Pinterest actualiza el algoritmo para que surjan más tipos de contenido

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Pinterest está introduciendo un nuevo modelo de clasificación en su feed de inicio en un intento de mostrar ciertos tipos de contenido con mayor frecuencia.

Tradicionalmente, Pinterest clasifica el contenido en la fuente de inicio utilizando un modelo de predicción de clics.

Fijar que es más probable que un usuario haga clic, según lo determinado por actividades pasadas, tiene prioridad en su feed de inicio

Aunque ese modelo es efectivo para maximizar la participación del usuario, no es el mejor modelo para surge una variedad de tipos de contenido. [19659002] Por ejemplo, si un usuario nunca hace clic en el contenido del video, nunca será fijado con el video en su feed de inicio.

Pero eso no significa necesariamente que no interactuarían con el contenido del video si lo fuera

Pinterest se topó con el problema de querer aumentar más tipos de contenido sin dejar de mantener relevantes las recomendaciones de contenido.

Para resolver este problema, Pinterest está introduciendo un sistema de clasificación en tiempo real para su alimentación en el hogar llamado "distribución controlable". "

Distribución controlable

Pinterest describe la distribución controlable como un" sistema flexible en tiempo real. ”

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No es una revisión completa del algoritmo. Más bien, la distribución controlable se aplica solo después de el algoritmo de clasificación tradicional de los alimentos domésticos.

Pinterest continuará utilizando su modelo de pronóstico de clics para encontrar contenido relevante. Luego aplicará una distribución controlable para diversificar los tipos de contenido que se muestran.

La distribución controlable le permite especificar un objetivo para cuántas impresiones debe recibir un determinado tipo de contenido.

Por ejemplo, la distribución controlable podría usarse para especificar que el 4% de las fuentes domésticas de los usuarios deben contener contenido de video.

Esto se hace a través de un sistema que rastrea qué porcentaje de la alimentación era video en el pasado. Por lo tanto, el sistema aumenta o reduce el contenido en función de lo cerca que esté ese porcentaje del objetivo especificado.

Pinterest afirma que esto se puede lograr respetando las preferencias de contenido del usuario.

¿Qué significa esto para los expertos en marketing?

Como sistema en tiempo real, el modelo de distribución controlable se ajustará continuamente.

Por un lado, esto significa que la alimentación del hogar no será obsoleta para los usuarios.

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Por otro lado, no es exactamente posible optimizar un algoritmo que cambia en tiempo real.

Quizás el mejor consejo que los especialistas en marketing de Pinterest pueden tomar de esto es seguir el ejemplo de Pinterest.

Pinterest está diversificando los tipos de contenido en la fuente de inicio. Si desea que aparezcan más oportunidades en los feeds de las personas, diversifique los tipos de contenido que publica.

Por ejemplo, si solo publica fotos, considere agregar algunos videos o GIF a la mezcla. Tal vez algunos pines del producto si eres un minorista de comercio electrónico.

El objetivo de Pinterest para ver ciertos tipos de contenido cambiará constantemente.

La publicación de una amplia variedad de contenido lo ayudará a garantizar el tipo correcto de contenido disponible cuando Pinterest quiera verlo.

Notas adicionales

El equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía hacer manualmente qué distribución controlable está diseñada para hacerlo algorítmicamente.

Sí, el equipo de clasificación de feed de inicio de Pinterest solía dar un paso y ajustar la frecuencia con la que aparecían ciertos tipos de contenido en los feeds de inicio de los usuarios.

Yaron Greif, del equipo de clasificación de alimentación en el hogar de Pinterest, describe el antiguo proceso como "doloroso por razones prácticas y teóricas".

"En la práctica, estos potenciadores ajustados a mano rápidamente se vuelven inmanejables e interfieren entre sí. Y lo que es peor, a menudo dejan de funcionar con el tiempo, especialmente cuando se actualizan los modelos de clasificación. Tuvimos que retrasar regularmente nuevos modelos de clasificación muy prometedores porque rompieron los lazos comerciales.

En teoría, verificar el contenido por solicitud es indeseable porque impide la personalización. Si mostramos a cada usuario la misma cantidad de pines de video, no podemos mostrar más videos a las personas que realmente les gusta ver videos o viceversa ".

Pinterest dice que está comprometido a invertir en la fase de contenido de superficie posterior a la clasificación. Por lo tanto, es posible que en el futuro este modelo se aplique en otros lugares de la plataforma.

Fuente: Medio

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#YouTube lanza 4 nuevas funciones para creadores de videos

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YouTube anunció el lanzamiento de 4 nuevas características diseñadas para ayudar a los creadores a mejorar sus videos y moderar su canal.

Cada una de las nuevas características se previsualizó en la última edición de los videos 'Creator Insider' de la compañía.

Algunos están disponibles ahora, mientras que otras se implementarán en las próximas semanas.

Aquí encontrará más información sobre las nuevas funciones para los creadores de videos.

Sepa cuándo su audiencia está en línea

Una de las nuevas funciones que YouTube lanzó fue inicialmente lanzado el mes pasado en una vista previa limitada.

Ahora se está implementando en el 100% de los canales.

Por primera vez, YouTube ofrece a los creadores acceso a datos que les permite saber cuándo su audiencia está en línea. [19659002] Estos datos determinarán qué horas durante la semana el público de un canal está más activo.

Aquí hay un ejemplo de cómo se verán los datos para los creadores cuando se vean en YouTube Studio:

YouTube recomienda utilizar estos datos para determinar En los mejores momentos para transmitir transmisiones en vivo.

