Los DM de Instagram ahora están disponibles para que todos puedan usar en el escritorio

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En enero, Instagram comenzó a implementar su función de mensaje directo en la web para un pequeño porcentaje de usuarios. A partir del viernes, la función está oficialmente disponible para que todos la usen.

La compañía recurrió a Twitter para anunciar que todos en todo el mundo ahora pueden enviarse mensajes directos entre sí en el escritorio.

Enviar y recibir mensajes instantáneos de Instagram a través del navegador web funciona exactamente de la misma manera que en la aplicación móvil.

Cuando inicies sesión, verás el ícono de Mensaje directo en la esquina superior derecha . Una vez que hace clic en él, puede desplazarse a través de todas sus conversaciones existentes a la izquierda.

También puede enviar mensajes directos a alguien directamente a través de su perfil. Al igual que en la aplicación, vaya a su página, toque el ícono Mensaje y comience a escribir.

Si está particularmente activo en Instagram, también puede configurar notificaciones de escritorio para DM para que no se pierda

Teniendo en cuenta el hecho de que el mundo entero está bloqueado debido al coronavirus, es el momento perfecto para liberar DMs de escritorio a las masas.

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Mi negocio no funciona ¿Qué hago? [10 Principales Razones]

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Estoy desesperada, mi negocio no funciona.

Esas fueron las palabras que recibí el otro día por email.

Empiezas tu negocio con mucha ilusión, con ganas de comerte el mundo, pero poco a poco te vas apagando.

Incluso puede que se te haya pasado por la cabeza cerrarlo, pero no lo haces porque es tu verdadero sueño.

El problema es que de los sueños no se vive y se necesita ganar dinero para poder pagar los gastos esenciales.

En este post, además de contarte las principales razones, también te diré algunas cosas que hacer cuando mi negocio no funciona.

10 motivos por los que tu negocio no funciona

Te voy a contar las 10 razones por las que un negocio no funciona en internet y después cuáles son los canales en los que yo invertiría.

Doy por hecho que el producto o servicio que ofreces cubre una necesidad real en el mercado y que tienes una oferta lo suficientemente atractiva.

En caso de que no tengas estos dos ingredientes, no haría falta ni que sigas leyendo porque ahí tendrías tu principal problema.
 
 

➡️ 1. No has definido tu modelo de negocio ni tu diferenciación

Esto suele ser habitual sobre todo en empresas de servicios, formación o consultoría.

El modelo de negocio principalmente se basa en las diferentes vías de ingresos que va a tener un proyecto.

Un error habitual es poner todos los huevos dentro de la misma cesta.

Por ejemplo, yo me encargo de gestionar campañas de publicidad para negocios.

(Lo que se conoce hoy en día como la figura del Trafficker Digital).

Pero no ofrezco únicamente servicios a empresas, también complemento los ingresos con la consultoría y la formación.

Si un día fallan los clientes, tendré otras áreas que puedan compensarlo.

También es esencial encontrar un ventaja competitivaalgo que te permita diferenciarte de la competencia.
 
 

➡️ 2. No tienes una estrategia de marketing

El otro día leí un dato (no me acuerdo donde) que en un primer momento me llamó la atención.

Decía algo así como:

«El 87% de las empresas y negocios que cierran no tienen un plan de marketing»

 
Pero luego pensando en todas aquellas personas que conozco y tienen negocios vi que era la realidad.

Casi todos se dedican a improvisar acciones, ideas que les van surgiendo sobre la marcha.

Pero no tienen ningún tipo de estrategia, objetivos que cumplir ni acciones para conseguirlos.
 
 

➡️ 3. No has creado un embudo de ventas

Si mi negocio no está funcionando también me plantearía si tengo un embudo de ventas implementado.

Es decir, si tienes un sistema que te permita:

  • Darte a conocer ante personas que no te conocen de nada.
  • Conseguir clientes potenciales.
  • Convertir los leads en compradores.
  • Aumentar la frecuencia de compra y el pedido medio.

Este último punto es verdaderamente importante.

No tienes que dedicarte únicamente a conseguir nuevos clientes.

También tienes que hacer que los actuales te compren más veces y gasten mas.

Si quieres profundizar más sobre ello, aquí te cuento qué es un funnel de ventas y para qué sirve en profundidad.
 
 

➡️ 4. No sabes quiénes son tus clientes

Te sorprendería la cantidad de negocios que no han definido a su cliente ideal.

Es imposible que tus acciones de marketing sean efectivas si no conoces en profundidad a las personas a las que te diriges.

Piensa que los textos de tu web tienen que ir orientados a tu público objetivo.

Pero no solo eso. El copy de tus anuncios también, los emails que mandes también, y así un largo etc.

No hacerlo, no saber con certeza a las personas a las que te diriges, sus miedos y motivaciones, es una auténtica pérdida de dinero.

Si todavía no lo has hecho, aquí puedes aprender cómo definir a tu buyer persona paso a paso y con ejemplos.
 
 

➡️ 5. No inviertes en marketing

Otra de las principales razones por las que un negocio no funciona es la inversión en marketing.

Todavía son muchos empresarios los que ven esto como un gasto.

Hasta que no cambien su mentalidad y entiendan que esto es una inversión para conseguir una mayor rentabilidad, lo tienen complicado.

Una de las pregunta más habituales que me suelen hacer esta:

¿Cuánto hay que invertir en marketing digital?

La realidad es que no hay una respuesta exacta, porque depende de diferentes factores.

Lo que si que te puedo asegurar es que si tu negocio no lo conoce nadie, va a ser realmente complicado que consigas beneficios.
 
 

➡️ 6. No mides el rendimiento de tus acciones

Te sorprendería la cantidad de negocios que he visto que no tenían instalado Google Analytics.

Incluso empresas que estaban haciendo publicidad y no tenían ni el Píxel de Facebook bien configurado.

Lo bueno del marketing es que se pueden medir prácticamente todas las acciones.

Puedes saber el retorno de la inversión que estás consiguiendo y no aprovechar esto no tienen ningún sentido.

También te recomiendo medir cada uno de tus ingresos y gastos.

Muchas veces los proyectos fracasan porque no se tiene un buen control de las partidas presupuestarias y no se sabe escalar.
 
 

➡️ 7. No tienes un plan de contingencia y tampoco te adaptas al mercado

Cuando llevamos a cabo un plan, también definimos una serie de acciones adicionales o de emergencia por si no cumplimos los objetivos.

No dejes tantas cosas para la improvisación.

Igual de importante es eso que saber adaptarse al mercadoa los cambios en las tendencias y en el estilo de vida de las personas.

El mercado no se tiene que adaptar a ti, es tu negocio quien lo debe de hacer.

Por eso es tan importante conocer bien a tu público objetivo pero también estar al día de las novedades económicas, políticas y sectoriales.
 
 

➡️ 8. No tienes una estrategia de fidelización de clientes

¿Sabes que cuesta más conseguir nuevos clientes que hacer que los actuales te vuelvan a comprar?

Sin embargo, la mayoría de negocios se centran en tratar de incrementar su cartera con nuevos clientes.

Eso es pensar con vistas muy a corto plazo.

