Cómo captar la atención de un lector con un anuncio en el periódico

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La primera responsabilidad de un redactor profesional es capturar la atención del lector y mantenerla durante toda la copia. A veces, es más fácil decirlo que hacerlo.

Podrías escribir la mejor copia, pero si tu anuncio no interesa a tus lectores (es decir, no está destinado al público correcto), no lo será en absoluto. Por otro lado, si su anuncio es atractivo pero no sigue la información de calidad, también lo perderá.

Para garantizar un equilibrio entre calidad y efectividad en sus anuncios, existe una fórmula que los especialistas en marketing pueden utilizar para ayudar a mantener la atención de los lectores. La fórmula se conoce como AIDA y representa atención, interés, deseo y acción.

Aquí hay algunos consejos para captar con éxito la atención de sus lectores en los anuncios de los periódicos.

 Apuesto joven empresario con periódico parado en la calle

Conozca a su audiencia

Es imposible tener un impacto en sus lectores si no sabe lo que les interesa. Antes de escribir su anuncio, tómese el tiempo para considerar quiénes son demográficamente, cuáles son sus intereses y factores como el género, la edad, los ingresos, el nivel educativo y el estado parental, lo que se aplique a su oferta. Una vez que comprenda mejor a su público objetivo, puede crear un anuncio con el mensaje, las imágenes y la promoción adecuados que les interesen.

Haz que sea legible

Cuanto más claro sea el anuncio, más fácil será para tus lectores entender tu mensaje. Un buen consejo es usar una cara tipo limpia que sea fácil de ver; En este caso, menos es más. Use menos palabras en el título y vaya directamente al punto de la llamada a la acción.

Diseño inteligente

El tiempo es esencial cuando publica sus anuncios en medios impresos. Cuanto más rápido vean su anuncio sus lectores y absorban la información que necesitan, mejor será para usted. Su anuncio debe estar diseñado para que sea fácil para la vista, de modo que puedan fluir orgánicamente de un elemento a otro. Para lograr esto, use el método de la pirámide invertida. Su información más importante debe estar en la parte superior o frontal de sus anuncios y pasar lentamente a la información menos importante. Debes asegurarte de que tus lectores tengan toda la información que necesitan: responder a ¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde está? ¿Cuando? ¿Porque? ¿Cómo?

Uso de bloques de texto

Los párrafos largos son muy difíciles de digerir y cuando los lectores navegan por una revista, se ignorarán los anuncios con demasiado texto. Trate de evitar el uso de párrafos largos y divida el texto en bloques. Use oraciones y frases más cortas que les interesen y diríjalas a sus canales de redes sociales o sitio web para obtener más información. Guarde su procesamiento para esos lugares y deje que su anuncio simplemente atraiga su atención e interese su oferta.

Conduce con tus beneficios

¿Cómo beneficiará tu producto o servicio la vida de tus lectores? Esta debería ser una de las primeras cosas a tener en cuenta antes de crear su anuncio. La imagen y el título son los puntos focales de su anuncio y deben demostrar la solución que está llevando a un problema que tienen o una oportunidad que desean. Conocer a su audiencia lo ayudará a comprender sus problemas, para que pueda conducir con sus beneficios y soluciones.

Enfatiza los gráficos correctos

Cuando los lectores navegan por una revista o periódico, se destacan elementos gráficos como imágenes y titulares en negrita. Cuando estos elementos involucran el nombre de la empresa, el logotipo o el número de teléfono, el cliente puede pasar a otra cosa. Sin embargo, si le muestra a alguien que se parece a su cliente objetivo, o si su titular hace reír a sus lectores o sentir una conexión emocional, tiene una mejor oportunidad de atraer su atención. En general, las mujeres responden mejor a los diseños con imágenes que fluyen juntas, mientras que a los hombres les gustan las secciones organizadas y definidas.

Keep Consistent

A los lectores no les gusta el caos. Si usa una variedad de formatos, colores y estilos de diferentes elementos, será difícil moverse entre las partes del anuncio. Intente mantener su publicidad consistente, para que puedan fluir fácilmente de un área a otra.

Hágalo interactivo y atractivo

Se supone que los anuncios impresos y las garantías de impresión son aburridos en comparación con los anuncios digitales, pero eso no siempre es cierto. Dado que los periódicos y las revistas tienen la ventaja sensorial de ser materiales físicos, puede usar este formato para su ventaja. Involucre a sus lectores incorporando diferentes texturas, glosas o acabados a su anuncio para que se destaque del resto de la página.

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