Pinterest actualiza el algoritmo para que surjan más tipos de contenido

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Pinterest está introduciendo un nuevo modelo de clasificación en su feed de inicio en un intento de mostrar ciertos tipos de contenido con mayor frecuencia.

Tradicionalmente, Pinterest clasifica el contenido en la fuente de inicio utilizando un modelo de predicción de clics.

Fijar que es más probable que un usuario haga clic, según lo determinado por actividades pasadas, tiene prioridad en su feed de inicio

Aunque ese modelo es efectivo para maximizar la participación del usuario, no es el mejor modelo para surge una variedad de tipos de contenido. [19659002] Por ejemplo, si un usuario nunca hace clic en el contenido del video, nunca será fijado con el video en su feed de inicio.

Pero eso no significa necesariamente que no interactuarían con el contenido del video si lo fuera

Pinterest se topó con el problema de querer aumentar más tipos de contenido sin dejar de mantener relevantes las recomendaciones de contenido.

Para resolver este problema, Pinterest está introduciendo un sistema de clasificación en tiempo real para su alimentación en el hogar llamado "distribución controlable". "

Distribución controlable

Pinterest describe la distribución controlable como un" sistema flexible en tiempo real. ”

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No es una revisión completa del algoritmo. Más bien, la distribución controlable se aplica solo después de el algoritmo de clasificación tradicional de los alimentos domésticos.

Pinterest continuará utilizando su modelo de pronóstico de clics para encontrar contenido relevante. Luego aplicará una distribución controlable para diversificar los tipos de contenido que se muestran.

La distribución controlable le permite especificar un objetivo para cuántas impresiones debe recibir un determinado tipo de contenido.

Por ejemplo, la distribución controlable podría usarse para especificar que el 4% de las fuentes domésticas de los usuarios deben contener contenido de video.

Esto se hace a través de un sistema que rastrea qué porcentaje de la alimentación era video en el pasado. Por lo tanto, el sistema aumenta o reduce el contenido en función de lo cerca que esté ese porcentaje del objetivo especificado.

Pinterest afirma que esto se puede lograr respetando las preferencias de contenido del usuario.

¿Qué significa esto para los expertos en marketing?

Como sistema en tiempo real, el modelo de distribución controlable se ajustará continuamente.

Por un lado, esto significa que la alimentación del hogar no será obsoleta para los usuarios.

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Por otro lado, no es exactamente posible optimizar un algoritmo que cambia en tiempo real.

Quizás el mejor consejo que los especialistas en marketing de Pinterest pueden tomar de esto es seguir el ejemplo de Pinterest.

Pinterest está diversificando los tipos de contenido en la fuente de inicio. Si desea que aparezcan más oportunidades en los feeds de las personas, diversifique los tipos de contenido que publica.

Por ejemplo, si solo publica fotos, considere agregar algunos videos o GIF a la mezcla. Tal vez algunos pines del producto si eres un minorista de comercio electrónico.

El objetivo de Pinterest para ver ciertos tipos de contenido cambiará constantemente.

La publicación de una amplia variedad de contenido lo ayudará a garantizar el tipo correcto de contenido disponible cuando Pinterest quiera verlo.

Notas adicionales

El equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía hacer manualmente qué distribución controlable está diseñada para hacerlo algorítmicamente.

Sí, el equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía dar un paso y ajustar la frecuencia con la que aparecían ciertos tipos de contenido en los feeds de inicio de los usuarios.

Yaron Greif, del equipo de clasificación de alimentación en el hogar de Pinterest, describe el antiguo proceso como "doloroso por razones prácticas y teóricas".

"En la práctica, estos potenciadores ajustados a mano rápidamente se vuelven inmanejables e interfieren entre sí. Y lo que es peor, a menudo dejan de funcionar con el tiempo, especialmente cuando se actualizan los modelos de clasificación. Tuvimos que retrasar regularmente nuevos modelos de clasificación muy prometedores porque rompieron los lazos comerciales.

En teoría, verificar el contenido por solicitud es indeseable porque impide la personalización. Si mostramos a cada usuario la misma cantidad de pines de video, no podemos mostrar más videos a las personas que realmente les gusta ver videos o viceversa ".

Pinterest dice que está comprometido a invertir en la fase de contenido de superficie posterior a la clasificación. Por lo tanto, es posible que en el futuro este modelo se aplique en otros lugares de la plataforma.