Te recomiendo definir una estrategia de fidelización de tus clientes actuales.

Y sobre todo que no los trates como a «tontos».

Veo muchos negocios que venden un producto a un determinado precio y después lo rebajan para que lo compren más personas.

¿Qué cara se les puede quedar a los que te han comprado una semana antes si se enteran de esto?
 
 

➡️ 9. No sabes delegar

«Mi negocio no está funcionando», ¿pero te has planteado en delegar?

Hay muchas personas que tienen el síndrome del perfeccionismo.

Piensan que nadie va a poder hacer las cosas mejor que ellos y por lo tanto, tratan de hacer todas las acciones que un negocio necesita por ellos mismos.

Grave error.

Tienes que centrarte en aquello en lo que realmente eres buenoen tu negocio y en su crecimiento.

El resto tienes que delegarlo en los profesiones correspondientes.
 
 

➡️ 10. Te falta motivación

Como te he dicho al principio, cuando empezamos un negocio lo hacemos con muchísima ilusión.

Pero la falta de resultados, de ingresos, debilitan la moral de cualquier persona.

Esto se llega a traducir incluso en un círculo vicioso, en el que vives el día a día únicamente por pura supervivencia.

Si este es tu caso, necesitas un cambio de rumbo si no quieres que el barco se hunda y tu lo hagas con el.
 
 

Qué hacer si mi negocio no funciona

El otro día una suscriptora me hizo una pregunta realmente interesante, te pongo en copia parte de ella:

«Hola Rubén… Si tuvieras que empezar ahora mismo un negocio en qué considerarías imprescindible invertir»

Bien, parte de la respuesta que le di esta relacionada con los puntos que te voy a contar ahora.
 
 

➡️ 1. Invertir en publicidad.

Creo que una de las mejores decisiones que puedes tomar es invertir en Facebook Ads o en Google Ads.

Mira, que el 80% de los negocios cierren durante el primer año no es ninguna casualidad.

Una de las grandes razones que hay detrás de este escalofriante dato es la invisibilidad.

Como te he dicho, si un negocio no se conoce, es realmente complicado que haya personas interesadas en comprarle.

A día de hoy ese problema se puede solucionar invirtiendo en publicidad.
 
 

➡️ 2. Tener una página web optimizada.

La mayoría del tráfico que compremos tendrá como destino una página web.

Si esta no está optimizada para la conversión va a ser realmente complicado que la publicidad funcione.

Por ejemplo, muchos negocios no consiguen resultados con Facebook Ads y se piensan que la red social no funciona para ellos.

La gran mayoría de las veces es porque además de que la estrategia no es buena, las páginas de destino tampoco lo son.

Por lo que antes de nada, te recomiendo contratar un Diseñador Web WordPress que te haga una página optimizada para la conversión.
 
 

➡️ 3. Invertir en copywriting.

Una de las habilidades profesionales que considero imprescindibles es el copywriting.

Te sorprenderías cómo puede cambiar el porcentaje de conversión de una página con un buen copy.

Además, piensa que los anuncios que hagas tienen que tener también una buen redacción.

Pero no solo eso, los emails que mandes también tienen que estar enfocados a que las personas realicen la acción que pretendes.

El copy está en cualquier elemento de un proyecto digital.
 
 

➡️ 4. Definir una estrategia de email marketing.

El email marketing sigue siendo una de las técnicas más rentables que existen a día de hoy para incrementar las ventas por internet.

Créeme, son pocos los negocios que le saben sacar todo el potencial a esta herramienta y eso hace que sean tan rentable.

Por lo que también definiría una estrategia para conseguir clientes potenciales y transformarlos en ventas.
 
 

➡️ 5. Crear un funnel de ventas efectivo

Al final, todas las estrategias deben de estar integradas bajo un mismo sistema.

Tienen que estar enfocadas a conseguir un mismo objetivo y para ello, todo la maquinaría debe de estar bien engrasada.

Aquí es donde entran en juego los embudos de conversión.

Dependiendo del negocio que tengas y de lo que vendas, habrán unos que serán más o menos efectivos.

Pero aquí tienes 7 ejemplos de los embudos de ventas más habituales y que mejor suelen funcionar.
 
 

¿Mi negocio no funciona qué puedo hacer?

Como ves, no hay una receta mágica.

Los canales que te he dicho, tampoco tienen por qué ser los más efectivos a largo plazo.

Por ejemplo, dependiendo del sector, invertir en SEO y contenidos considero que es algo básico e imprescindible.

Pero si quieres tratar de darle la vuelta a la tortilla lo antes posible, empezaría por esas 5 estrategias.

También te recomiendo llevar a cabo un control exhaustivo de tus gastos y fijarte unos objetivos de venta realistas.

Si tu negocio no funciona, puedes dejarme en los comentarios cuál es la situación actual y qué estrategias has llevado a cabo.

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«Las empresas deben pasar de contar historias a contar historias»

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Ante la crisis de salud de Covid-19, está proponiendo a las empresas que participen financieramente en proyectos solidarios para ayudar a los profesionales de la salud. ¿Cómo funciona este dispositivo? En su opinión, ¿pueden las empresas desempeñar un papel durante esta crisis? Cual?

Como una incubadora de proyectos de impacto positivo, permitimos a las empresas demostrar concretamente su compromiso y su utilidad junto con los «Creadores de soluciones» y la sociedad civil. Esta es una parte integral de nuestro modelo porque creemos en la fuerza del colectivo. Todos tenemos un papel que desempeñar y es todo junto que presentaremos nuevas soluciones para trazar los contornos de un futuro común más deseable.

En el corazón de la crisis social y de salud que nos afecta a todos hoy, estamos redoblando nuestros esfuerzos para ayudar a los líderes de proyectos a lanzar iniciativas en favor de aquellos que más lo necesitan y poner en marcha tanto como sea posible. actores que desean participar en el impulso colectivo: ciudadanos, asociaciones, comunidades, empresas …

Muy concretamente, hemos eliminado nuestra comisión habitual sobre los montos recaudados (solo se mantiene el 3% de los costos técnicos y transaccionales) Los proyectos sellaron «Coronavirus Solidario» y ofrecemos a las empresas la oportunidad de apoyar financieramente proyectos solidarios. Los identificamos a través de nuestra red y / o permitimos que las iniciativas de sus ecosistemas se beneficien de nuestra experiencia y apoyo mejorado para lanzar su campaña de comunicación y financiación lo antes posible (estrategia, animación , creación de videos, etc.) para maximizar su impacto en los beneficiarios.

Los primeros proyectos que se beneficiaron de este sistema lograron sus objetivos de campaña en un tiempo récord y pudieron comenzar a actuar en beneficio de sus beneficiarios (cuidadores) , personas en situaciones frágiles, no confinadas gracias a las cuales las necesidades esenciales permanecen aseguradas). ¡La movilización en torno a estos proyectos es absolutamente increíble!

En el momento de la razón de ser, y más allá de las acciones que emprenden en su negocio principal, las empresas que apoyan Estas iniciativas demuestran más que nunca su papel al servicio del interés colectivo. ¿Muchas empresas ya respondieron su llamada?