Los canales también pueden optar por programar la publicación de videos cuando la mayoría de su audiencia esté en línea.

Sin embargo, YouTube dice que no hay evidencia concluyente que indique que sea una buena táctica.

Ver: YouTube para mostrar a los creadores a qué hora del día su audiencia está en línea

Revisión de comentarios inapropiados

La configuración opcional previa para contiene comentarios inapropiados para revisión ahora se activará de manera predeterminada.

Esta configuración ayuda a los creadores a administrar sus comentarios a escala y mejorar la calidad de las conversaciones en su canal.

El cambio para activar la configuración de forma predeterminada finalizará en las próximas semanas.

Creadores verá un mensaje en YouTube Studio cuando se haya habilitado la configuración para r canal.

El ajuste ya está disponible para todos los canales, y se puede activar o desactivar en cualquier momento.

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La función de comentarios inapropiados para revisión se lanzó por primera vez, los canales con la configuración habilitada experimentaron una caída del 75% en los comentarios marcados.

En los últimos dos años desde que se lanzó la función, ha habido equipos enfocados en expandirla para cubrir 13 idiomas, como así como mejorar su precisión.

Programación de publicaciones de la comunidad

La capacidad de programar publicaciones de la comunidad ahora está disponible en la aplicación principal web de escritorio.

Esta característica permite a los creadores redactar publicaciones de la comunidad con anticipación y especificar una publicación futura. fecha.

YouTube enfatiza que está escuchando los comentarios de los creadores, ya que esta era una característica muy solicitada.

Capítulos de video

En unas pocas semanas, todos los creadores tendrán acceso a la nueva característica de capítulos de video. [19659002] Esto permite a los creadores desglosar sus videos en diferentes capítulos que el espectador puede ver.

Para utilizar esta función, todo lo que tiene que hacer es agregar marcas de tiempo a la descripción del video y asegurarse de que el primero comience en » 0:00 «.

Además, el video debe tener al menos 3 capítulos, con cada capítulo de 10 segundos o más.

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Aquí hay un ejemplo del propio video de YouTube:

Si los creadores desean inhabilitar esta función, pero aún ofrecen marcas de tiempo en sus descripciones de video, use cualquier cosa menos «0:00» como la primera marca de tiempo.

Para obtener más información sobre cualquiera de estas funciones, consulte el video a continuación:

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Snap lanza primera opción comercial en programas de Snapchat

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Snapchat está agregando una nueva opción para los anunciantes llamada «Primer comercial».

Esta oferta permite a los anunciantes especificar el primer anuncio que un usuario ve ese día en su primera sesión de Snap show. Inicialmente solo estará disponible en los EE. UU.

First Commercial Functionality

First Commercial muestra un anuncio para mostrar independientemente de lo que el usuario elija ver, lo que lo convierte en una obra de «alcance de audiencia masiva».

Por ejemplo, un usuario puede elegir un programa de drama y otro puede elegir las noticias, pero si están en la audiencia de «First Commercial», ambos verán primero a ese anunciante.

First Commercial Specs and Shelf Life [19659004] Los primeros comerciales se muestran como anuncios que no se pueden omitir y que se pueden mostrar en los programas Snap. Tienen una duración de 6 segundos, y la compra para ellos es una vida útil de 24 horas.

Estarán disponibles en toda la plataforma, mostrando en programas que son Snap Originals y aquellos que son propiedad de grandes entidades de noticias. [19659002] La primera opción comercial actualmente solo está disponible a través de ventas directas, pero se ampliará en el futuro como oferta programática. No ofrecieron ninguna indicación de los rangos de precios para la opción de colocación.

«Hay una buena cantidad de demanda en el mercado para una adquisición premium, lo que brinda a las marcas la oportunidad de llegar a la audiencia que entregamos a diario». – David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales

Las señales de contratación de Snap continúan enfocando el futuro video

Aquellos que han seguido los movimientos recientes de Snap esperan que esta sea una de las muchas opciones futuras para nuevos bloques de anuncios. Hay dos piezas principales de la posición actual de Snap que impulsan esta suposición.

La primera es su reciente contratación de Peter Naylor como su Vicepresidente de las Américas. Su enfoque principal es hacer crecer su negocio publicitario en la región.

¿Su experiencia?

Vicepresidente sénior y jefe de ventas de publicidad en Hulu, lo que significa que está inmerso en comprender el consumo de video y las prácticas de venta.

como Snap informa una duplicación del tiempo de visualización en los programas de Snapchat entre el primer trimestre de 2019 y el primer trimestre de 2020. Actualmente hay 60 programas de Snapchat con 10 millones de espectadores mensuales.

Fortaleza del primer trimestre y COVID-19 de Snap

La semana pasada, Snap anunció su primer trimestre de flujo de caja positivo con ingresos que aumentaron un 44% respecto al año pasado.

También vieron un crecimiento notable en los usuarios activos diarios, con un aumento del 20% en ese mismo período de tiempo.

la posición ha continuado en este trimestre, y los usuarios confinados en el hogar encuentran su camino hacia la plataforma con más frecuencia a medida que continúa COVID-19.

El compromiso ha alcanzado máximos históricos, con un crecimiento de más del 50% en comparación con las tendencias en febrero. [19659003] Crecimiento de Snap Select

Snapchat ha afirmado que debe gran parte de su éxito reciente a la innovación de sus ofertas de video.

Uno de esos ejemplos fue su lanzamiento el año pasado de Snap Select, que permite a las marcas comprar anuncios de 6 segundos sin saltos en un paquete que se reproduce en Muestra premium de Snap .