Fuente: Medio

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Las mejores #prácticas para tener en #cuenta para su #publicidad de #Pinterest

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Mejores prácticas para tener en cuenta para su publicidad en Pinterest


Los mejores pines son aquellos que llaman la atención, cuentan una historia interesante y hacen que desee saber más. ¿Pero cuáles son las mejores prácticas recomendadas para la creación de su publicidad de Pinterest?

Y si desea actualizar su memoria en los diferentes formatos de publicidad que existen en Pinterest, RDV en nuestro artículo anterior que le presenta todos los formatos en detalle!

  • Usa de 2 a 4 pines: Pinterest recomienda entre 2 y 4 pines por grupo de anuncios para A / B para probar la difusión y el rendimiento de cada imagen.
  • Elija una imagen pegadiza para sus anuncios: use imágenes verticales de alta calidad que se destacarán en la página de inicio de los usuarios.
  • Enfatice su marca: incluya el logotipo en todos los pines, pero manténgalo discreto. Evite la esquina inferior derecha, ya que aquí es donde aparecen los iconos de sus productos. Pon tu producto o servicio en primer plano. Evite imágenes abstractas o escenarios que no representen su marca. Tenga en cuenta que no importa qué formato de publicidad use en Pinterest, tiene un impacto en cómo las personas ven su marca.
  • Ofrezca a sus anuncios el mayor contexto posible: [19659006] sus pines deberían ayudar a los usuarios a comprender por qué su producto o idea satisface sus necesidades. Elige imágenes con contexto y dale vida a tu sujeto. Muestre claramente cómo se puede usar su producto, cómo funciona su servicio, etc.
  • Agregue superposiciones de texto: las superposiciones de texto son la descripción que aparece en su imagen de pin. Destaca su pin, agrega contexto y resalta su mensaje. Utilice descripciones cortas para facilitar la lectura en dispositivos móviles.

Ejemplo de publicidad en Pinterest de chocolates Cadbury para Pascua : observamos que se respetan todas las buenas prácticas. El logotipo de la marca es claramente visible, una historia que atrae al usuario se cuenta a lo largo del video, y hay buen contenido y CPA que llama la atención para obtener más información.
Los ejemplos de Levis y Goodfellows también destaca las buenas prácticas. Porque el contenido es inspirador y los productos se muestran para mostrar estilo y armonía con la marca. Los dos alfileres dan ideas para conjuntos para alguien que busca inspiración.

¿Qué formato de publicidad para qué tipo de campaña en Pinterest?

Los tipos de campaña en Pinterest

Actualmente, hay 5 objetivos diferentes, de acuerdo con la etapa del recorrido de compra del cliente:

  • Video y conciencia para impulsar el mensaje de la marca
  • Instalación de tráfico y aplicaciones para consideración
  • Conversión para generar acciones en su sitio *

* disponibilidad del objetivo de las conversiones del catálogo acaba de llegar a Francia y puede estar disponible para ciertos anunciantes en versión beta. También los pines que se pueden comprar son un formato publicitario de Pinterest, muy similar a Instagram Shopping. Solo están disponibles para ciertos países, pero aún no están disponibles en Francia .

Elija su tipo de publicidad de Pinterest de acuerdo con su objetivo

  • ¿Qué publicidad para un objetivo de marca?

En las campañas de marca, es recomendable utilizar contenido inspirador para promocionar la imagen. marcado con un video o pin estándar. Se recomienda colocar el producto en el centro del pasador y usar un CTA adecuado.

  • Para su consideración, favorezca el formato publicitario estándar

También se recomienda un visual estándar para el tráfico como para la instalación de la aplicación. Además, este último tipo de campaña le permitirá incluir un botón para la instalación debajo del pin e ir directamente a Play Store o App Store sin salir de pinterest.

  • Para generar conversiones, se recomiendan varios formatos de publicidad en Pinterest

Puede usar varios formatos para lograr sus objetivos de conversión. En particular, los carruseles o pines estándar ayudarán a los usuarios de Internet a realizar una acción en su sitio. Destaque un claro llamado a la acción sobre la imagen y los beneficios producidos para lograr un mejor desempeño en este objetivo.

Utilice estas técnicas para que sus anuncios aparezcan junto a imágenes orgánicas de Pinterest, con contenido relevante y sin interrumpir la experiencia del usuario. Los marcadores ya están listos para la acción mientras navegan por su página de inicio en busca de inspiración y hacen clic en los marcadores cuando quieren ir más allá. Con su anuncio, puede ayudar a sus futuros clientes a tomar una decisión. De hecho, el 83% de los usuarios semanales dicen que han realizado una compra después de ver pines registrados por marcas ( GfK, Estados Unidos, Pinterest Ruta para comprar estudio entre Pinners semanales ).

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