Absolutamente, los primeros en movilizarse son BNP Paribas, Franprix, Lenovo, Nestlé Waters y una docena más nos han dado su acuerdo para apoyar proyectos que se lanzarán en los próximos días. Aprovechamos esta oportunidad para lanzar un llamamiento a sus lectores: ¡todos los buenos deseos son bienvenidos! Movilice, solicite a sus colaboradores y a sus partes interesadas, es una apuesta segura que ya están involucrados en proyectos solidarios en los que puede aprovechar al poner a disposición de ellos nuestra plataforma y nuestra comunidad. [19659004] Ulule también decidió destacar las iniciativas de solidaridad, en particular a través de un boletín dedicado. ¿Cómo se organizó este proyecto? ¿Puede darnos algunas de estas iniciativas?

Nuestro deseo es dar la mayor visibilidad posible a estas iniciativas para que se materialicen lo más rápido posible. Para hacer esto, creamos urgentemente un canal dedicado a los proyectos de Ulule «Coronavirus Solidario» . Producimos y editamos videos de captura automática sobre la marcha para que los líderes de proyectos tengan contenido para transmitir a través de las redes sociales y para que podamos transmitirlos, así como las empresas que los apoyan. Finalmente, aprovechamos la base de suscriptores de nuestro boletín semanal (1.2 millones de suscriptores) a quienes ahora enviamos un segundo boletín dedicado exclusivamente a proyectos solidarios. Cada envío genera varios cientos de contribuciones en los proyectos presentados.

Entre estos, «Mejoremos la vida cotidiana de nuestros cuidadores» con el apoyo de Les P'tits doudous, una red de 75 asociaciones profesionales de la salud, para satisfacer las necesidades que enfrentan los cuidadores permitiéndoles comprar el equipo necesario para su práctica diaria y del que carecen de manera recurrente y particularmente evidente en la actualidad (camas de descanso, termo, equipo Lo sabemos muy bien, Francia actualmente tiene escasez de máscaras. Para responder a esto, han surgido muchas iniciativas, como la de los Franjynes destinada a los no confinados pero también la de Noyoco de United Creadores 3D para producir máscaras antiproyección impresas en 3D, o Máscaras 4 Francia un grupo de empresarios movilizados para pedir máscaras.

Una última iniciativa notable : Banlieues Santé que opera en tierras a menudo olvidadas, la de los suburbios y más específicamente la 93. Gracias a su campaña, la asociación prepara paquetes de alimentos y comidas para los más vulnerables y las personas sin hogar. fijado en vecindarios prioritarios y organiza visitas de sensibilización sobre la importancia del confinamiento con el apoyo de 1.500 cuidadores voluntarios.

Usted está lanzando, junto con So Press Group (So Foot, Society, etc.), la revista So Good . ¿Puedes contarnos sobre este proyecto? Cual es su origen ¿Cuál es el objetivo de esta publicación?

So Good es una apuesta loca imaginada por Ulule y Franck Annese, el fundador del grupo de medios independientes So Press: una publicación trimestral de 100 páginas que contará , desde el final del encierro, los principales desafíos de nuestra sociedad a través de iniciativas ciudadanas que mueven las líneas. El objetivo? Destaque personas famosas o anónimas que, cada una a su manera, están tratando de mover el mundo de la manera correcta. El contrato de lectura se rechazará de acuerdo con las 3 horas estimadas por So Press: Humain, Histoires, Humor.

Lanzar una primera revista impresa siempre es un desafío, no hablemos de ello cuando el proyecto se pretende sin publicidad. Es por eso que imaginamos un modelo económico original articulado alrededor de la venta en el quiosco, del compromiso de 80 personalidades francesas comprometidas diariamente en la sociedad para un impacto positivo (para encontrar en nuestro sitio ) y el apoyo de empresas pioneras que desean ser agentes de cambio, participar en este movimiento colectivo y ayudarnos a lanzarlo. Hasta la fecha, alrededor de veinte ( https://www.sogoodstories.com/pionniers/ ) ya nos han brindado su apoyo.

Finalmente, el primer proyecto empresarial de Ulule no pudo que financiar en … ¡Ulule! Abierta hasta el 23 de abril con un objetivo de 6,000 suscripciones (más de 10,300 ya suscritas hasta la fecha), la campaña de pre-suscripción nos permite incluir a futuros lectores en este ambicioso proyecto.

de esta campaña, ofrecemos fórmulas para que las empresas puedan suscribir a sus empleados y clientes a fin de acelerar su conocimiento sobre los principales desafíos sociales y ambientales que enfrentamos y, sobre todo, sobre las soluciones que surgen para 'respóndelo. Estas fórmulas incluyen la posibilidad de arrastrar una carta personalizada a la revista para explicar cómo se están movilizando sobre estos temas y cómo tiene sentido que participen en este proyecto.

La campaña es en encontrar aquí: https://fr.ulule.com/sogood/

¿Por qué es importante, especialmente para las empresas, dar un nuevo significado a sus acciones, para ilustrar su compromiso de RSE, ¿a fortiori en este contexto de crisis vinculado a Covid-19? Las motivaciones que impulsan a las empresas a comprometerse con la sociedad pueden ser de naturaleza muy diferente. Filantrópico primero con un enfoque de patrocinio bastante confidencial, bajo la restricción regulatoria de una calificación extra financiera impuesta por los mercados o las autoridades, para preservar el suelo económico, social y ambiental en el que se desarrollan, para responder Las expectativas de los consumidores-actores que exigen transparencia y autenticidad, y finalmente dar sentido a la movilización de equipos. Han tendido durante algunos años, y aún más durante algunos meses con la ley PACTE, a integrar claramente el compromiso social y la definición de una razón de ser como una palanca estratégica sostenible.

Desde una lógica de benevolencia, a veces efímero, hemos pasado a una lógica de interés bien entendido donde todas las partes se benefician de una colaboración fructífera para un mundo sostenible. Desde «Cuentacuentos», la compañía pasa a «Hacer historias» y a un programa de pruebas que ancla su enfoque a largo plazo y el impacto positivo.

La crisis de Covid19 – como todas las crisis emergencia donde el interés general o incluso la supervivencia prevalece sobre todo, puede ser un acelerador de la conciencia del impacto del bien común y colectivo para defender juntos.

Esperemos que este movimiento unido excepcional marque un punto decisivo decisivo . Y que la razón de ser ya no son solo palabras en un manifiesto o buenas declaraciones de intenciones, sino acciones reales, impactantes y totalmente integradas en la estrategia de desarrollo de la empresa.

[19659000] * La denominada certificación «B Corp» es una certificación otorgada a empresas comerciales que cumplen con los requisitos sociales y ambientales, la gobernanza y la transparencia hacia el público

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Frente a las plataformas, la televisión no se estrella como un panqueque

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¿Quién?

Antoine Dubois (en la foto), SVP Marketing Global Strategy de AccorHotels, Stéphane Coruble, CEO de RTL AdConnect y Bruno Henriquet, DG programas y desarrollo de Fremantle.

¿Qué?

» Local es el nuevo global «, segunda edición, organizada el pasado martes por RTL AdConnect.

