por Klear . De hecho, en 2017, las publicaciones con el hashtag #ad comenzaron a analizarse y los resultados fueron mayores de lo esperado.

Según un estudio eMarketer la industria logró multiplicar su tamaño en solo un año. El uso del marketing de influencers en Instagram aumenta exponencialmente. Sobre todo porque cada vez más marcas participan en el proceso para lograr objetivos muy específicos.

El sector de marketing de influencers ha aumentado gracias a Instagram. Se estima que la inversión en publicidad global centrada en personas influyentes alcanzará $ 5-10 mil millones para 2020. Esto está subrayado por todas las tendencias en Instagram.

Otra tendencia relacionada con las colaboraciones entre personas influyentes y defensores de la marca para relaciones más personales y auténticas. Es por eso que nacieron los anuncios de contenido de la marca Instagram.

Como puede ver, las estrategias de marketing de influencers son ideales para aumentar la visibilidad de la marca. Generan compromiso, confianza y aumentan las posibilidades de aumentar las conversiones. Sin embargo, lo importante es saber cómo aplicar las estrategias apropiadas.

Anuncios de contenido de marca: el formato que acerca a las marcas y personas influyentes

Los anuncios de contenido de marca de Instagram no son el primer activo de contenido de marca lanzado por la plataforma. Si se ha asociado con personas influyentes a través de este canal, seguramente habrá notado los cambios.

En 2 017 Instagram presentó el Programa de asociación de contenido de marca . Y lo hicieron después de que la FTC tomó medidas drásticas contra personas influyentes que promocionaban productos para marcas sin decirles a sus seguidores que era un patrocinio.

Esta nueva característica permitió al influencer incluir una etiqueta en el encabezado. Esto dejó en claro que la foto estaba relacionada con el patrocinio y no con una recomendación sin fines de lucro.

Sin embargo, a pesar de que esa etiqueta (#ad) indicó que una publicación fue patrocinada por una marca, el Programa de Asociación de Contenido de Marca impidió que las marcas se publicitaran de esa manera. Ya no podían generar participación con esa técnica.

En resumen, se prohibió a las marcas capitalizar el contenido que claramente ya estaba funcionando y que las comunidades fuertes apreciaban.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram evitan ese bloqueo

El gerente de productos de Instagram Ashley Yuki habló sobre ello. Como lo indica AdAge la función del contenido publicitario de la marca Instagram se ha probado desde el año pasado. Y dio resultados muy positivos.

Ashley Yuki también afirma que «las marcas ven que esos anuncios de contenido patrocinado superan los desafíos que enfrentan con el contenido orgánico». Y ahora están encontrando otras formas de expandir su reconocimiento como contenido de marca .

Instagram Content Content Ads logra combinar lo mejor de cada uno. Combine los mayores beneficios de colaborar con personas influyentes con el potencial de anuncios pagados en la plataforma .

Dado que los anuncios de Instagram son relativamente asequibles, ahora es más probable que las marcas obtengan un mejor retorno de la inversión. Especialmente cuando colaboran con personas influyentes para promocionarse.

Los anuncios de contenido con la marca de Instagram también tienen el beneficio adicional de poder dirigirse a usuarios específicos. El algoritmo de Instagram garantizará que ciertos anuncios muestren anuncios. Incluso si los usuarios no siguen a algunos influencers específicos, es probable que sepan quiénes son si están en el mercado objetivo de la marca.

Los anuncios deben identificarse como anuncios

Hasta ahora visto en datos anteriores, el marketing de influencers ha ganado fuerza gracias a las publicaciones e historias de Instagram. Según los datos de Mediakix estos formatos han excedido la inversión en publicidad que se realiza en YouTube.

Este estudio también encontró que dos tercios de los especialistas en marketing planean aumentar su presupuesto de marketing para el año de los influencers. Y actualmente, 89% de profesionales confiesan que Instagram es uno de los canales más importantes para este tipo de campaña.

En relación con esta tendencia, es interesante observar el nuevo código de conducta de los influencers británicos . Como lo señaló el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP), los anuncios deben identificarse como publicidad de una manera completamente obvia. A primera vista, los usuarios deben saber que este contenido es sobre publicidad y no una pieza orgánica.

Los anuncios de la marca Instagram deberían especificar que una publicación es contenido patrocinado. Si observa los ejemplos, indican que se ha realizado una promoción. De esta manera cumple con el código de conducta de los influenciadores.

¿Qué significan los anuncios de contenido contento de Instagram para la industria?

Con los anuncios de contenido de marca de Instagram, la plataforma logra cubrir varios elementos esenciales para las marcas. Estos incluyen:

  • Proporcione a las empresas un control más completo sobre las inversiones generadas en las campañas de marketing de influencers, especialmente las lanzadas en Instagram.
  • Los anuncios de contenido con la marca Instagram son ideales para desarrollar campañas .

Las campañas de marketing de Influencer han sido de gran importancia para las marcas, pero también para los creadores de contenido, los influencers y la plataforma misma. Sin embargo, este último se está volviendo cada vez más severo cuando se trata de monitorear cuentas.

Instagram Branded Content Ads se enfoca en limpiar la plataforma

Uno de los objetivos principales de la plataforma es eliminar seguidores falsos que podrían estar relacionados con aplicaciones de terceros. Especialmente porque muchas personas influyentes sobreestiman el tamaño de su comunidad, por lo que más marcas se unen para colaborar. Como resultado, los datos finales son negativos, ya que el alcance no se parece a la realidad.

Los anuncios de contenido de marca permiten a las marcas ejercer más control sobre este tema. Principalmente porque logran llevar anuncios más allá de los seguidores que podrían tener los influencers.

Este es un comienzo positivo

Los estudios han encontrado que 92% de los usuarios de Instagram desconfían de los anuncios que no están claramente etiquetados. Aunque también se descubrió que el 57% no confía en los influencers que publican en productos y servicios que no son relevantes para su canal.

La actualización de los anuncios de contenido contento de Instagram ayudará a mejorar esta relación de confianza con el público. Ahora los anuncios están claramente etiquetados. Por lo tanto, no necesitará probar un producto en un canal irrelevante. Principalmente porque la importancia del alcance disminuye.

También mejora el nivel de confianza de las marcas en el marketing de influencers. Principalmente porque ahora pueden medir el rendimiento de cada campaña por su cuenta.

El marketing de influencia es una industria joven, llena de problemas relacionados con la transparencia y la desconfianza. Sin embargo, con los nuevos algoritmos y actualizaciones, se ha intentado revertir la situación. Se necesitan cambios positivos para asegurar el futuro del sector.

La seguridad aumenta todos los días

Afortunadamente, con esta actualización, Instagram ha hecho exactamente eso. La confianza, la credibilidad y la calidad son esenciales para llevar a cabo cualquier estrategia de marketing.

¿Quieres aumentar tu visibilidad en las redes sociales? ¿Está buscando maneras de llegar a un público determinado para aumentar sus conversiones, atraer nuevos clientes o generar una mayor participación? Además de confiar en los anuncios de contenido de la marca Instagram, puede ser mejor recibir un pequeño empujón de un profesional.

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