¿Cómo?
Se consulta un teléfono 1,500 veces a la semana con, en promedio, 10 a 14″ de atención ¿Cómo manejan los grandes televisores y anunciantes esta nueva era? ¿Cómo responden las marcas, los medios y los creadores de contenido a estos problemas?
La abuela de la televisión se resiste

Bueno, la abuela de la televisión En promedio, en todo el mundo, la televisión se ve 3 h 58 cada día. Bruno Henriquet DG Programas y Desarrollo Fremantle cita un ejemplo de un programa inoxidable: «Después 14 años de emisión de Incroyable Ta lento todavía hay 3.6 millones de oyentes «. En el momento de Netflix, la televisión es una especie de curación: «Con las innumerables opciones, el espectador tiene la seguridad de tener una opción de selección de programas. Y lo que es más, es gratis». Antoine Dubois SVP Marketing Global Strategy de AccorHotels agrega: «Mientras la televisión le permita estar en el contexto correcto y genere curación, continuará funcionando. Netflix, lleva tiempo. Y a veces, en la vida cotidiana, la gente no quiere ver quince trailers para elegir «.

El locutor, conductor de la imagen de las 39 marcas en el mundo, intentó un cambio a lo digital en 2015. Pero regresó. Y en esta conferencia desempeña el papel del hijo pródigo: «Estratégicamente, luego decidimos transferir el 80% del presupuesto de TV a digital. Pero al mismo tiempo, nuestros competidores de jugador puro (Kayak, Booking, …) Nuestros equipos se dijeron a sí mismos que los habían acogido. Y cambiamos de rumbo reinvirtiendo el televisor. De hecho, nuestros KPI digitales no nos permitieron demostrar que nos estábamos reinventando. no fue suficiente para cambiar la percepción de nuestras marcas «. Hoy, la televisión pesa del 60 al 65% de las inversiones en medios. «En términos de percepción, desde nuestro regreso a la televisión, nuestros artículos de marca han progresado significativamente». Por supuesto, AccorHotels no ha desinvertido completamente en digital. Pero para el impacto masivo, la televisión es legal, «Y en este criterio, es incomparable. Hay un ecosistema alrededor de la televisión que nos permite demostrar su eficacia».

Stéphane Coruble El CEO de RTL AdConnect insiste en la seguridad de la marca: «La televisión tiene obligaciones para con los consumidores. Estos valores la hacen resistir y desarrollarse. Para la final de la Copa Mundial 2018 fue 180 millones de espectadores, reunidos al mismo tiempo en torno a un evento «.

La televisión también resiste por la fuerza de los hábitos, estos famosos» momentos de la vida «descritos por Bruno Henriquet:» En la provincia en el almuerzo en casa , los consumidores quieren ver la televisión y no una serie de Netflix. En Francia, las pantallas han ingresado a casi todas las habitaciones de ciertos hogares «.

TV = Video total

Para Stéphane Coruble,» El acrónimo TV ya no significa TV sino El video no siempre se transmite en la pantalla grande en la sala de estar. Pero el video se consume en todas partes, en el teléfono, la tableta, la computadora. Lineal o no. Tiene que ver con eso, ofrecer contenido adecuado. Con vivo, repetición. Sin contar la tercera vida del contenido, en las redes sociales, con estos pequeños clips que hacen ruido en YouTube o Facebook Watch. El contenido es esta conexión con los consumidores. Las propuestas hechas a los anunciantes no suceden linealmente, en la pantalla pequeña o en la pantalla grande, sino en todos los momentos de la vida «.

Para Antoine Dubois:» Esto nos permite invertir en todas las plataformas digitales y elija nuestro contexto de presentación en plataformas. En la repetición, por ejemplo, solo hay 2 o 3 anuncios, a diferencia de la televisión «. La mezcla digital y de televisión, ¿una mezcla mágica?» El año pasado, dos bailarines participó en torno al tema de la violencia contra la mujer. Incluso antes de la transmisión, el avance tenía 8 millones de visitas en las redes sociales. Lo que creó una gran atracción en el programa. Y después de la transmisión, este video tuvo 60 millones de visitas. Los medios se pueden usar para dar cultura y diferencia a las personas «, recuerda Bruno Henriquet.
Las alianzas de televisión van al frente

Netflix fue un precursor de las plataformas de entretenimiento. Habrá tardado diez años en llegar a sus 120 millones de suscriptores en todo el mundo. Hoy el mercado está listo y el uso es habitual. Pero el antiguo cargador de videocasetes está entrando un período de dura competencia: NBC lanzará su plataforma Peacock el próximo verano, y ha desreferenciado sus programas de Netflix, sin mencionar Prime Video de Amazon, o el servicio Disney +, que ya ha reunido entre 40 y 50 millones de usuarios unas semanas, antes de comercializar en Europa …
Para Stéphane Coruble: «El mundo está cambiando, tenemos que adaptarnos. Crea héroes locales y ofrece varias iniciativas: suscripciones pagas, financiadas por publicidad o modelos híbridos «. Como Salto o M6 y TF1 se unen» para luchar contra Netflix, incluso si no es así no se dice así. «O Britbox otra alianza televisiva que se acaba de lanzar en Gran Bretaña». Habrá una forma de consolidación en los próximos años, porque si los consumidores en los Estados Unidos están listos tome 4 o 5 suscripciones diferentes, por $ 120 por mes. Los europeos están mucho más atentos «.

Para Antoine Dubois,» este es el gran bazar, como marca es difícil saber dónde buscar. Pero cuando se junta, será interesante para nosotros «.
Bruno Henriquet advierte:» Tomar menos riesgos es reducir la calidad. Antes, había tiempo para hacer un piloto y algunas semanas para mejorarlo. Por lo tanto, no debemos debilitar demasiado la televisión, sino darle los medios para luchar. Los mejores puntajes en Netflix y otros son los de los programas que comenzaron en TV: The Office, Friends … Es la calidad lo que cuenta. Depende de nosotros ser inventivos y adaptarnos a las limitaciones de los clientes «.
Futuro de los comerciales de televisión: ¿abordar?

Stéphane Coruble especifica los desafíos de la televisión dirigida (definición aquí ): «El estándar HbbTV en Francia es de 5 millones de televisores. Y nos estamos moviendo gradualmente hacia 32 millones de hogares direccionables en Europa. M6 comenzó a probar el año pasado, hay aspectos legales que se levantarán gradualmente. Es el Santo Grial de los anunciantes. Sin desorden ni nada alrededor. Pero debe recordarse que una marca se basa en la notoriedad. En definitiva, creo que para 2030, todo será direccionable. La clave, incluso en plataformas lineales, será abordada por un servidor de anuncios. Habrá una mezcla entre la marca y el rendimiento: ya sea el objetivo de la marca con KPI globales o dirigirse a una pequeña parte de la población. Este es un trabajo en progreso con nosotros «.

Al momento de cuestionar las cookies de terceros (cf. nuestro artículo ), Antoine Dubois cree que el tema se está volviendo urgente:» Geolocalización, temporalidad … Para mí, la televisión tiene 2 años para instalarse allí en esta herramienta, Google elimina las cookies y la CNIL aprieta el tornillo … La televisión tiene la oportunidad de surgir porque el mundo digital va a ser regulado «.

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¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan …) gracias al cambio de marca!

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 ¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 1

A pesar de lo que uno podría pensar, una marca no es eterna … De vez en cuando, debe volver a alinearse con las tendencias actuales y la estrategia de la compañía , que implica hacer un «cambio de marca», es decir, revisar la imagen de marca de la empresa.

Esto puede ir desde el logotipo hasta la carta gráfica, incluso para referirse a la misión de la empresa. ‘entreprise .

¿Por qué es tan importante tener una marca (marca) que encarne perfectamente la empresa y la imagen que quiere dar?

Simplemente porque es la imagen de la compañía que influirá en el consumidor antes, durante y después de una compra.

Jeff Bezos, el fundador de Amazon, lo resumió bien con la fórmula « Branding is lo que la gente dice de ti cuando no estás cerca “….

 Dale a tu marca una nueva apariencia (logotipo, eslogan ...) gracias a la r ebranding! 2

Marca (marca) explica por qué los clientes están dispuestos a pagar 10 veces más por un producto de una marca famosa (por ejemplo, Mac) en lugar de un producto equivalente sin marca (por ejemplo, una PC o un teléfono inteligente Android).

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca. 3


Para que este posicionamiento y la aceptación de pagar más caro duren, sin duda es necesario tener características técnicas y servicio adicionales, pero eso no es todo … También existe la imagen de la marca en la mente del cliente.

Poner una marca sincronizada con su tiempo y su objetivo esto no significa necesariamente «dar un lavado de cara» (fuente, diseño …) puede simplemente permite que la marca encarne mejor los valores, la misión, el posicionamiento que quiere dar en un momento dado a sus clientes y prospectos …

Un cambio de marca permite volver a estar en fase con el misión y visión de la empresa.

La misión de la empresa es « Por qué los empleados se levantan por la mañana para ir a trabajar «, es la brújula que maneja la empresa y que les permite a todos saber si se debe priorizar una acción en particular. [19659015] Una misión puede evolucionar con desarrollos tecnológicos y sociales, globalización, adquisición de un negocio, reenfoque de actividad.

Además de estos eventos excepcionales, en general, es necesario revisar al menos cada 5 10 años de su marca.

Incluso los líderes que se cree que son completamente atemporales hacen sus logotipos, los lemas evolucionan casi imperceptiblemente … a través de ligeros cambios en sus cartas gráficas.

Por lo tanto, el El logotipo de Apple ha evolucionado a lo largo de los años para estar siempre a la vanguardia del diseño, con logotipos transparentes, diseño plano …

 Dele a su marca un cambio de imagen (logotipo, eslogan ...) gracias a cambio de marca! 4

En el caso de Apple, el logotipo incluso regresó, con una adaptación del logotipo de 1998 a 2016 ( ver Wikipedia ):

 5


Este también es el caso de Google, que ha cambiado su logotipo dependiendo de la moda para no parecer demasiado anticuado:

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, lema ...) gracias al cambio de marca! 6

Le cambio de marca puede ser estratégico para capitalizar una marca fuerte y aplicarla a varias marcas previamente consideradas independientes por el público. [19659003] Este es el caso, por ejemplo, del antiguo grupo Chèque Déjeuner que se ha convertido en el grupo UP que poseía muchas marcas, incluida «Carte Cadhoc».

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 7


The Up Group ha realizado un cambio de marca de todas sus marcas emblemáticas agrupándolas en la marca paraguas» Up «.

 Dale una oportunidad jóvenes a su marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 8

 Dele un cambio de imagen a su marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca. 9

Por lo tanto, el cheque Cadhoc ha cambiado su marca para resaltar el grupo, y de hecho la marca Cadhoc se convierte en la tarjeta UpCadhoc .

La evolución de la estrategia de la empresa (que tiene 1 marca fuerte y la aplica a todas sus líneas de productos y servicios) ha generado un cambio de marca de todos los productos.

Por ejemplo, aquí están los nuevos logotipos rechazados según la marca del grupo «Up»:

 ¡Dale a tu marca una nueva apariencia (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 10

 Renueva tu marca (logotipo , eslogan ...) ¡gracias al cambio de marca! 11

La antigua carta gráfica con el logotipo, el color, el sitio web … que usaba sombras y gradaciones de rojo ha desaparecido para dar más consistencia en los colores, las fuentes … [19659015]

 ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 12


Basado en los elementos gráficos de la marca» Chèque Déjeuner «en el origen del grupo (naranja, cuadrado …):

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) ¡gracias al cambio de marca! 13

Gracias a este cambio de marca, todas las marcas del Grupo Up tienen una carta gráfica unificada, lo que permite dar coherencia a la marca (nb: ya me he referido en un comunicado de dossier anterior ent triunfa una carta gráfica en este enlace ) .

Pero, de hecho, ¿qué es el cambio de marca y por qué hacerlo?

 Dele a su marca un lavado de cara ( logo, slogan ...) ¡gracias al cambio de marca! 14

Si volvemos al principio, el cambio de marca es un cambio (o más bien una evolución) de la identidad gráfica de una empresa.

En la práctica, será para desarrollar:

  • el logotipo,
  • la carta gráfica (colores, fuente …)
  • la mascota (si existe)
  • el sitio web
  • el eslogan
  • el sitio web [
  • … elementos de escritorio (tarjeta de presentación …)

A menudo, el objetivo no es hacer una «revolución», sino mantener la esencia de la marca y hacer pequeños ajustes para mantenerse al día.

Eso es lo que hice en 2016 con la marca Efficy, pasando de un logotipo muy «2000»

 Dar un lavado de cara a su marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 15

Tiene una nueva carta gráfica más moderna:

 ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 16

 ¡Dale a tu marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 17

 ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 18  ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 19  ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 20

 ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 21

Aquí hay otro ejemplo con el logotipo de Barbie que uno podría pensar» eterno «.

Sin embargo, ha evolucionado 6 veces en unas pocas décadas.

Por ejemplo el logotipo de 1975 es un poco «ha sido» en comparación con nuestra apreciación moderna, mientras que el de 2005 busca expresar más caracteres (el de 1999 es mucho más «sabio»).

 Patada marca juvenil (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 22

Podemos distinguir dos tipos de cambio de marca: puede ser proactivo o reactivo.

El cambio de marca proactivo corresponde al deseo de los líderes de dar un» lavado de cara » «Al igual que su empresa frente a sus clientes actuales o potenciales

Esta acción generalmente apunta a un deseo de cambiar la imagen de marca, cambiar el posicionamiento, atacar nuevos mercados, posponer frente a nuevos valores, para reposicionar a la empresa en un segmento de mercado …

El cambio de marca proactivo se lleva a cabo en paralelo con los cambios organizativos, las evoluciones dentro de la gama de productos … Es la traducción visible de los cambios estratégico en la empresa.

Esto permite a un gerente dar una realidad a un discurso.

Este es, por ejemplo, el caso de OUI SNCF que quería cambiar el posicionamiento muy «traditi onnel «de SNCF.

 ¡Dale a tu marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 23

Sin embargo, no debemos olvidar los valores, la misión … y sobre todo la comunicación sobre el por qué de este cambio, de lo contrario, los consumidores pueden sorprenderse o incluso menospreciar la nueva marca, como fue el caso con GAP:

 ¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 24

La renovación reactiva de la imagen de una empresa corresponde a un evento específico como el cambio de los directores de la empresa (por ejemplo, una nueva DG, un nuevo director de marketing …), el compra de una empresa, la fusión entre dos empresas …

Muy a menudo, un cambio de marca es esencial en el contexto de las compras, para dar una nueva identidad común a las dos marcas al tomar elementos de la uno y el otro, para crear una marca común.

 ¡Dale a tu marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 25

Esta nueva marca debe incorporar la nueva imagen y fusionar las 2 identidades (y, en casos más raros, lucir una nueva marca).

Tal cambio de identidad mantiene la esencia uniforme de las 2 marcas en la mente de los clientes de las 2 marcas.

¿Cómo elegir entre un cambio de marca proactivo o reactivo?

El primero corresponde a un cambio gradual vinculado a una evolución del posicionamiento y la imagen de la empresa, a través del eslogan, el logotipo …

Mientras que el segundo consiste en un llamado cambio revolucionario, que implica un cambio radical que va tan lejos como cambiar el nombre de la empresa.

Nota:

  • generalmente el cambio de marca más común se refiere al logotipo de la compañía.
  • a veces el cambio de marca se usa para cambiar la imagen de una compañía que es objeto de un escándalo » un evento particular que perjudicó a su reputación.

¿Por qué cambiar el nombre de una gama de productos?

 ¡Renueva tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 26

El cambio de marca es una técnica de marketing que también es efectiva en términos de los productos y servicios de una empresa.

Puede provenir de una marca inicial que no se adapta a los consumidores, un producto que no vende no, una imagen de marca empañada por escándalos, para tener una dimensión internacional …

De hecho, incluso si su empresa se beneficia de una cierta notoriedad en el mercado, no es por todo lo que venderán todos sus productos en todas partes y para todos.

Aquí hay un ejemplo con France Télécom que cambió su nombre por una marca universal «Orange»:

 Dele un lavado de cara a su marca (logotipo, eslogan ... ) gracias al cambio de marca 27

A veces, el cambio de marca puede realizarse cuando una primera versión del producto no se ha vendido lo suficiente.

¿Cómo iniciar un cambio de marca?

 Dele a su marca un lavado de cara (logotipo , lema ...) gracias al cambio de marca! 28

En general, la decisión proviene de la administración de la empresa, que por razones estratégicas decide que la marca actual ya no cumple con los objetivos esperados.

A partir de ese momento, se lleva a cabo un resumen de lo que debe encarnar la marca (valores, misión, visión …) y todo el universo relacionado (emociones, sentimientos …).

Más allá de la visión «gerencial», también puede escuchar los comentarios de sus empleados.

Pregunte qué piensan de la imagen actual de su marca.

¡A menudo verá que tendrán sugerencias para la renovación de su imagen!

Si es necesario, ofrézcales sus sugerencias y pregunte. lo que piensan al respecto.

Haz lo mismo con tus socios, clientes potenciales y clientes.

Para eso, no dudes en hacer entrevistas personales o remotas (ej .: videoconferencia …) Para tener comentarios cualitativos.

Si el objetivo no es «estratégico», incluso puede realizar una consulta por correo electrónico (por ejemplo, una encuesta), incluso proponer la versión X de un nombre de producto / empaque / … a través de las redes sociales (en este caso el objetivo es asociar a sus clientes con la creación del producto para hacerlo más legítimo.

Un reloj competitivo también permite ver qué hacen sus competidores mejor que usted para diferenciarse (este estudio debe hacerse después del trabajo de definir sus objetivos para no verse influido por lo que hacen sus competidores).

Si ofrece los mismos productos y los suyos no se venden mejor que los de ellos, un cambio de marca podría cambiar el

¿Cuánto tiempo tarda un cambio de marca?

 ¡Dale un cambio de imagen a tu marca (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 29

El cambio de marca es una decisión que no se puede improvisar y que no se debe tomar de la noche a la mañana, porque seguramente tendrá reacciones negativas (a los humanos no les gusta no demasiados cambios).

Se necesita una buena planificación y buena comunicación (interna y externa) para explicar el «por qué» (para que todos se apropien) y crear un «momento» real ( antes / después) a través de un evento que marcará una nueva era para la empresa.

De hecho, el método corre el riesgo de desestabilizar a una clientela existente y leal, sin mencionar los costos de cambiar la marca.

La decisión de iniciar una operación de cambio de marca debe basarse en una auditoría precisa de la situación actual, así como en un punto de referencia del mercado en profundidad (expectativas del cliente, imagen de marca, etc.).

Cada objetivo de cada la acción debe estar de acuerdo T con la estrategia de la empresa y tener coherencia entre ellos.

Cada paso del proceso debe integrarse en una estrategia global que tenga en cuenta todos los parámetros, en particular los aspectos técnicos, organizativos, humanos y gráficos. y, sobre todo, marketing.

Este tipo de cambio no ocurre en unos días, porque es necesario planificar una narración de historias, videos, carteles, publicaciones en redes sociales, nuevos medios de comunicación … generalmente es necesario espere al menos 2 meses para desarrollar su marca.

Cambio de marca: errores a evitar

 ¡Dele a su marca un lavado de cara (logotipo, eslogan ...) gracias al cambio de marca! 30

¿Desea tener éxito en su cambio de marca?

Hay 2 errores que podrían ser fatales para su proyecto.

  • No diseñe un plan de acción detallado con un cronograma preciso de todo

Es esencial planificar en detalle cada una de las acciones que tomará para cambiar su identidad.

Haga una auditoría detallada de cada uso de la carta gráfica y lo que tendrá que cambiar (por ejemplo, tarjeta de presentación, membrete, sitio web, etc.) con sus tiempos de producción.

  • Elija el proveedor de servicios incorrecto para encontrarle uno nuevo carta gráfica

No es fácil elegir una nueva marca, porque está imbuido de su marca actual.

En general, debe pasar por una agencia que recibirá propuestas de » un resumen (cuente al menos 20 € 1965.

Upstream, llame a licitaciones con un máximo de 3 o 4 proveedores (¡no más!) Para tener una propuesta previa.

Tómese el tiempo para encontrar el proveedor que estará en incluso satisfacer sus necesidades específicas.

El socio adecuado debe:

    • comprender su visión y su posición;
    • tener ejemplos de rediseños gráficos;
    • poder intervenir en todos los medios;
    • montrer agile et compatible aux changements qui s’imposeront;
    • être créatif et oser challenger vos propositions;
    • s’inspirer des marques que vous citerez en exemple tout en sachant s’en éloigner;

Quelques exemples de rebranding

Voici quelques exemples de rebrandings, des plus simples aux plus complexes :

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 31

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 32

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 33

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 34

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 35

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 36

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 37

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 38 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 39 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 40 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 41 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 42 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 43 Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 44Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 45

Donnez un coup de jeune à votre marque (logo, slogan...) grâce au rebranding ! 46

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▷ Aprende a captar Leads de calidad con Adwords

Si tienes un negocio online habrás comprobado que las caídas y picos en internet están a la orden del día y obtener unos ingresos fijos puede ser muy complicado -incluso estando en la primera página de Google-. Lo que necesitas, y por lo que estás aquí, es captar leads en Adwords.

Logrando un lead habrás atraído hacia ti un posible cliente. ¡Pero no vale cualquier tipo de lead!

Un lead es un usuario que tiene interés en una marcaesto lo puede demostrar a través de un Me Gusta a una publicación, compartiendo el contenido, o rellenando sus datos en un formulario. Esta información la podremos medir, estudiar, cuantificar…. Por eso necesitas que el público que llega a tu página sea cualificadoes decir, que sean usuarios verdaderamente interesados en tus productos, para que con las estrategias adecuadas, conviertan.

Dicho esto, pasamos a ver qué es un lead, cómo atraer a tu target hacia él y cómo funciona una campaña de leads en Adwords.
¿Qué es un Lead?
Un lead es un usuario con muchas probabilidades de convertirse en cliente porque ha dado el primer paso antes de la compra. Esto es fundamental ya que los usuarios solo entregan sus datos a cambio de algo, probablemente esté interesado en una oferta, un producto o bien quiere seguir accediendo a tus contenidos.

Para captar un suscriptor necesitas una campaña de Adwords Leadses decir, usar los anuncios por puja de Google en tu campaña para que cuando el usuario haga clic te ofrezca información valiosa que te ayude a convertirlo en un comprador.

Sin embargo, no es sencillo conseguir un lead para Adwords, ¿Cómo puedes lograrlo? Como diría Don Vito “Le haré una oferta que no podrá rechazar”. Esto puede ser una rebaja, una suscripción gratuita, etcétera, el trueque a cambio de ese lead está permitido y debe ser lo que más valore tu target.
➞ No te olvides de ofrecer contenido de calidad que guíe al usuario hasta el primer clic
Cómo usar Google Adwords para captar Leads de calidad
Adwords es la publicidad pagada de Google es la forma que tienen los anunciantes y empresas de aparecer en los primeros resultados de Google pujando por una palabra clave.

¡Es la forma más rápida de atraer tráfico cualificado hasta tu web!

Explicado de forma rápida y sencilla se trata de que pujes por una palabra clave que esté íntimamente relacionada con tu sector. Puede ser una de tus keywords principales o una keyword longtail y por supuesto enfócate en keywords transaccionales tipo “comprar zapatos”. De este modo nos aseguramos que los usuarios que entren a través de este anuncio estén predispuestos a comprar.

Una vez pujes y consigas aparecer en los primeros resultados de Google por esta palabra, cuando el usuario la busque entrará en tu web. Es entonces cuando tienes que sacar todas tus armas de seducción. ¡El contenido!

El usuario gracias a tu prosa cautivadora quedará hechizado y se irá convenciendo de que entrar en tu página ha sido una buena idea, ¡es entonces cuando debes atacar! coloca un CTA llamativo e ingenioso para que el cliente sí o sí haga clic y consigas un lead.

Lo puedes hacer a través de:
Banners
Landing pages
Formularios de contacto
Un anuncio en una red social
Todas estas formas son válidas y sirven para atraer leads a Adwords.
He conseguido suscriptores ¿Cómo sé que lo he hecho bien?
Hemos creado el anuncio a través de Google Ads, hemos aparecido en los primeros resultados, el usuario ha entrado y hemos conseguido que dé el ansiado clic y nos ofrezca sus datos. ¿Y ahora qué?

El objetivo de un lead es obtener información de tu tráfico web de calidad –aquel interesado en tus productos- para terminar de convencerlos y hacerles tus fieles clientes.
➞ Que nada te distraiga de tu objetivo, los leads no son un fin en sí mismos

Normalmente las suscripciones que consigas se asemejarán al público que tenías en mente. Pero en caso contrario, si tu buyer persona eran mujeres de entre 30 y 50 años de nivel adquisitivo alto y en cambio, tus primeros suscriptores son de ambos sexos y tienen un nivel adquisitivo bajo, algo ha fallado.

O bien no conocías a tu target, o bien Adwords Leads no ha funcionado como esperábamos y va ser una tarea titánica convertir a estos suscriptores en clientes. Por ejemplo, porque los precios son elevados.

Pero no te desanimes, has encontrado un nuevo perfil de usuario interesado en tus productos o servicios. Por eso, lo recomendable siempre es hacer una encuesta lo más cerrada posible, para que podamos hacer mediciones certeras y centrarnos según los resultados.
¿Cómo medir el éxito de mi campaña de Leads en Adwords?
El éxito de un lead puede medirse teniendo en cuenta el número de estos que hayan acabado en ventas. Si el porcentaje es alto podremos concluir que el lead iba dirigido a un público cualificado y que tanto la redacción del contenido como el CTA eran los adecuados para ese target. ¡El lead ha conseguido convertir!

Pero el éxito no se mide solo por el número de conversiones, tiene que haber un equilibrio favorable entre la inversión publicitaria en la campaña y los leads captados. Esto es el CPL.

A su vez, podrás calcular el Retorno de la Inversión. Un KPI fundamental si quieres que tu negocio sea rentable a medio y largo plazo.

Por último, debes tener en cuenta el funcionamiento de Google Adwords. cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, ganas tráfico pero pierdes dinero.

Gracias a estos indicadores podrás conocer el éxito de tu campaña de Leads en Adwords y de este modo volver a ponerlo en funcionamiento o realizar los cambios pertinentes hasta dar con tu lead definitivo ¡y conseguir muchas conversiones!

Burger King escondió una Big Mac en todos sus anuncios de 2019

A finales de 2019, Burger King tiene una confesión que hacernos. Durante todo el año, el autoproclamado «rey de la hamburguesa» se divirtió mucho haciéndole cosquillas a su mejor enemigo: McDonald’s. Y fue en su última campaña del año que BK reveló su secreto.

Después de la campaña en la que BK se burló de la Happy Meal o la del lanzamiento de la película Ça – Chapitre 2 que requiere huir de los payasos (cuco Ronald) para obtener un whopper gratis, Burger King aborda el Big Mac una vez más.
La película revela la realización de todas las campañas de BBH London para Burger King UK en el último año. Luego descubrimos la presencia secreta de una Big Mac colocada detrás de cada Whopper, antes de que se lleve a cabo el paquete.
Por lo tanto, una Big Mac se escondía en todos los comerciales de Burger King de 2019 transmitidos en el Reino Unido. Sin embargo, otro tackle hacia McDonald’s para demostrar que es BK quien tiene el mayor, al menos el mayor sándwich, como Burger King se jacta regularmente. Un troll definitivo que le permite a Burger King terminar el año con una nota alta y comenzar 2020 al volante. Hay que decir que el Rey no tiene que temer la réplica, McDonald’s, como buen líder, a menudo hace oídos sordos.

https://youtu.be/BfEEY1nmW8o

LinkedIn: ¿Cómo aumentar la lectura de tus artículos?

LinkedIn es hoy una importante red social para promocionar su empresa, su trabajo independiente, desarrollar su marca personal o simplemente su imagen de marca. LinkedIn ofrece la posibilidad de escribir publicaciones, publicar videos, pero también escribir artículos directamente en la plataforma.
¿La ventaja de LinkedIn? Sus artículos se publican en las noticias, pero no solo. También se pueden difundir más ampliamente a toda la comunidad de LinkedIn.
Como era de esperar, cuantas más vistas, comentarios y comentarios tenga sobre su artículo, más será reconocido como un creador de discusión, compromiso y, por lo tanto, de la comunidad. Usted gana credibilidad, puede establecer fácilmente nuevas conexiones y, por lo tanto, encontrar nuevas perspectivas o clientes.
Escribe y publica regularmente artículos de LinkedIn
lugar donde puedes escribir un artículo de LinkedIn directamente a través de las noticias
Para que su contenido sea visto y leído, es esencial escribir regularmente en LinkedIn. Para esto, puede establecer su propio ritmo y, por ejemplo, hablar a través de un artículo cada semana o cada mes.
Al crear contenido regularmente, también obtienes información sobre tu audiencia. De este modo, puede orientar los temas de sus próximos artículos, reaccionando sobre temas que les interesen.
Si tiene un blog personal, es completamente posible volver a publicar sus artículos en LinkedIn. Simplemente hay algunos pasos a tener en cuenta:
Publica primero en tu sitio web
Incluya etiquetas canónicas en su sitio
Escriba una pequeña línea al final de su publicación de LinkedIn para redirigir al contenido original y, por lo tanto, a su sitio
Finalmente, para ser siempre más visible, use LinkedIn regularmente. ¡Reacciona a las publicaciones en tu red, comenta, crea interacciones!
Escribe mensajes fáciles de leer
Al igual que su blog, sus artículos serán leídos y compartidos por más personas si son fáciles de leer. Pase tiempo en el diseño, para ventilar los párrafos, resaltar los puntos clave …
Aquí hay algunos consejos:
Use subtítulos para recordar la idea clave
Crear listas con viñetas
Escriba un título claro y conciso que permita al lector comprender fácilmente de qué trata su artículo
Mantenlo corto en tus párrafos
Tómese el tiempo para leerlo nuevamente
Incluya fotos, videos y GIF para ilustrar algunos productos.
Comparte tu artículo en LinkedIn
vista previa para compartir artículo LinkedIn
Cuando publica un artículo en LinkedIn, está invitado a escribir un mensaje para acompañar su artículo. En este mensaje, tómese el tiempo para explicar el por qué y cómo de este artículo, para hacer un breve resumen. Agregue hashatgs para que las personas interesadas en el tema puedan encontrarlo más fácilmente y no dude en etiquetar a las personas y hacer preguntas para crear una conversación en los comentarios.
Este mensaje puede tener hasta 700 caracteres, ¡así que hay mucho que hacer!
Youhouuu, tu artículo está en vivo en LinkedIn, hiciste un buen mensaje, ¿y luego qué? ¡Piénsalo de nuevo, no ha terminado! Para generar aún más compromiso con su artículo, puede compartirlo en otras plataformas, utilizando una herramienta de programación como AgoraPulse. ¡De esta forma llegarás a un público más amplio y es más probable que tu artículo sea leído! También puede publicar su artículo en vivo, programarlo o ponerlo en cola.
En Agorapulse, las colas le permiten organizar su contenido según los temas. Entonces su audiencia recibe mensajes diferentes cada día.
Comparta su artículo de LinkedIn con algunas personas.
Para evitar enviar spam a todos sus contactos, cuando escriba un nuevo artículo, piense de manera diferente. Dependiendo del tema de su artículo, piense en las personas que podrían estar interesadas, reaccionar o compartirlo. Una vez que haya establecido esta lista de personas, puede enviarles un pequeño mensaje personalizado, a través de LinkedIn, como:
«Hola [Nombre], espero que estés bien. Acabo de escribir un artículo sobre diferentes técnicas para obtener más vistas sobre un artículo de LinkedIn. Sé que usted habla regularmente en LinkedIn, a través de artículos, y pensé que podría estar interesado. Si tiene comentarios, no lo dude, estaría encantado de hablar con usted. Que tengas un buen día y gracias! »
compartir un artículo de LinkedIn por mensaje
Comparte tu artículo en grupos de LinkedIn
La forma más efectiva de compartir su artículo en un grupo de LinkedIn será copiar el enlace desde el botón compartir. Luego, depende de usted escribir un mensaje personalizado según el grupo. ¡Recuerde integrar el enlace de su artículo!
Al igual que con los mensajes enviados a ciertas personas, compartir un artículo en un grupo presenta ciertas buenas prácticas.
Aquí hay algunas pautas a seguir antes de publicar:
Lea las reglas del grupo para asegurarse de que no está prohibido compartir sus propios artículos
Participa regularmente en conversaciones grupales, no solo cuando te promocionas
Verifique que su contenido tenga un valor agregado real y no sea solo promoción
Personaliza el contenido que compartes según el propósito y la audiencia del grupo
Personalice su mensaje explicando claramente por qué compartirlo en este grupo
Responder a diferentes comentarios
Comparte tu artículo en otras redes sociales o por correo electrónico
¡Este punto debe estar bien pensado! La idea no es compartir cada uno de sus artículos en todas partes. Dependiendo del tema del artículo y su propósito, depende de usted adaptar los canales de distribución. Si en LinkedIn, solo usa los contenidos de su blog, es mejor compartir su artículo de blog directamente, en lugar de su publicación de LinkedIn.
Sin embargo, si no ha compartido el mismo contenido con sus suscriptores del boletín y en sus redes sociales, ¡compártalos! Recuerde personalizar sus publicaciones.
Esté atento a las tendencias y optimice la forma en que lo estamos buscando
¿Todavía no ha aumentado el número de lectores? ¡Quizás el problema sea con tu contenido en sí!
LinkedIn es una red social, sí, pero también un motor de búsqueda. Por lo tanto, es importante optimizar su contenido para que sea fácil de encontrar. Optimice sus títulos, textos, imágenes y los hashtags que usa.
Revise su artículo y pregúntese si responde a los problemas de la audiencia a la que desea llegar. ¿Su artículo resuelve uno de sus problemas?
Crea conversaciones con tu audiencia
¡Un último punto, pero uno de los más importantes! Cuando publique un artículo, considere responder a las personas que dejan sus comentarios o lo felicitan. Tómese el tiempo para responderles de manera personalizada.
comentarios artículos LinkedIn
Dependiendo del tema, no dude en responder en comentarios o enviar un mensaje como:
«Hola xxx, vi que te gustó mi artículo sobre LinkedIn,» ¿Cómo aumentar la lectura de tus artículos? «. Que te pareció ¿Has probado alguno de los consejos dados? ¿Estás viendo resultados? ”
Si no desea iniciar una conversación con todos sus lectores, al menos tómese el tiempo para agradecerles por leer y comentar su artículo. Es un pequeño gesto, ¡pero el reconocimiento siempre es un placer!